賺得比奢侈品還奢侈，Prada怎麼做到的？

奢侈品牌Prada交出一份超出市場預期的財報，上半年實現收益淨額25.49億歐元，按固定匯率計算同比增長17%，EBIT爲5.75億歐元，亦同比增長17%，這讓不少網友驚呼： Prada簡直賺得比奢侈品還要奢侈！

分地區來看，Prada在日本地區實現同比55%的增長，在中東、歐洲、亞太地區分別實現20%、18%、12%的同比增長，在美洲地區增速爲7%，可見Prada集團在日本的銷售成功正是其財報超出市場預期的一個重要因素。

而日本地區的高速增長主要源於Miu Miu品牌的爆火，Prada在財報中指出Miu Miu通過時裝秀及其他活動，正持續提升在日本的品牌影響力。

實際上，按固定匯率計算，上半年Miu Miu品牌零售銷售淨額同比增長92.7%，達到5.3億歐元，佔整個Prada集團零售銷售淨額的23.4%，逐漸成爲Prada的第二成長曲線。

對於未來的奢侈品行業和企業經營，Prada的展望也較爲樂觀，Prada首席CEO表示，相比於競爭對手開雲集團和LVMH不太景氣的財報，Prada仍保持持續穩健的增長。

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