BRAND／BRAND 2014年度名牌大調查 Part2
如果從現在式來看，妳會覺得CÉLINE就是個名人熱捧的話題名牌。但回到2008年，Phoebe Philo甫接下設計大任，爲了大刀闊斧整頓形象，竟然一反過往宣傳慣例，不給文字新聞稿、記者看新品也不能拍照，CÉLINE傳媒經理劉芳君表示：「Phoebe Philo認爲品牌該用商品本身去傳達，讓使用者自己感受、自己定義，當大家都說好的時候，它就會是好的。」 沉潛了幾年，慢慢開始有明星背CÉLINE包被拍到，「這些都不是公關操作，真的完全是明星自己花錢買的私房包。」劉芳君說。這股浪潮更在笑臉包（Luggage Bag）出現後，達到高峰，原本就很擅長打造話題包的Phoebe Philo，在CÉLINE展現更大的野心，不只要一時的流行，更要作出傳世經典。
SAINT LAURENT更名有成？
勇奪第二 Hedi Slimane上任後決定品牌更名，新聞之大，就連一般消費者都關注起「YSL」變成「SAINT LAURENT」的消息。設計上的改變也是翻天覆地，原本Stefano Pilati遵循的優雅女人味，被Hedi Slimane的華麗搖滾所淹沒。SOGO復興店店長許淑賢從通路角度觀察：「SAINT LAURENT雖然可能失去喜歡法式優雅的那羣人，但也會吸引到新的客人。」而國際人ViP品牌領袖學院白婷院長則說：「有人說SAINT LAURENT的精神與文化不見了，但我想問，什麼是SAINT LAURENT精神？只要看過Yves Saint Laurent的傳記電影，就會知道他這個人有放浪不羈的一面。」Hedi Slimane或許換了品牌的皮，但精神卻是不變的，更讓人拭目以待他的後續發展。
全世界都在看！LOUIS VUITTON怎麼走？
天王天后御用造型師陳孫華認爲：「Nicolas Ghesquière承接LOUIS VUITTON的壓力與困難度都相對高，Marc Jacobs爲LV確立了十分清楚的路線，忠實粉絲與顧客也多，我想不管誰來接都是辛苦的挑戰。」的確，從Marc Jacobs爲LOUIS VUITTON加入了服裝線開始，整個奠定了、甚至是拉擡了品牌的時尚地位，要繼Marc Jacobs之後開展新局並不容易。不過Nicolas Ghesquière接手後，選擇穩定一致地將LOUIS VUITTON新印象，一季一季堆疊起來，雖然沒有大聲量的譁衆取寵之作，但各時尚觀察者都對後續新作保持高度期待。最受矚目的王牌設計師Top5
第1名 CÉLINE設計師Phoebe Philo 18.63％
第2名 SAINT LAURENT設計師Hedi Slimane 15.85％第3名 LOUIS VUITTON設計師Nicolas Ghesquiere 11.11％第4名 KENZO設計師OPENING CEREMONY雙人組Humberto Leon、Carol Lim 9.96％第5名 Dior設計師Raf Simons 8.97％
KENZO變潮了？
消費者熱情力捧 一個品牌在轉換設計師時，大約會有2年左右的陣痛期。但在KENZO身上，OPENING CEREMONY雙人設計師Humberto Leon、Carol Lim可說第一季就上手，他們把潮流炒作的一套搬進KENZO，經典印花翻玩出意想不到的新鮮潮味，臺灣總代理優尼士國際股份有限公司表示：「Humberto Leon與Carol Lim以其成功操作數位媒體的經驗，將快速即時的網路資源結合強烈的視覺震撼，以令人眼睛爲之一亮的廣告、Blog、影片，抓住年輕人的眼球。」此舉不僅讓品牌聲名大噪，業績也節節上升，微風廣場販促部便表示：「兩位新設計師入主後，賦予品牌全新活力的設計風格，銷售表現極爲亮眼。」Dior經典重申，找回優雅自信！
Raf Simons接手Dior後，在高級訂製服、Ready to wear兩個領域，都重新找回Christian Dior立足的優雅精神。不過Raf Simons並非墨守成規，而是用經典元素不斷向消費者溝通，喚醒人們愛上Dior的初衷，但他也加入了年輕化的設計，甚至推出了球鞋，讓Dior女人的輪廓更立體、更鮮明。陳孫華便如此觀察：「Dior並不是讓新客與舊客沒有重疊地完全改朝換代，而是透過不同品項吸引新的族羣。」