百度曬出AI大模型成績單

本報記者 李靜 北京報道

8月22日，百度（09888.HK、NASDAQ：BIDU）發佈了2024年第二季度財報，顯示該季度百度實現總營收339億元，百度核心營收267億元；歸屬百度的淨利潤爲55億元，歸屬百度核心的淨利潤爲55億元，百度核心的淨利潤率爲20%。

百度方面表示，在該季度智能雲持續加速，抵消了在線營銷收入持續面臨的宏觀阻力，爲百度的核心營收帶來小幅正增長。

財報顯示，在267億元的百度核心營收中，在線營銷收入爲192億元；非在線營銷收入爲75億元，同比增長10%，主要由智能雲業務帶動。

此外，2024年第二季度，百度智能雲業務收入達到了51億元，同比增長14%。增長主要得益於對AI原生應用的需求增長，以及百度在AI基礎設施和模型訓練平臺方面的領先地位。

在財報電話會議上，集團創始人、董事長兼首席執行官李彥宏還披露了文心一言大模型的最新數據，目前文心大模型日均調用量超6億次，日均處理Tokens文本約1萬億，均爲國內最高。對比2023年Q4公佈的文心大模型日均調用量5000萬次，可以發現在半年內這一數字的增長超10倍。

天風證券發出的研報表示，百度積極推動大模型在不同場景的應用，充分挖掘大語言模型的潛在能力，通過促進企業端的應用需求帶來增量。同時應用的進步可推動基礎模型的創新，相輔相成促進模型迭代，未來有望進一步發展。

AI推動百度智能雲業務加速增長

百度智能雲的收入在今年繼續加速增長，今年第一季度增長12%。財報顯示，2024年第二季度，百度智能雲收入同比增長14%。

“百度智能雲的主要收入來源是快速增長的生成式AI和基礎大模型相關的收入。”百度管理層在財報電話會議上表示，這部分收入從去年第四季度佔智能雲總收入的約5%，增長到本季度的接近9%。爲了滿足客戶的不同需求，百度提供了各種產品和解決方案。對於需要模型訓練和託管服務的客戶，還提供了最具性價比和最強大的AI基礎設施。

財報顯示，百度在6月發佈文心大模型4.0 Turbo，以擴展文心繫列模型的豐富性。與文心大模型4.0相比，Turbo設計的運行速度更快、成本更低。近期，百度還下調了兩款旗艦模型文心大模型3.5和4.0的價格，並免費開放ERNIE Speed、ERNIE Lite、ERNIE Tiny三款模型。

百度管理層認爲，目前生成式AI和大模型市場仍處於早期階段。百度正在教育市場，使AI變得更易獲得。所以百度不僅注重模型的能力和易用性，還關注價格用戶能否負擔得起。爲了鼓勵大家使用，推出了很多優惠政策，導致ERNIE API調用量快速增長，從2024年5月中旬的每天約2億次，增加到現在的超過6億次，也就是每天生成超過1萬億個token（AI生成內容的單位）。

IDC於近日發佈的《中國大模型平臺市場份額，2023：大模型元年——初局》顯示，2023年中國大模型平臺及相關應用市場規模達17.65億元，百度智能雲在2023年大模型市場規模達3.5億元，位居市場第一，市場份額達19.9%。

百度方面表示，百度智能雲業務比以往更健康，一直在穩定地產生非GAAP運營利潤，並且正在改善利潤率。在不斷提升ERNIE模型能力的同時，百度也在持續降低推理成本，利用規模效應作爲市場領先者，並相信可以繼續擴大市場份額。“最終，我們認爲生成式AI相關雲業務的利潤率應該會超過傳統雲業務的利潤率。”

百度方面還透露，將繼續推出升級版的旗艦基礎大模型，以應用驅動的方式擴展競爭優勢，使得百度與其他公司區分開來。

智能體展示商業價值

對於內部業務而言，百度一直在推動AI改造原有的業務線。

例如，百度搜索正在成爲智能體分發的最大入口，基於文心智能體平臺AgentBuilder構建的智能體可在百度搜索等生態內進行分發，以豐富內容生態、提升客戶效率。

“從2024年第二季度開始，我們加快了利用ERNIE模型來改進搜索的速度。主要目標是提升用戶體驗，提供更多功能，並增加用戶在百度上的參與度。”百度管理層透露，目前，百度搜索中已經有18%的搜索結果是由生成式AI提供，並且這些結果比傳統搜索更全面、更相關，能夠提供以前無法獲得或分散在不同地方的信息。一是，生成式AI可以按需提供無限內容；二是，當生成的AI搜索結果已經滿足了用戶的需求時，百度會推薦其他內容或服務（類似信息流那樣），以增加用戶在百度上的停留時間和黏性；三是，百度搜索的新互動功能允許用戶通過多輪對話來細化問題和跟進，這讓用戶表達需求的方式更加自然和高效。

據介紹，現在越來越多的用戶在百度提出複雜的問題，想要獲得全面深入的答案。此外，還有用戶開始利用百度創造內容，比如寫作和編輯文本、圖像等。“我們還處於一個令人興奮但未完全開發的早期階段。”百度管理層說道。

另外，百度還在搜索結果中加快分發智能體，爲用戶提供智能助手。

目前，智能體在百度生態的分發量正在快速上升，7月日均分發次數超800萬次，爲5月的2倍，最常用的智能體包括內容創作、性格測試、日程規劃等類型。用戶、開發者、服務商、商戶均爲智能體生態的重要參與方，在百度開發智能體的商戶已達1.6萬家，覆蓋教育、法律和B2B等行業。

例如，最近有一個律師在平臺上創建併發布了一個智能體。一個用戶因爲和執法人員發生了衝突，去找這個智能體諮詢，結果雙方進行了288輪對話，持續了5個小時。

“很難想象真實的律師會有時間和耐心，與潛在客戶進行如此長時間的對話。”百度管理層表示，越來越多的廣告主，特別是在法律、教育和B2B領域，開始使用智能體。這些領域通常需要較長的決策時間和個性化的售前諮詢，智能體的互動功能正在越來越好地滿足這些需求。“隨着智能體變得越來越智能，它們有潛力推動直接銷售，爲廣告主帶來更多價值，從而使我們從按點擊付費（CPC）模式轉向更有效的按銷售付費（CPS）模式。”

截至目前，百度營銷平臺每天有超過1.6萬個活躍的商家智能體在服務，每日對話超250萬次，覆蓋超過30個行業，使用商家智能體後，客戶轉化率提升26.8%。百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽表示，市場的認可讓百度營銷更加堅信，智能體將成爲全新一代的商家經營陣地。

李彥宏表示，智能體等新功能尚未進行商業化，但這是搜索的變革力量，將使百度抓住實質性的長期增長機會，改變搜索的使用方式，鞏固百度在AI搜索領域的領導地位。他強調說，智能體將成爲AI時代的“新型網站生態系統”。

（編輯：張靖超 審覈：李正豪 校對：顏京寧）