87%觀衆不再專心看電視 廣告一放人就往臉書去
Facebook的核心廣告團隊副總裁Mark Rabkin，在最新發表的商務分析文章中用圖表分析使用者擁入臉書的時間點：電視廣告時間。
2015年，管理諮詢公司埃森哲曾釋出一份統計報告，統計樣本來自全世界，這份報告最大的亮點在他們發現，有87%的消費者一次使用多臺電子裝置，即便在向來重視「看電視」的美國，電視節目的總收視率都下降了9%（全球平均10%）。在看電視的同時使用電腦或手機等情況更是越來越普遍，研究稱這些電視以外的設備爲「第二熒幕」。
研究經過2年，我們終於找到最大的「第二熒幕」受益者：臉書。
臉書的核心廣告團隊副總裁Mark Rabkin與團隊上週（8）發表最新趨勢文章，他們調查了537位觀看電視上最新一季的熱門節目的臉書用戶。當節目播放時，這些使用者的移動裝置上的臉書使用率非常低。但一進入廣告時間，人們便將注意力移至第二熒幕，臉書的使用率在廣告時間出現多個高峰。
對照組是同一時間宣稱沒有觀看電視節目的使用者，他們的臉書使用率在這段時間沒有太多起伏。
電視仍是家戶的重要夥伴，在美國，若在人家看電視的時候講電話或做出其他干擾行爲，是非常沒禮貌的表現。但根據上面兩個調查，電視商業廣告的影響力似乎逐漸式微。在臉書廣告上多投注心力是比較符合趨勢的做法，根據廣告研究基金會（Advertising Research Foundation）的研究，廣告同時投放電視和數位媒體將，能有效提升60%投資報酬率。臉書也頻繁推出新的品牌內容政策，幫助客戶進行第三方推廣，同時設立規範，定期檢查廣告內容。
臉書的趨勢報告幫助我們瞭解行動廣告市場如何蠶食電視廣告，成爲兵家必爭之地的重要業務，與消費者的行動趨勢觀察，以優化廣告內容。消費者仍然喜愛坐在電視機前觀看喜愛的節目，但當節目告一段落進入「廣告時間」，就是各種形式和通路的廣告戰爭時間了。
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