比亞迪、小米撩落去!大老闆搶當直播網紅 原因太心酸
大陸汽車市場競爭激烈,大老闆們搶開直播求曝光。(圖/中新社)
近年,大陸許多車企的大老闆紛紛「撩落去」開直播,不僅直播駕駛公司最新車款,介紹生產車輛的大小事,還會時常上線與網友們互動,一連串行銷手法與熱潮背後,反映大陸汽車市場競爭激烈,陸媒評論,「畢竟公司賺錢的時候,誰有心思當網紅?」
鳳凰網報導,從小米、蔚來、奇瑞、長安及長城等車企,都陸續進行高管直播試車的活動,邊開車邊介紹旗下新品,同時還得回答網友們的問題,高管自己開車的行徑也能創造新鮮感,拉近與消費者的距離,深入人心。
除此之外,車企搞直播也能達到「花小錢,辦大事」的效果,直播開車成本比辦活動還低,如果高層像雷軍一樣有高度個人魅力,能夠透過直播中的一舉一動增加用戶黏着度,自然能讓銷售變得更順利。
陸媒評論指出,殘酷的汽車市場已經逼迫大陸車企高管放下「包袱」開始人生新的挑戰,畢竟公司賺錢的時候,老闆怎麼會有心思當網紅,但現在的市場,沒有流量幾乎等於沒有收入,產品也就有可能消失在消費者的視野中。
大陸汽車市場的龍頭比亞迪也在28日宣佈,創辦人王傳福及旗下各個汽車品牌都行銷負責人,都將開設抖音帳號。