家電業搶抓機遇發展勢頭好

韓 鑫

9月26日召開的中共中央政治局會議指出：“要抓住重點、主動作爲，有效落實存量政策，加力推出增量政策，進一步提高政策措施的針對性、有效性，努力完成全年經濟社會發展目標任務。”

幹字當頭、衆志成城。各地區各部門充分激發推動高質量發展的積極性主動性創造性，推動經濟持續回升向好。最新發布的數據顯示，9月份多數生產需求指標好轉，市場預期改善，推動經濟回升向好的積極因素累積增多。本版今起推出“高質量發展看亮點·讀數”系列報道，細讀當前經濟數據，觀察實實在在的高質量發展成效。

——編 者

冰箱、空調等傳統大家電銷售回暖，掃地機器人、空氣加溼器等新興小家電持續熱銷……今年以來，家電行業搶抓市場機遇，保持平穩增長。國家統計局數據顯示，在消費品以舊換新政策的作用下，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長4.4%；9月，家用電器和音像器材類零售額增長20.5%，比8月大幅加快17.1個百分點，今年以來首次實現20%以上的高增長，其中智能家電增速超過30%。此外，1—8月，家電行業營業收入1.26萬億元，同比增長4.0%；利潤1022億元，同比增長3.4%；出口819億美元，同比增長19.3%，效益提升明顯，發展勢頭積極。

作爲我國傳統優勢產業，家電業是工業穩增長、促消費的重要引擎。今年以來，這一產業何以保持良好發展態勢？如何更好激發家電市場對擴內需、穩增長的作用？記者採訪了中國家用電器協會有關負責人及相關企業。

推進以舊換新，釋放內需潛力

山東青島，海爾洗衣機互聯工廠，來自多國的訂單匯成跳動的數據，帶動了火熱的智能生產。只見機械臂精準抓取鋼卷，裁切、衝孔、焊接、翻邊……從一張鐵皮到一臺洗衣機下線，僅需38分鐘。

廣東珠海，格力高欄港空調生產車間，機器人忙碌不停，壓縮機、冷凝機安裝，螺絲固定、成品檢測……每臺空調從生產到出庫的每道環節全部自動執行。“今年以來，銷售穩步增長。”格力有關負責人說，上半年營收超千億元，其中空調營收同比增長約11%。

一南一北兩家企業產銷兩旺，是家電業持續向好的生動縮影。“消費品以舊換新政策非常給力，助力家電市場潛力有效釋放，不少企業搶抓機遇轉型，展現出強勁增長勢頭。”中國家用電器協會副理事長徐東生說。

發力中高端。“得益於以舊換新政策，國慶假期，格力全品類電器銷售同比增長23%，其中中高端機型增勢顯著。”格力電器相關負責人表示，銷量向好進一步激發創新活力，針對多樣化生活場景，公司將推出多款更高效、更優質的產品。

深耕綠色化。4月，海爾智家啓動“綠碳計劃”，推出一系列綠色智能家電，並通過“百城千縣萬里行”活動，爲消費者提供最高20%的換新補貼。“今年‘618’期間，參與海爾以舊換新的用戶數同比翻番，銷售額增長88%。”海爾智家有關負責人說。

企業持續創新，平臺積極助力。京東聯合美的、格力、海信等多家企業共同投入30億元，持續升級綠色家電換新服務，預計今年將有超2000萬用戶在京東參與家電家居以舊換新，回收的家電家居舊物數量將超過3000萬臺。抖音電商推出“3年10億綠電補貼計劃”，3年內將針對大家電類目投入10億元換新補貼。

“當前，傳統家電更新換代潛力巨大。”徐東生表示，今年以來，家電以舊換新補貼額度有所提高、補貼範圍不斷擴大，智能綠色產品補貼力度加大，在有效促進家電消費、釋放內需潛力的同時，帶動產業運行穩中有進，助力行業轉型升級趨勢更加明顯。

截至9月25日，全國約386萬名消費者購買8大類家電產品超520萬臺，享受46.7億元中央補貼，帶動銷售額超243億元。

海外需求向好，出口勢頭強勁

數據顯示，前三季度，我國家用電器出口同比增長15.5%，比去年全年3.8%的增速提高11.7個百分點，成爲拉動行業增長的主要動能。其中，掃地機器人、全自動咖啡機等一大批智能家電廣受海外市場歡迎。

拉長時間週期來看，家電品類出口表現亮眼：從去年3月到今年8月，我國家電出口已連續18個月同比正增長。家電出口何以勢頭強勁？

看需求側，海外市場需求持續改善，推動出口走熱。

浙江寧波，天瑞智能科技公司生產車間，10多條流水線同時運轉，加緊趕製5萬臺空氣淨化器海外訂單。“今年以來，海外家電市場需求逐步提振，新興市場擴容明顯，中東歐、東南亞等地區訂單增速較快。”公司副總經理趙家偉說，1—9月，公司出口額超過5億元，同比增長30%，隨着近期進入傳統外貿旺季，預計還將有所增長。

“受全球通脹下行、庫存週期轉換等因素影響，海外市場需求進入修復通道。”徐東生表示，今年家電業出口總體穩健，延續去年8月以來的改善態勢，家電出口額一季度增長9.5%，二季度增長12.1%。

看供給側，企業加速全球佈局，觸達範圍更廣。

“今年以來，公司從產品‘出海’加快邁向技術‘出海’，針對不同市場用戶習慣定製適銷的新產品，助力海外銷量連創新高。”雲鯨智能有關負責人說，今年公司海外業務營收同比增長超7倍，出口至30多個國家。

海爾智家泰國春武裡空調工業園奠基，建成後將成爲其最大海外製造基地；海信埃及電視工廠項目正式簽約，投產後將出口至21個國家和地區……今年以來，不少家電企業加大海外生產、研發和品牌佈局，助推海外銷售比重迅速上升。

“經過多年發展，中國家電實現了從進口、自給自足到出口全球的躍升。”在徐東生看來，隨着海外市場營銷體系趨於成熟和完善，產品創新能力進一步增強，中國家電行業出口有望持續增長，全球市場影響力將不斷提升。

錨定創新發力，擴大優質供給

經過多年高速增長，主要家電品類如冰箱、空調、洗衣機等市場趨於飽和，我國家電業進入以存量市場爲主的更新換代階段。

作爲恢復和擴大消費的重要發力點，步入新階段，如何進一步激活家電消費潛力，延續行業平穩增長態勢？

一方面，加快應用新技術，不斷擴大優質供給。

“在人工智能、綠色低碳等新技術助推下，不少家電企業推出適應不同細分類型用戶的新功能、新產品，挖掘存量市場，培育新增長點。”徐東生說，比如，冰箱的健康保鮮和分區儲存、空調的智能控溫和變頻節能、洗衣機的洗護合一和健康除菌等功能，都讓傳統產品“老樹發新芽”。

另一方面，不斷拓展新場景，更好滿足消費需求。

近年來我國智能家電市場規模不斷壯大，但每百戶智能家電擁有水平仍有差距，着力提升其市場滲透率，將成爲撬動家電市場增長的關鍵所在。

“智能家電具有物聯網屬性，目前場景智能正成爲家電智能化升級的主要方向。調研發現，一些年輕消費者已把場景智能作爲選購家電的剛需之一。”海爾智家有關負責人認爲，未來，覆蓋從居家生活到出行、差旅、戶外等全場景的產品，將爲消費者帶來個性化、定製化的新體驗，進而打開家電及消費電子產業的增長新空間。

“成熟完善的供應鏈體系和兼容幷包的國內大市場，共同打造出中國家電強有力的產業韌性和競爭實力。”徐東生說，隨着宏觀經濟運行出現積極變化、更新需求集中釋放，家電業有望保持穩定增長，爲進一步擴內需、穩增長、提信心作出更大貢獻。