“最美書店”接連與讀者告別，書價成爲實體書店的“痛”

中國商報（記者 塗瀚文）十一消費旺季近在眼前，長期以當地“最美書店”著稱的言幾又·鄭州建業店、西安邁科中心蔦屋書店卻撐不下去了。近日，這兩家知名書店接連官宣閉店。在社交平臺上，關於“實體書店生死存亡”的討論又一次掀起。

“最美書店”官宣閉店

“不要悲傷，保持閱讀。”西安邁科中心蔦屋書店選擇用這樣一行字與讀者“體面”告別。9月9日，該門店正式發佈閉店通知稱，由於經營戰略調整，將於10月8日終止營業，顧客持有的會員積分仍可在其他店鋪或小程序上使用。

閉店消息傳出後，讀者紛紛感慨，被譽爲“最會賺錢的書店”的日本連鎖品牌蔦屋也無計可施了。

這家2021年3月27日開業的西安“最美書店”，是蔦屋書店繼杭州、上海之後在中國落地的第3家門店，由株式會社蔦屋書店及其子公司蔦屋投資（上海）有限公司與西安邁騏圖書文化傳播有限公司聯合打造。天眼查顯示，西安邁騏圖書文化傳播有限公司由邁科投資控股有限公司全資控股。而今年1月，陝西省西安市中級人民法院發佈破產文書，受理對邁科投資控股有限公司及西安邁騏圖書文化傳播有限公司等進行實質合併破產重整申請。

值得一提的是，西安邁科中心蔦屋書店的“前身”同樣是一家黯然離場的網紅書店，即2018年12月開業、2020年5月關閉的西安言幾又·邁科中心旗艦店。該門店延續了言幾又“連鎖不復制”的開店理念，曾邀請日本代官山蔦屋書店的總設計師團隊進行設計，佔地面積約4500平方米，投入高達1.4億元。邁科中心與言幾又因運營理念不同而終止合作後，新入駐的蔦屋書店在原址進行了升級改造。

在西安邁科中心蔦屋書店官宣閉店不到一個月的時間裡，2020年9月正式開業的另一家“最美書店”言幾又·鄭州建業店也與讀者說了“再見”。今年9月21日，河南建言文化有限公司發佈公告稱，言幾又·鄭州建業店將於9月30日終止營業，此次閉店屬於公司經營策略調整，在閉店前進店消費均可享受3折折扣優惠。

閉店前的大促讓言幾又·鄭州建業店迎來了最後的熱鬧。近一週，許多消費者涌入書店，搶購售價低至十幾元一本的圖書，幾乎搬空了店內的書架。9月25日，有消費者在社交平臺上表示，來的人太多，除了童書外，幾乎什麼都沒了。

“3折纔有人買書”

“平時沒什麼人來這裡買書，都是拍照打卡、喝咖啡的，閉店前大家都搶着來‘撿漏’。”消費者徐女士告訴中國商報記者，她去過幾次言幾又·鄭州建業店，但消費金額十分有限，“以前每回最多買一本書，畢竟比網上的價格高出太多”。

書價似乎是實體書店“搬”不開的一座大山。在社交平臺上，不少鄭州消費者曬出“撿漏”成果並感慨“打3折才門庭若市”，在爲書店的離去感到惋惜的同時，也難掩對原價買書這件事的牴觸。

“趁着打折，囤幾本書還是很值的，不然在書店隨便拿起一本書，標價動輒幾十上百塊，實在是下不去手。”消費者劉先生表示，近幾年圖書定價越來越高，有些單本要賣到120元—150元之間，囊中羞澀的愛書人也只能偶爾支持書店，更多時候免不了“蹲電商平臺大促”。

北京開卷發佈的中國圖書零售市場報告顯示，今年上半年，整體圖書零售市場依然呈現負增長，碼洋同比下降6.20%，和第一季度相比，第二季度進入網店大促期，整體圖書零售市場降幅較第一季度有所收窄。從渠道來看，僅短視頻電商呈現正增長態勢，實體店渠道碼洋同比下降4.05%，傳統渠道仍面臨較大壓力。

一位不願透露姓名的書店經營者表示，今年以來，明顯感覺到只看不買的消費者越來越多。“有人拿着書來結賬，先問一句打折嗎，聽到只有95折，尷尬地笑笑，最後還是把書放了回去。”然而，在實體書店的租金、人工等經營成本壓力之下，即使是以接近原價的價格賣書，利潤依舊微薄。

“這兩年直播賣書火了，打折比過去的圖書電商還要狠，價格倒掛也是常有的事，我們跟出版社進貨都拿不到這麼大的折扣，更別說是賣給讀者了。”該經營者說。

業內人士認爲，消費者認爲“書越來越貴”的背後，是書業整體利潤水平持續走低的窘態。出版社的定價權被“價格戰”壓倒，陷入先漲價再“破價”的惡性循環，利潤不升反降，也導致消費者越來越難以接受原價買書。與此同時，出版社紛紛推進渠道變革，開展直播業務自救，隨之而來的是實體書店面臨的經營壓力進一步凸顯。要解決書店的生存問題，維護圖書市場健康發展，唯有采取合理的限價措施。