“冰箱貼打卡”

國博的“鳳冠冰箱貼”、三星堆大立人、新疆手作“饢叔”冰箱貼……每到一個地方收集一個冰箱貼，就像完成了一次打卡。年輕人旅行時收集冰箱貼等文創產品已成爲近期文旅消費一個新熱潮。不論出差外地間隙買下來的博物館款，還是旅行時買到的當地特色紀念品，每個冰箱貼背後都記錄着遊客和當地獨一無二的連接和故事。

示意圖

銳評冰箱貼文創消費熱現象的背後，我們可以看到，隨着國民收入水平提升、文化自信提高，大衆對具備文化內涵、便攜實用且性價比高的文創消費需求逐漸增多。與以往相對粗糙單一的小商品不同，如今的冰箱貼設計頗具創意，工藝精美、便攜實用且具備文化內涵。此類文創產品可拉近景區歷史文化和主題IP與大衆的距離，是拓展景區景點休閒娛樂、延展商業轉化空間、提升遊客體驗感與滿意度的一個有力載體。如今，各類文創產品已逐漸成爲文旅消費的重要增長點。通過文創產品鮮明的IP形象與擬人化、娛樂化設計，將文化故事、目的地歷史人物，用鮮活生動的形象展示給當代人，這是一種傳統文化的當代表達，可以讓傳統文化具象化。——王笑宇 世界旅遊城市聯合會特聘專家