百度“寶藏中國”2021全新升級，用科技講好湖北城市故事
3月30日，百度營銷“寶藏中國”2.0發佈會在武漢正式啓動，政府、企業、媒體等多方代表就如何打造智慧城市，講好城市故事進行探討。
“寶藏中國”是百度首個城市營銷IP，全新升級的“寶藏中國”2.0聚焦於“城市品牌助力”，以城市地域特色爲基礎，聯動百度生態矩陣，助力城市品牌打造，提振區域經濟發展。
袁佛玉表示：“百度是一家擁有強大互聯網基礎的領先AI公司，我們將會充分發揮技術、數據和生態方面的優勢，從城市治理、產業經濟、民生服務等領域，幫助各城市實現數字化、智慧化轉型，讓我們的城市更加智能，更加宜居。”
據悉，本次啓動的“城市品牌助力計劃”，旨在從文化、經濟、消費等多維度助力湖北打造城市名片。除“寶藏湖北”之外，百度還將於2021年爲湖北打造《百度國潮AI市集》、《美好生活印象館》等系列化本地活動，激活本地消費潛力，助力打造本地標杆消費品牌；同時，湖北省文化和旅遊廳正式入駐百度問一問，在線解答網友關於湖北相關的疑問，提升湖北文旅信息化服務水平，爲文化旅遊產業發展提質增效。
百度移動生態羣市場部總經理尹英利表示：2021年，武漢在升級，湖北在升級，寶藏中國2021城市營銷IP也全新升級。今年百度將用更豐富的內容、更絢麗的展現形式展示荊楚大地，講好新湖北故事。
IAI傳鑑國際廣告獎執行主席劉廣飛非常認可百度寶藏中國IP價值，他認爲：現在所有品牌都在走心，我們要做走進心智的旅遊品牌。在人心紅利時代，從精神層面激發人們內心的決心、熱愛和潛力。一切始於心，終於心，心智營銷是未來營銷很重要的一個環節。
多元升級玩法，“寶藏湖北”2.0再創城市營銷新高度
據介紹，2021，全新升級的“寶藏中國”再次把湖北作爲IP首發站，持續將湖北的文化、歷史展現給更多人，具體來說，將從三個層面升級城市營銷玩法。
在形式上，從線上直播升級爲線上線下雙驅動：線上，“寶藏湖北”打破直播帶貨的單一玩法，製作文旅類微記錄片“寶藏湖北”2.0，全天解鎖不同城市旅遊攻略，穿插知識類達人和電商本地特色產品，多維探索城市韻味。線下，聯動媒體、政府、互聯網平臺等多方機構，合力講好城市品牌故事，爲湖北文旅、經濟、企業發展助力。
在場景上，從單一內容到搭建生態內容矩陣：一是打造互動場景讓城市形象更立體。百度百家號總經理楊瀠在分享中提到：百度移動生態本地內容需求不斷增強。近一年本地分發量增長接近200%，本地頻道分發增長接近180%。百家號一直聚焦本地內容，持續打造百度城市頻道矩陣，聚合本地的優質內容和服務，是本地綜合資訊和便民服務的窗口，並且提供豐富的內容形態和不同玩法。
除了百家號湖北中心的本地化內容，寶藏中國2.0還聯合好看視頻發起#你好寶藏湖北#視頻挑戰賽，以強互動性玩法吸引網友參與，沉澱城市精彩內容，發現湖北美好。
二是搭建知識場景讓城市聲音更多元，百度知識業務部總經理李小婉表示：“每一次的搜索和問一問的背後都是數據的沉澱，智慧城市，智能經濟、科技的進步將見證城市發展的每一次蛻變。”寶藏湖北2021中，百度以百度問一問爲基礎搭建知識體系，邀請湖北政府機構入駐百度問一問，提供線上便民服務，同時，百度問一問知識達人分別從文化、歷史、美食等多維度探索城市，以知識直播的形式帶動更多年輕人蔘與；協同百家號的生態創作者共創海量內容，多維展現湖北城市底蘊。
三是構建全媒體場景讓城市品牌更響亮：百度與湖北地方媒體共同宣傳，打通全媒體鏈路。作爲寶藏湖北的合作媒體，楚天都市報副總編羅欣希望，在新媒體轉型中，能夠和百度這些非常好的平臺，通過新媒體搶發，佔領新聞第一時間點；通過紙媒再深度挖掘，提煉人物精神內核；通過視頻直播來助力，擴大報道影響張力；通過全媒體融合傳播，引領打造時代典型，講好湖北故事。
在模式上，從模板化到定製化營銷爲核心：一是依託百度AI+大數據，數字化衡量城市品牌：如基於百度平臺的流量、用戶、內容創作者等優勢，形成場景細分化、形式多樣化、內容精細化的深度對接，真正賦能城市品牌建設，爲構建智慧城市添磚加瓦。例如，百度搜索大數據發現湖北文旅交流方面，省外用戶對湖北省的關注度出現極大的提升；省內經濟生活逐漸復甦；政務服務方面，本省用戶線上政務服務需求出現極大的激發。這些數據背後蘊含着大量的精準營銷以及城市賦能的機會。二是可定製個性化營銷解決方案，不斷拓寬品牌成長陣地：“寶藏湖北”2.0聯動多方資源，爲城市品牌提供定製化營銷解決方案，爲區域經濟發展再添新動能。
“寶藏中國”2.0是在百度營銷“成長力引擎”品牌價值主張下的重要實踐，並結合數據、內容、科技和創新四大核心優勢，賦能城市品牌營銷能力，助力城市品牌價值“出圈”的同時，也不斷在自身服務能力和品牌建設上形成新的突破。