2024年最後2個月，童書銷售還能再衝一把嗎？
報名方式在文末！
“線上沒空間，只能拼價格；線下沒起色，只能做維持。”
一位少兒出版人的這句話，道出了當下圖書市場的現狀：在整體市場低迷的背景下，能守住現有陣地都實屬不易。
開卷數據顯示，2024年前三季度整體圖書零售市場依然呈現負增長，但得益於第二季度大促季以及第三季度暑期和開學季的帶動，相較於第一季度和上半年降幅進一步收窄。值得一提的是，2024年前三季度整體圖書零售市場實洋同比增長率小於碼洋同比增長率，說明折扣進一步下降。雖然內容電商（原短視頻電商）渠道同比增長30.16%，但和前幾年相比增速有所放緩。
無論是從客觀的行業數據，還是從業者的主觀觀感來看，“銷售疲軟、增長艱難”已成爲書業不爭的事實，甚至有人說國內圖書出版市場已進入新的歷史週期——在大環境的劇烈變化和新技術的雙重加持下，出版產業格局將被重塑。
根據開卷數據，在碼洋佔比最高的少兒出版板塊，2024年1~7月，少兒圖書市場碼洋同比增長了2.67%，但這些增長大部分來自短視頻電商的流量產品，且折扣還在持續走低。
目前，大家所面臨的現狀是，銷售增長基本依賴於線上渠道，尤其是短視頻電商渠道，但一方面，由於圖書利潤太低，願意進行圖書帶貨的達人和主播在持續減少；另一方面，如果新品上市，沒有新媒體渠道的第一波“種草”和流量加持，幾乎沒有任何水花。有達人推薦和帶貨，體量也不再能和以往動輒幾百萬冊、幾十萬冊相比。
在求增長的壓力下，出版機構不得不另謀出路：
比如，“重回線下”，和實體渠道、教培機構、閱讀推廣機構等合作定製包銷產品，在賺取一些微薄利潤的同時，也意味着在內容和渠道方面都要承擔一定的風險。
再如，通過系統性、品牌化、立體化地運營一個內容IP，真正實現從一本書或一套書到一個“知識宇宙”的佈局。
今年8月暢銷7800萬冊的“大中華尋寶系列”推出第31冊地理漫畫——《吉林尋寶記》，開機即100萬冊。在令人咂舌的光鮮數據背後，是二十一世紀出版社集團和京鼎動漫對“大中華尋寶系列”的長期佈局。
再看前三季度我們報道過的暢銷童書：
廣西人民出版社的“文字的奧秘”系列，長銷12年，重印20多次，總髮行量超56萬冊。
江蘇鳳凰美術出版社在與30多家同行的競爭中脫穎而出，與超千萬粉絲的知名科普賬號“不刷題的吳姥姥”合作新書，上市一個月銷售1萬套（3萬冊）。
北斗童書花費整整10年時間打造了“硬核”科普讀物《北斗地理百科全書》，定價880元，上市3天銷售額突破200萬元。
青島出版社攜手原創漫畫IP“我是不白吃”，勇於跳出作者的舒適區，從文化歷史向“數理化”學科知識發起挑戰，推出的“不白吃學科啓蒙”系列，1個月銷售了15萬冊。
青葫蘆一本出版4年的老書《如何與班主任溝通》，通過重新制定營銷策略引爆市場，19天熱銷50萬冊……
縱觀這些案例，離不開當下童書市場最熱門的幾個關鍵詞：漫畫、知識、剛需。覆盤其成功經驗，除了優質內容外，在渠道策略上，一是“唯快不破”，二是線上線下渠道火力全開。
無論是利用作者本身的自媒體影響力，還是出版機構自營渠道的積累，抑或是不間斷、特種兵式地做營銷推廣，他們還是抓住了一個最核心的因素——讀者的痛點需求。是從無到有、從零到一、從“我有什麼就給你什麼”到“你需要什麼，我來創造什麼”的邏輯。
說白了，更“卷”（卷自己、卷作者、卷渠道），可能纔是在如此低迷的市場環境下能取得銷售成績的唯一路徑。雖然很殘忍、很“不幸”、很扎心，但這就是事實。
說了這麼多，也許你還在困惑，也許你覺得有道理但“要怎麼辦呢”，這些，跟你有什麼關係呢？
朋友們，作爲一家長期觀察出版業發展動向的行業媒體，出版商務週報從來都是“思同行之思，憂同行之憂”，爲此，我們用過去五年時間，推出專注於編輯出版和營銷發行創新的活動品牌“新出版商學院”，致力於將一手的書業發展動態、內容創新方向、營銷推廣新模式、新的銷售渠道，帶到所有想要“變得更好”的出版人面前。
面對當前嚴峻的、艱難的圖書銷售困境，在2024年度最後一個少兒出版人的盛會——上海國際童書展舉辦之際，出版商務週報·新出版商學院特別推出“童書怎麼賣出去？——2024童書銷售新玩法交流會”，將邀請2024年度內在少兒出版領域做出特點、賽出成績的出版機構、內容公司、直播帶貨達人等，齊聚一堂，一起探討在“流量見頂，銷售低迷”的背景下，童書銷售的增長之道。
也許，下一款童書爆品，就在你和他們這次的相見、相識之間誕生。
也許，你可以不再羨慕別人動輒10萬冊的銷量，打開思路，行動起來，一切都沒那麼難。
活動主題
童書怎麼賣出去？——2024童書銷售新玩法交流會
時間：2024年11月16日（週六） 14:30-16:30
地點：上海（具體地點報名後獲取）
分享嘉賓
（按分享順序排列）
甘戍冬（@科學火箭叔）
中國科普作家協會會員、紐約科學協會會員
甘戍冬，網名“科學火箭叔”，擅長用通俗有趣的方式，講解科學與科技背後的故事。畢業於南京理工大學工業設計系，曾以聯合制片人的身份創作出中國首部進入北美院線的動畫電影《重返大海》。他是中國科普作家協會會員、紐約科學協會會員，也是新疆科學文化傳播大使，全網粉絲超400萬。創作的科普視頻曾多次獲獎，包括2020全國科普日十佳短視頻獎、2021金秒獎最佳科學科普類中視頻、科普中國2023年度優秀創作者等。
白茹雪
中信童書市場營銷負責人
白茹雪，中信童書市場營銷負責人，負責中信童書的品牌宣傳以及重點書營銷工作，曾帶領市場營銷團隊負責中信童書《小狗錢錢》《一隻很沒耐心的毛毛蟲》《愛發脾氣的小怪獸》等百萬暢銷書的營銷工作；2023年，從0~1搭建起中信童書小紅書項目組，以內容營銷打造自有流量引擎，中信童書小紅書賬號在2023年獲得小紅書平臺rise100電商商家，爲國內圖書文教行業唯一上榜品牌，目前中信童書的小紅書自營矩陣賬號年收入穩定在1000萬元以上。
沈晨毅
碰碰兒童藝術博物館副館長、總設計師
上海大學設計學碩士，上海工藝美術協會會員。自2013年爲上海自然博物館繪製自然科學類兒童讀物，出版後榮獲“2017年上海市最受歡迎兒童圖書”；自2019年參與上海天文館建設工程，從事主題裝置的深化及落地工作；自2021年主導設計《童心童夢：繪本大師艾瑞卡爾特展》《你好呀，媽媽！》《一個黃黃旺旺玩玩的展覽》《Boom 迷你棒世界！》等繪本展。
小丸子
母嬰自媒體KOL、選品達人、@小丸子的微世界主理人
小丸子，母嬰自媒體KOL，選品達人，公衆號/視頻號/小紅書 “小丸子的微世界”主理人，通過運營公衆號、視頻號和小紅書等新媒體賬號，逐步建立起“小丸子的微世界”品牌矩陣，目前擁有公衆號粉絲10萬+，微信社羣30+個，聚集了一批高黏性的粉絲羣體，產品回購率高達63%。自2016年5月微信社羣成立以來，小丸子的品牌不斷髮展，至今已與Peppa Pig、半聽聽、松柏藝術、上海新天地、綠地控股等多家知名品牌建立了合作關係。
@檸檬的繪本世界
育兒博主
育兒博主，通過記錄兩娃英語啓蒙經歷、分享高質量繪本內容，在小紅書上積累了超5萬粉絲，贏得家長和繪本愛好者的信賴，“筆記”獲贊與收藏數超26萬。
孔正陽
Babycare官方視頻號圖書項目負責人
孔正陽，目前主要運營知名母嬰品牌Babycare官方視頻號，擔任圖書項目負責人。深耕圖書行業18年，做過中關村圖書大廈主管，曾供職於外語教學與研究出版社、中信出版集團、噹噹等行業頭部機構。2019年正式開始做童書自媒體，以抖音平臺爲主，2021年正式從抖音轉戰私域和視頻號。
更多嘉賓陸續確認中
*分享嘉賓以活動現場爲準
如何參加此次交流會？
單人價：599元/人
（不含差旅）
1
票品爲有價證券，非普通商品，其背後承載的文化服務具有時效性、稀缺性等特徵，不支持退換。
2
本票爲虛擬票，活動當天憑預留手機號簽到入場。
3
可開具發票，請在購票時，留言給微店客服。
4
請於開始前約30分鐘入場，具體以現場爲準。
5
請提前購票，不接受空降。
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