專訪OSIM傲勝林曉慧：注重養身科技，觸達更多年輕消費者

闊別兩年，AWE2023（中國家電展）於27日在上海開幕，這次AWE吸引家電行業各大品牌熱情參展，帶來的新品以及相關新技術展示，也讓現場觀衆大飽眼福。本站家電作爲此次中國家用電器協會的戰略合作媒體，也聯合中國家電網對本次展會進行全面深入的報道。

按摩椅早已不是什麼新鮮產品，但真正走入中國家庭卻是在最近這幾年，這次AWE現場也有不少深耕按摩椅領域的廠商參展，我們本站家電也特別邀請到OSIM傲勝北亞區品牌管理營銷副總經理林曉慧，來聽聽她對按摩椅這個細分市場的獨到見解。

不只是按摩身體，更是養身減壓

提起OSIM傲勝這個品牌，可能有些人還有點陌生。

事實上，OSIM傲勝作爲一個來自新加坡的高端健康生活方式品牌，早在1993年就進入中國市場，整個大中華區也有將近271家門店。

對於中國市場的發展潛力，林曉慧表示，在OSIM傲勝高層看來，中國是非常具有潛力和爆發力的市場，毫不客氣的說，在這個領域，如果失去中國將失去全世界，這足以說明OSIM傲勝對中國市場發展的極大重視。

區別於其他品牌只是單純打造一款按摩身體的體驗還不錯的按摩椅產品，OSIM傲勝則針對消費者的需求，提出養身科技這麼一個概念。因此OSIM傲勝的產品嚴格意義上是定義爲養身減壓椅。

對此，林曉慧認爲，OSIM傲勝希望消費者通過數據化和智能化的方式去管理他們的身體健康，比如這次OSIM傲勝在AWE現場重點展示的uLove3減壓養身椅。

具體來看，uLove3減壓養身椅通過AI壓力監測技術爲基礎，去動態實時監測很多用戶自身都沒有明顯感知的壓力值，並且貼合用戶的實際需求和生活習慣，帶來個性化音樂+按摩+呼吸訓練的定製化減壓方案，當你躺在上面，會讓你的身心得到身體和心理的雙重減壓。

此外，OSIM傲勝另外一款uDream5感養身椅則是通過視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺這5感，來達到身體的深層減壓舒緩。

簡而言之，OSIM傲勝希望通過產品的迭代更新，讓用戶意識到，不只是簡單的身體放鬆，更是在身體和心理層面實現雙重釋放，突破以前的按摩時代，來到全新的養身時代。

老年人是剛需，更多年輕人也開始注重養身

在很多人的固有思維看來，中老人是按摩椅市場的核心消費羣體，但在林曉慧看來，這兩年市場已經發生了顯著變化。

她表示，透過現在的消費大數據，越來越多的年輕人也開始注重養身。結合經濟的全面復甦，未來OSIM傲勝也將在產品打造和營銷層面，貼合年輕消費羣體的剛需做出改變。

比如定製化，林曉慧進一步介紹說，OSIM傲勝的按摩椅除了會在顏色上去貼合年輕人的喜好做一些調整之外，在設計層面與專門給法拉利、蘭博基尼等超跑廠商提供設計方案的賓尼法利納進行合作，提升按摩椅本身的產品視覺，更時尚更具科技感，從而更好適合多樣化的家居生活場景，打破用戶對以往按摩椅那種相對刻板的印象。

再比如，電競行業很火熱，OSIM傲勝這次還在展區特別設置了行業首創的“電競+按摩”理念的uThrone電競按摩椅，一款能按摩的電競椅，吸引不少用戶現場體驗。

“我們希望通過對市場的洞察和對不同圈層消費者需求的剖析，再結合我們的技術和實力，去有針對性地提供個性化的按摩體驗”。

未來，OSIM傲勝的產品設計還將聯動一些知名IP進行深度合作，比如迪士尼、漫威等。正是通過這些舉措，OSIM傲勝希望能吸引多更多年輕消費羣體的關注養身，關注按摩椅，也讓OSIM傲勝的品牌更具年輕活力。

最後，在談及對市場的佈局時，林曉慧表示，按摩椅這種相對比較具象的產品形態，要贏得用戶的青睞，還得是要用戶先去實際體驗，這樣消費者才能去感知到這個產品對於提升自身生活品質的重要性。

因此，OSIM傲勝目前也在積極拓展線下門店的佈局。當然針對線上渠道，除了現有的京東、天貓等電商平臺，針對這幾年興起的社交電商平臺，比如抖音、小紅書等，OSIM傲勝也加大了投入。因爲消費者的習慣已經在發生改變，OSIM傲勝自然也就會隨之做出調整，會通過直播這種全新的形式去觸達到更多的年輕消費者。