被90後拋棄的4399，在海外和騰訊、網易搶蛋糕
從“被時代拋棄”到“出海賺大錢”，4399經歷了什麼？
文｜趙若慈
編｜劉楊文章來源 |豹變（ID：baobiannews）
“我用數字，你用字母。”當年，俗稱“大屁股”的CRT顯示器是家庭消費力的象徵；微機課上躲避老師的監視，偷偷打開《黃金礦工》是90後的共同記憶。4399小遊戲成爲了互聯網初代用戶的童年樂園。
隨着智能手機涵蓋電腦大部分功能，10後捧着手機討論起《蛋仔派對》，頁遊早就成爲上個時代的產物，4399隨着時代的浪潮似乎也在記憶中遠去。
然而，在Sensor Tower近期發佈的2024年1月中國手遊發行商全球收入排行榜中，熟悉的4399再次上榜，依靠旗下《菇勇者傳說》在海外的強勁勢頭排名第7，榜單前6名分別是騰訊、本站、米哈遊、點點互動、三七互娛和莉莉絲。
DataEye研究院此前預計，2023年11月底上線的《菇勇者傳說》內購+廣告首月收入破億，可能成爲出海收入最高的小遊戲。
曾自稱“中國領先的遊戲平臺”4399，如何從90後的“童年回憶”成爲悶聲發大財的“海外新秀”？
90後的初代互聯網回憶
2024年，不少90後在社交媒體懷念自己的青春歲月。網友們紛紛曬出當年存在手機裡的圖片，“當時只道是尋常”的回憶包括Windows XP界面、寬帶連接、QQ寵物、金山打字，以及4399。
“我以爲時隔多年我來到摩爾莊園是爲了回憶童年。關掉電腦我才發現，我終於正式告別了我的童年。”微博上一位網友在如此感嘆到。
2008年，淘米的《摩爾莊園》頁遊版在4399亮相，當初的頁遊、動畫、大電影讓整個摩爾十分豐滿。2021年《摩爾莊園》手遊版開服時，首日IOS預下載量更是直接突破兩百萬，後續甚至一度超過《王者榮耀》霸榜手遊免費榜。
《摩爾莊園》開服的翻紅印證了當年4399小遊戲在90後一代心中的地位。從《森林冰火人》到《Q版泡泡堂》，從“阿Sue系列”到《狂扁小朋友》《電眼美女》，每一個小遊戲都是那一代人的遊戲啓蒙，承載着青春記憶。
當第一批90後步入30歲，花花綠綠的4399網頁不知何時起，逐漸被遺忘在互聯網角落。
實際上，隨着時間的推移和瀏覽器技術的發展，Flash逐漸被淘汰。2017年7月26日，Adobe公司宣佈計劃終結Flash Player插件，並在2020年年底前停止開發和分發這款插件。Flash停止更新，也意味着依靠Flash的4399時代正式告一段落。
如今打開4399網頁，其界面依舊保持着十多年前的排版和風格，橙綠色的主調，排列整齊的小遊戲圖標，兩邊的廣告位是去年開服的手遊《晶核》。
與90後童年記憶不同的是，如今想要開始任何一款小遊戲，都需要先進行實名認證登錄，登錄彈窗中還會提示“未成年人僅週五、週六、週日及法定節假日晚上8:00-9:00可以遊戲”。
告別Flash時代，4399一直在嘗試轉型的路上。實名認證登錄後，《豹變》發現網站的小遊戲基本都是H5遊戲，無需任何插件，打開即玩。與此同時，在遊戲界面上都有明顯的手機二維碼引流，用戶可以掃碼，在手機上打開。
不過，4399的改進仍然抵擋不了用戶數的流失，公開資料顯示，2014年6月，4399旗下平臺累計註冊用戶已突破4億人次，然而，截至2023年7月，APPPC官網統計數據排名顯示，4399小遊戲每百萬人訪問人數爲11898。
4399走下神壇？
一局60秒的《黃金礦工》曾經火遍大江南北，只需要瞄準擺臂時機放鉤子便可收穫“挖礦”的快樂。
最早國內玩家基本都是從4399這類頁遊網站接觸到Flash版《黃金礦工》。實際上，《黃金礦工》的整個故事背景源於加州淘金熱，這款遊戲的原版來源於一家名叫GameRival的遊戲網站，在2003年《黃金礦工》正式發佈。而在4399和大部分遊戲網頁上，這款遊戲並沒有正版授權。
回溯4399創始人李興平的創業歷程，是典型的草根逆襲。1999年，李興平是興寧市一家網吧的管理員。在互聯網剛普及的年代，很多人不知道如何找到自己需要的內容，於是李興平開始用業餘時間收集和鏈接各種網站，hao123導航網站就此誕生。2004年，hao123被百度收購。
復刻hao123的成功路徑，李興平的創業歷程進一步發展，4399應運而生。4399依舊做的是“資源整合”，並且迅速發展爲中國最大的小遊戲平臺。
在智能機發展過程中，手遊市場逐漸擴大，4399開始嘗試轉型，並於2011年啓動遊戲開發、發行、平臺運營一體化戰略。在研究安卓市場平臺類APP後，公司開始建立4399遊戲盒。
2013年，手遊在國內迎來了爆發式的增長，市場規模達到92.4億元，同比增長371.4%，佔比爲16.7%，幾乎和頁遊的17.8%持平（其餘部分爲客戶端遊戲），4399網站受到巨大沖擊。
公開資料顯示，4399從Flash小遊戲轉型成手遊有《造夢西遊》系列、《火線精英》，還有《夢想海賊王online》《神龍傳奇》和《三國小鎮》，後三款遊戲因爲各種原因，在上線運營了一段時間後下架。
在版權意識薄弱的年代，4399將國內外互聯網上的小遊戲破解並上線到自己的網站。據《時代財經》報道，4399擁有一支破解正版遊戲的專業團隊，俗稱“扒遊戲”團隊。他們能在最短時間內複製時下最炙手可熱的新遊戲，並且迅速上線。
因此，“山寨小遊戲”是很多玩家對4399的印象，即使後來試圖轉型手遊，版權糾紛也從未停止。
2016年，暴雪推出的《守望先鋒》受到國內外玩家追捧，4399跟進推出手遊《英雄槍戰》及頁遊《槍戰前線》。2017年，暴雪與本站對4399提起訴訟，理由是《英雄槍戰》《槍戰前線》涉嫌侵犯《守望先鋒》知識產權及構成不正當競爭。最終4399被判停止侵權、消除影響，還需就兩案分別賠償300萬元、97萬餘元。更早之前，4399還因“碰瓷”騰訊《地下城與勇士》，被判賠償500萬元。
高速增長的手遊市場成就了一大批遊戲公司，然而4399在國內遊戲市場的發展並不順利。2014年12月，4399也在國內創業板提交IPO招股書，次年3月，4399的申請以“申請文件不齊備”爲由被中止審查。
國內“落寞”，海外悶聲賺大錢
當騰訊、本站、米哈遊成爲國內遊戲大廠代名詞時，4399似乎早已淡出人們的視野。然而，這家遊戲公司近幾年卻在海外市場悄悄掘金。
DataEye研究院預計，《菇勇者傳說》內購+廣告首月收入破億，可能成爲出海收入最高的小遊戲，其背後的廠商正是4399。
《菇勇者傳說》是4399旗下微信小遊戲《冒險大作戰》的海外APP版本。據SensorTower披露，《菇勇者傳說》繼2023年11月登陸中國港澳臺市場之後，2023年12月下旬在韓國市場上線，上線首日登頂韓國iPhone手游下載榜，並連續多日位列韓國iPhone手遊暢銷榜榜首，當月海外收入達到上月的7倍之多，位列增長榜第3名。
另外，據data.ai的顯示，4399連續入圍了2019-2022共四年的年度中國廠商出海收入30強，《秘境傳說：神木遺蹟》和《核芯：利希特》取得了相當亮眼的成績。根據點點數據，截至2024年1月17日，《秘境傳說》全球雙端流水達12.9億元。
前幾年，國內遊戲行業受到版號、監管的影響，遊戲出海一度成爲不少遊戲廠商的目標。但海外的生意做起來並不容易，《2023年中國遊戲出海研究報告 》顯示，中國自研遊戲在海外市場的實際銷售收入爲163.66億美元，同比下降5.65%，較2022年的-3.7%進一步擴大。
整體下滑，4399如何尋找增量？
從廠商分層來看，頭部廠商依舊佔據營收大頭，地位難以撼動。據AppMagic數據，2023年，《王者榮耀》和《PUBG Mobile》分別爲騰訊帶來了14.8億美元和11.4億美元收入，二次元領域仍然被《原神》拔得頭籌。
如此一來，中國遊戲廠商的品類焦點開始從重度遊戲轉移。正如去年本站、騰訊兩家頭部大廠的《蛋仔派對》《元夢之星》成爲市場關注的熱點，多家廠商紛紛跟進佈局休閒類遊戲。重度遊戲研發成本更高，中輕度遊戲則看中玩法和快感，這一規律同樣適用於海外市場，新的機會由此誕生。
另外，比起燒錢，策略和差異化更加重要。此前成熟的北美市場是各家出海主戰場，相比於激烈爭奪北美市場的份額，新興地區更具發展潛力。比如4399的《秘境傳說：神木遺蹟》除了韓國外，也發行東南亞地區。
4399海外發行總監Simon在採訪中曾提到：“《秘境傳說：神木遺蹟》分五個版本、多地區，每個版本都做了非常深入的本地化。這個本地化不只是一些美術相關的，還針對性調整了遊戲內的很多商業化活動。比如，東南亞可能付費相對低一點，我們會裝一些破冰行爲，或者投高性價比的商業化活動。”
在國內市場轉型中屢屢碰壁的4399，能夠在海外遊戲市場佔有一席之地，再次印證了儘管海外遊戲市場競爭愈發激烈，但同時也是一片希望之地。
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