抓住冰雪裝備市場發展機遇

隨着新雪季的到來,冰雪運動和冰雪旅遊在很多省份蓬勃展開,市場對冰雪裝備的需求日益提升。不少人發現,儘管近年來部分國產冰雪裝備企業快速崛起,但該領域國外品牌仍相對較多、市場份額佔比較大,多數國產品牌依然存在知名度不高、規模體量小、品牌雜的困境。目前,我國冰雪裝備企業亟需走高質量發展之路。

冰雪裝備產業是一塊值得發掘的“大蛋糕”。有關數據顯示,2023年我國冰雪產業市場規模爲8900億元。國務院辦公廳前不久印發的《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出,到2027年,我國冰雪經濟總規模達到1.2萬億元;到2030年,達到1.5萬億元。面臨快速增長的市場空間,相關冰雪裝備企業應積極把握機遇,更多關注裝備製造和品牌打造,努力贏得競爭優勢。

企業發力冰雪裝備製造,應緊密結合自身優勢。是否進軍冰雪裝備製造,如何進軍冰雪裝備製造,企業作爲經營主體,當然會有自己的盤算,但總的說來,都繞不開對自身既有條件和發展優勢的權衡。實踐中,一些企業立足基礎材料優勢,生產出重量更輕、強度更好的滑雪板等裝備;一些運動服飾企業發揮製作工藝優勢,進一步拓展滑雪服、滑雪鞋等方面的業務,這些企業的創新舉措也在一定程度上推動了國產冰雪裝備產業升級。

企業發力冰雪裝備製造,不妨藉助新技術加持。相較歐美國家,我國在現代冰雪運動方面發展較晚,在冰雪裝備製造領域難免一時落後。不過,這不代表不能實現彎道超車。近些年,我國汽車企業牢牢把握電動化、智能化、網聯化機遇,通過創新發展已經使新能源車成爲舉世矚目的中國“新三樣”之一。同理,我國冰雪裝備製造企業也可能因新技術加持實現趕超。事實上,已有一些企業或科研機構利用3D打印、虛擬現實、人工智能等新技術,研發出更符合腳部特徵的滑雪鞋墊、自帶拍攝功能的VR滑雪護目鏡、智慧控溫滑雪服等產品,得到市場的積極反饋。這啓示相關企業,創新無止境,應促進新技術與冰雪裝備有機融合,爲消費者帶來更好的運動體驗,促進企業實現更好發展。

企業發力冰雪裝備製造,需保持品牌打造的耐心。冰雪裝備的質量關乎運動者的人身安全和使用體驗,品牌領先者往往因產品安全久經考驗而備受青睞,以至後來者追趕頗有難度。對此,國產冰雪裝備品牌生產商和運營商應有足夠的思想準備,尤其是新“入局者”更應足夠清醒。打造品牌的過程,離不開品牌宣傳、展銷推介,更需要提供優質的產品和服務,獲得消費者認可,進而形成口碑效應。總之,這是一個考驗質量和服務、智慧和耐心的過程。

冰雪裝備包括場地裝備和個人運動裝備的諸多方面,涉及研發、生產、銷售、服務多個環節,對於拉動地方經濟發展、促進經濟結構優化等具有重要作用。期待各地更加重視這一領域,從強化政策供給、加強科技攻關、豐富消費場景等多方面入手,不斷優化營商環境,讓相關企業放心投、大膽闖,快速發展壯大,進一步激發我國冰雪經濟的活力。(本文來源:經濟日報 作者:馬洪超)