冰箱貼，旅遊紀念品“唯一真神”

撰文 楊一凡 校對 楊許麗

無論你假期去了哪兒，返程的行李裡都裝着些紀念品。

在各種紀念品中，景區冰箱貼都屬於很難繞過的存在。

一方面是因爲價格合適、方便攜帶，另一方面是因爲現在的冰箱貼真的有些驚豔。

旅途中省吃儉用，爲買冰箱貼一擲千金的人不在少數。

此前很長一段時間，景區裡的冰箱貼並不起眼。

經常和地攤貨、質量差的小商品等刻板印象相關，但從去年開始，景區冰箱貼突然搖身一變進化成你認不出的樣子。

買冰箱貼做伴手禮，也逐漸成爲旅行不容錯過的一環。

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文創冰箱貼，伴手禮的神

從去年開始，文創冰箱貼經歷了口碑逆轉。

從無人問津一躍成爲全國各大景區最受歡迎文創產品。

隨着市面上的冰箱貼越來越多，種類也越來越卷。

在小紅書搜索關鍵詞“文創冰箱貼”，彷彿打開了新世界。

線上銷售的冰箱貼材質各異：有陶瓷、木質、玻璃，甚至塑料樂高方塊。

一位文創定製廠商向我們介紹：“現在景區熱度上漲，文創冰箱貼訂單顯著增多，設計開始趨向帶有功能、趣味的定製。”

只有你想不到沒有做不出，可轉動的、自帶流體的應有盡有。

除了好看，文創冰箱貼的功能性也非常豐富：有的可以充當開瓶器，有的甚至可以充電照明。

另一面，冰箱貼主題包羅萬象，隨着博物館旅行熱，各種文物冰箱貼爆款出圈。

不僅侷限於出土文物，已經發展到覆蓋古建築、壁畫、雕像等衆多方向。

幾乎所有朝代各種文物形制的對應主題都能找到。

網上把國博鳳冠冰箱貼和先農壇星空藻井冰箱貼並稱爲北京兩大最難買的冰兩款。

一些冰箱貼融入地域特色。設計融入了當地的文化元素和標誌性建築，代表了特定的地理位置和文化背景。

西藏博物館的花瓶款、新疆博物館的饢型冰箱貼都是熱門。

於是越來越多景區和冰箱貼達成深度綁定。

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冰箱貼爲何火熱？

大家愛上冰箱貼的另一個原因在於消費者開始看重性價比。

“一份禮物可以滿足多重期待，更重要的是價格真的不貴，避免了花錢踩雷。”

“買零食好分享但是擔心有人不喜歡，冰箱貼是一種價格適中，容錯率高的伴手禮。”

此外，這股冰箱貼熱潮還帶起了動手能力強的朋友開始研究自制。

冰箱貼門檻不高，材料本身包容性和自由度極其豐富，使得很多人自己手工製作。

其中，用亞克力和彩色打印照片結合是相對常規的自制方式。

而另一些人則去大自然中撿天然材料，有網友自己切割火山石製作，也有人因地制宜，在大理旅行中撿蘑菇自制特色冰箱貼。

我們統計了目前電商平臺比較火的幾款冰箱貼，銷售額前十款的冰箱貼中，價格集中在10元-79元不等。

消費者購買冰箱貼的原因很多：

有人看重它的便攜性。

由於小巧輕便，不會增加行李負擔，非常適合旅行回城購買做禮物，另外冰箱貼的價格相對親民，基本符合大多數消費者的伴手禮預算。

有人喜歡它的意義感。

多功能性使得冰箱貼在日常生活中也能發揮重要作用，增加吸引力。

隨着購買的人越來越多，冰箱貼還有了社交屬性。

以前大家習慣交換地方特產或特色小吃，如今更有人開始互相交換冰箱貼。

“冰箱貼交換非常促進感情，換到了等於去過了。”

好看、便宜又能滿足情緒價值，使冰箱貼成爲辦公室裡人情往來的新型“社交貨幣”。

文創冰箱貼的進化背後可以窺見景區文創產品多元化變化。

反觀前幾年的景區文創，文創雪糕，受季節限制，吃幾口就沒。

文創漆扇款式大同小異，缺少景區獨特性。

去景區打卡不僅需要糖葫蘆、烤玉米，更需要留下獨一無二的情感鏈接。

文創冰箱貼的出現，爲文創產品注入了新的活力。

它的出現恰好切中了消費者的個性化需求。

就這樣，具有文化性和故事性的文創冰箱貼逐漸成爲一種新的文化符號和流行商品。

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新冰箱吸不住冰箱貼

紀念品不僅記錄了旅行的瞬間，還記錄着當時的經歷和心境。

你可以通過冰箱貼隨時回憶起自己在不同地方的旅行經歷和所見所聞。

而過去旅途中的情感都聚集於幾釐米見方的冰箱貼上。

前陣子，網上有一個熱門話題：“越來越多的新冰箱已經吸不住冰箱貼了。”

爲了更耐磨和美觀，冰箱的材質正在被改變，很多新款冰箱改用鋼化玻璃面板，光滑的鏡面帶來了更現代的外觀，但卻已經無法吸附冰箱貼。

網友們集思廣益，爲家裡的冰箱貼尋找新的“去處”。

有人將冰箱貼吸附在冰箱側面。

有人轉而盯上防盜門背面。

手機裡的舊照片會隨着換新手機被遺忘，發在朋友圈裡的旅行照片會被時間覆蓋。

你需要一些不太值錢的小玩意兒，日後自己回想或是和別人說起，曾經發生的每一幕都可以被津津樂道。

幾釐米見方的冰箱貼，恰好就是這些記憶爲數不多的實物載體。

值班編輯 李加減 康嘻嘻

本文部分內容首發自新京報公號“硬殼INK”

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