艾瑞諮詢：預計2021年中國網絡廣告市場將回暖 同比增長率升至21.9%

智通財經APP獲悉，根據艾瑞諮詢數據顯示，2020年中國網絡廣告市場規模達7666億元，同比增長率爲18.6%，比去年預計增長率低了4.1%。2020年中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨着品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，預計2021年中國網絡廣告市場將出現一定的回暖，同比增長率將重新提升至21.9%。未來三年，中國網絡廣告市場將繼續以17%的年複合增長率保持穩定的增長態勢，而品牌方對營銷精細化、效率化和數智化的轉型和追求，是網絡廣告市場產業鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網絡廣告市場繼續增長的核心驅動力。

數據還顯示，2020年移動廣告市場規模達到6725億元，同比增長率爲24.2%。2020年疫情對移動互聯網用戶使用習慣的進一步推動，使得移動廣告市場規模仍然保持着較高的增長，在整體網絡廣告市場規模中的佔比也進一步提升至87.7%。未來三年移動廣告市場將繼續以略高於整體網絡廣告市場的年複合增長率穩步發展，預計在2023年將達11741億元，同時隨着移動廣告在網絡廣告中的滲透率逐漸接近天花板，未來移動廣告的增長動力將更多來自於品牌方對網絡廣告預算的不斷投入和數字營銷產業的持續創新。

營銷新技術步入數據化深水區，流量與數據管理受到高度關注。數據技術不斷髮展和完善的環境下，加強對於客戶的數據管理，實現營銷的精細化運作成爲廣告主在未來最關注的營銷新技術類型，私域運營因其特點價值被不斷挖掘也受到了許多廣告主的青睞。對於廣告主而言，最希望通過營銷新技術解決的營銷訴求分別是“廣告投放的智能化與透明化”、“流量自動導入和計算，構建私域運營矩陣”、“與其他部門數字化業務打通，提升工作效率”。目前網絡營銷新技術的應用尚在初期，隨着技術的深入滲透，將進入新技術全面賦能的時代。

創意內容與體驗成下一張王牌。互聯網的發展促使新經濟形式不斷涌現，也使得廣告與營銷的模式發生着巨大的變化，廣告主的偏好從傳統4A創意與製作轉向精細化運營的流量思維，更加看重廣告投放的精準度和量化效果。隨着廣告技術在未來的迭代與升級，廣告主對於效果導向的營銷訴求得到滿足後，很大程度上轉向技術與內容高度融合的廣告形式，近來逐漸發力的內容營銷策略因承載更加深度與豐富的營銷信息，更易結合內容產生更強的情感共鳴等特點，越來越得到廣告主的關注。在廣告主的看好度上，社交平臺與短視頻平臺，作爲與內容結合最緊密的媒介，得到了最多廣告主的青睞。

數字化貫穿營銷全流程助推營銷升級。伴隨數字化對於各行業的深度滲透、線上線下渠道日漸多元化、消費者需求不斷升級以及零售場景的不斷拓展，單一媒介在未來信息超載的環境下，越來越難以滿足廣告主的營銷需求和消費者的信息需求，因此加強各類媒介的互聯網屬性，打通不同媒介之間的壁壘，通過媒體矩陣實現消費場景全面覆蓋和用戶體系的深度交互成爲未來營銷發展的主流。在未來的數字營銷領域，廣告主更加期待建立完善和豐富的全渠道體系，通過智能化決策，實現在線上、線下全觸點和消費者的連接，實施有針對性的營銷策略。

由點到體模式升級創新。在數字化浪潮大勢所趨的環境下，企業數字化轉型不斷加速和深入，就目前的發展情況來看，其轉型歷程可分爲“點-線-面-體”四個階段，數字化理念從單一數字技術的應用到整體業務流程的優化，再到跨部門的數字化平臺搭建，最後打破傳統商業理念邊界，實現企業營銷模式的創新與變革。