周星馳：其實，我是一個CEO
大銀幕上，五年未見周星馳。
《美人魚2》始終只聞樓梯響，不見人下來。
過往，他最長的空檔期，是在2004年《功夫》之後，4年過去，才又推出《長江七號》。而這回，長達5年，沒有星爺的日子，上部片還是2019年的《新喜劇之王》。看樣子，2024年也很難有新片上了。
儘管沒電影作品推出，但，星爺沒閒着！只不過，他的諸多角色，都潛藏於水面之下。
6月2日，微短劇《金豬玉葉》開播，出品人，正是周星馳。不止投資微短劇，星爺還入局Web3，打造NFT，聯手長視頻平臺製作喜劇綜藝……
可以說，星爺與時俱進了。也可以說，與過往閒雲野鶴的狀態相比，最近這兩年，他明顯在變現的道路上，努力狂奔着。
爲什麼？
“其實，我是一個CEO”
導演、演員身份之外，其實，周星馳是一個企業家——香港上市公司比高集團（08220.hk）執行董事。
比高集團，是周星馳在2010年前後收購而來，在那次收購中，充分展現了星爺的不俗財技。
15年前，比高集團還名爲“帝通國際”，是一家債務纏身的“仙股”，因而也是資本市場中“借殼上市”的最佳獵物。彼時，周星馳用名下公司一棟位於香港尖沙咀的Granville Identity商場作價3億港元，賣給帝通國際，個人獲得對方24.21%股份。
2010年，“帝通國際”更名爲“比高集團”，周星馳被委任爲董事會主席，並通過增發新股、購入股份等手段獲得超過56%的絕對控股地位。有趣的是，時年3月，3億收購來的GI商場，又以3.2億賣掉。要知道，2004年周星馳購入該商場時耗資2.1億，帝通國際買入已經賺了9000萬，再轉手，又賺2000萬，6年時間，浮盈1.1億元。
經此一役，即知周星馳“買樓致富”所言非虛，也難怪港人曾經盛讚星爺“演戲無厘頭，投資有釐頭”。
自從2010年後，周星馳就一直是比高集團的掌舵人。另有其親姐周文姬同爲執行董事，而星爺也把大部分股份轉給了她。後來，周星馳卸任主席，但公司也未再增設主席、行政總裁等職位。據其財報顯示，一直處於物色合適人選擔任該職位，但物色了好幾個財年，都還沒找到，因而這兩個崗位至今懸空——這在港交所上市公司中獨一份。
不過，即便不再常設總裁，看得出來，周星馳仍是比高集團的隱形CEO，而公司的所有影視、IP業務，大都圍繞星爺本人。自2008年《長江七號》始，到《新喜劇之王》，比高集團都擁有版權。
因而，比高集團另外兩位執行董事葉耀邦和周雅緻，均爲星爺成立於1996年的星輝海外公司高管（周文姬事實上也身兼兩職）。這意味着，比高集團實質上是跟星輝共用一套“班子”——即星輝實現了“借殼上市”。
實際上，星輝也不是周星馳第一次創業。1989年，周星馳還沒有大火時，就創建了一家名爲“星煒”的公司，與妹妹周星霞、媽媽凌寶兒共同擔任董事。2003年，“星煒”更名爲彩鷹控股，2004年11月，周星馳正是通過彩鷹完成對Granville Identity商場的收購，而這家商場又爲控股帝通國際打下基礎。
《食神》中的這段臺詞，簡直就是周星馳的個人寫照：
“四間變八間，八間之後上市，上市以後再集資，接着就是炒股票，然後再炒地皮，接着再分拆上市！”
星爺蟄伏20年，“炒房”炒出一家上市公司。
“賺錢，最重要的是要講武德”
不過，別急着叫好。
比高集團在周星馳接手後，股價雖然有短期內利好，但長期而言一直處於虧損狀態。
據港媒報道，在2019年比高集團股價4合1，到了2022年又10合1，即2019年前每持有40股，變成2022年的1股。但縱然40合1，直到2024年4月底之前，比高集團股價長期在1港元以下，星爺疲於“保殼”。
4月29日，比高股價終於抵達1港元以上。星爺2010年6月入主比高時，股價最高24.4元（合股後的價格），如今每股1.45元，跌幅高達94%。從2010年至2023年的13年間，比高集團只有2013年淨利潤1300萬元，其餘年份都是“紅字當頭”，合計虧損超過6億元灰飛煙滅。
根據比高集團2023年中期財報顯示，在影院投資及管理方面（內地有多家比高影城）營收376.9萬，電影娛樂、新媒體開發及特許權業務爲161.8萬，合計538.7萬港元，虧損卻達到546.3萬港元。
對於星爺而言，買樓致富容易，但治理公司難。因爲，不像香港樓市過去30年持續上漲中，上市公司需要有過硬產品纔可以——而星爺的硬通貨其實是拍電影，但偏偏又精雕細琢，也就難以高產。比高在財報中明言——“集團不斷物色合適商機……然而，本期間未發現合適的目標。因此，本期間此分部並未帶來任何收益。”
這意味着，星爺一旦沒有新片上映，當年電影業務收入就是空白。但從另一個角度來說，也證明星爺不是那種爲了公司業績而硬推作品的“生意人”。如果像某些電影人，每年都推出一部掛名電影，消耗個人聲譽，自然也能賺的盆滿鉢滿，但名聲，也就毀於一旦了。
因而，也可以看出周星馳對待電影作品的態度——寧缺毋濫，即便公司難以盈利，也不能隨便拍片“騙錢”。套用《功夫》裡的一句臺詞，那就是——“賺錢最重要的是要講武德”。
可以說，比高集團嚴重依賴周星馳本人，而星爺又極度追求電影品質，所以，5年空窗，傷的不只是影迷，還有比高集團。
但，眼見比高集團股價低迷也不是事兒，周星馳不得不做出身爲CEO合理的舉動——救市。爲了挽救比高，2020年，生日前夕，周星馳將位於香港太平山歌賦山普樂道的豪宅"天比高"抵押給了摩根大通銀行，換取了一筆資金。
2022年開始，星爺更是動作頻頻，從跨界web3、元宇宙、Ai，再到入局微短劇、喜劇綜藝，不一而足，目標只有一個：
變現。
既然電影新作因爲高標準高要求沒辦法及時推出來，那就必須利用“周星馳”這三個字來打底，換取更高效的變現可能性。
因此，也就有了跟抖音合作“九五二七劇場”推出微短劇的機緣。
“別人笑我太瘋顛，我笑他人看不穿”
《金豬玉葉》開播時間很有趣——6月2日，62是周星馳出生年份，62也是他今年的年齡，而星爺生日則是622——6月22日。
所以，62算是與星爺本身有着不解之緣。
不過，劇場名字“9527”更有梗。
很多人都熟悉，這是1993年《唐伯虎點秋香》周星馳飾演的唐伯虎進入華府後的代號，事實上，1991年《逃學威龍》中，這個數字也是周星星的警察代碼。
但“9527”並非星爺電影首度使用，最早出現在1987年經典港片《監獄風雲》，是周潤發所飾演囚犯的代碼。除了“9527”，《逃學威龍》多個地方致敬了《監獄風雲》。當週星星進入學校大門時，突然用了《監獄風雲》的背景音樂，除此之外，片中更有一個段落很直白地戲仿了《監獄風雲》——周星星正在課堂上聽着老師講課，一晃神，學生服變成了囚服，唸叨着“我又到苦窯裡”。
這一段“監獄風雲”戲份，服裝借用的是隔壁攝影棚，那裡幾年前曾拍過《監獄風雲》。
“9527”粵語諧音有“沒種”的意思，隱喻唐伯虎混入華府後地位低下，如同生活在囚牢中。到了《逃學威龍》，乾脆直接演出了一場“監獄風雲”。
不過，時至今日，這串數字已經變成了“無厘頭”的代名詞。
爲了運營“九五二七劇場”，周星馳在香港特意成立了同名公司，關聯股東正是星輝海外，當然，也就和上市公司比高集團掛上了鉤。
周星馳很重視短視頻領域。1月份，他和小楊哥兄弟倆會面，惹起不少波瀾，有人猜測是不是要進軍直播帶貨，但隨後星爺方面就就宣佈和抖音聯合運營“九五二七劇場”。
迄今，周星馳算是入局微短劇“最大牌”的電影人了。從這個層面上來說，有相當強的符號化意義。這也證明，微短劇是短視頻時代影像化作品的承載形式之一，大踏步邁入新紀元。
抖音捆綁周星馳，意圖也昭然若揭——想要制定微短劇的行業標準。固然過去幾年有不少微短劇創作者涌現，有些作品還不錯，但多數都屬野路子，很難建起行業壁壘。和周星馳同時代的香港導演王晶早前也有入局微短劇，但他消耗過多，早就沒什麼號召力了，與野路子也沒什麼兩樣。
5年前《新喜劇之王》儘管遭遇敗北，但周星馳愛惜羽毛有目共睹，在電影行業的聲譽不減，抖音籠絡住這塊“金字招牌”，就可以“號令天下”，在微短劇領域建立話語權。另一方面，也能收穫由周星馳官方認可的第一個內地社交媒體賬號——只是名爲“九五二七劇場”罷了。
當很多知名電影人還在觀望時，星爺以“別人笑我太瘋顛，我笑他人看不穿”的姿態入局微短劇，毫無疑問，會對微短劇行業帶來更多標準化和革新性。但最具標誌性的一刻，其實還沒來到——
周星馳親自執導一部微短劇，纔會進入那個時刻。
或許，未來會有呢！
“妖是妖生的”
根據官方發佈的戰報顯示，《金豬玉葉》上線24小時超過2000萬播放量，首集點贊量超過60萬，留言兩三萬條，全網熱搜20多個，從數據而言，引爆了。
《金豬玉葉》成品到底如何？
很多網友說“被騙了”——看完驚呼“原來不是周星馳作品”，其實，大概率他們沒留意——海報上，明晃晃寫着“出品人周星馳”嘛，他甚至連“製片人”都不是。
真相是，這部微短劇甚或“九五二七劇場”更多隻是周星馳打開生意思路的產物，不能當成“周星馳作品”，畢竟他只是投資方。儘管拍攝中星爺也有些建議或指導，但片子的最終呈現，和他關係沒那麼大。
換句話說，他在“九五二七劇場”系列微短劇裡的角色，只是一個“生意人”。
很多網友是被周星馳的名字吸引，以至於產生落差，這能理解。如果用星爺過往經典影片的標準要求，必是差強人意。
事實上，要扛下成品質量的，應該是易小星。承製方，正是易小星公司“破殼而出”，而他本人，是這部劇的監製。用《大話西遊》裡的臺詞形容就是——“妖是妖生的”。
提及易小星，不免想起10年前的系列短劇《萬萬沒想到》。但和《金豬玉葉》不同的是，前者是每集一個故事，類似當下的段子劇。比較起來，“萬萬”系列更爲“野性”，不遵循常規影視拍攝方式，而《金豬玉葉》由於要契合所謂的“影視創作規律”，反而顯得中規中矩。
“破殼而出”系易小星在退出《萬萬》出品公司萬合天宜後在2019年創建的，投資方里，二股東是王思聰。2020年開始，易小星親自執導的《沐浴之王》《人生路不熟》儘管票房高企（分別爲4億和11億），但口碑堪憂，而《沐浴之王》更是有抄襲嫌疑。
自從《萬萬沒想到》之後，早期網紅“叫獸易小星”雖成名成腕，躋身知名導演行列，但越主流，就越拉垮。因而，期待易小星監製作品有什麼突破，實屬“所託非人”。
在《金豬玉葉》開播前的觀劇會上，易小星說的很直白——這部劇如果放到大銀幕上，肯定不過關，但在小屏幕上，或許能滿足多數人的需求。言下之意，目標受衆其實是對品質要求不高的下沉市場人羣，看個樂子就行了。
但問題在於，和大量以狗血著稱的微短劇相比，《金豬玉葉》又不夠爽，如果扔進賴以投流的小程序劇市場，大概率血本無歸，連個水花兒都不會有。
不過，結合抖音的強勢流量，以品牌營銷爲營收模式，避開了付費劇紅海——僅《金豬玉葉》第二季就收穫了800萬元招商贊助。當然，這有賴於周星馳的“金字招牌”。
至於微短劇生態未來如何發展，是另一個大話題。「文娛春秋」的看法是，作爲長短視頻（甚或其他平臺）的內容形態之一種，會持續存在，並不斷迭代升級。但依靠投流的小程序微短劇（或獨立APP平臺），將逐漸消亡。
而像網劇一樣，隨着更多專業影視人進入，微短劇作爲影像化產品的一類，也就改變了眼下粗放的生產模式。
因而，周星馳入局微短劇的意義，比作品本身有價值。不過，畢竟是探索，有所差池在所難免。
《金豬玉葉》中第一個致敬周星馳電影的地方
“做人沒有夢想，和鹹魚有什麼分別”
儘管有爭議，但周星馳的目標也算達成——至少從一個CEO視角去看的話，在努力製造概念了。微短劇也只是他爲上市公司比高集團設定的路徑之一，還有其他早就先行的項目，不爲大衆所知。
比如，進軍Web3。
1月份，一家Web3初創公司Moonbox上線了同名App，設計出基於AI和NFT聊天的互動玩法。這家公司，正是周星馳投資，而他本人，是該公司的“First Creator”，他參與創作的Nobody NFT新品隨之發售。
而早在2022年10月18日，星爺開通了IG賬號，第一條內容，就是招募Web3人才。當時，元宇宙還處於風口期，但時過境遷，2023年開始，科技業的目光全面轉向了AI。後來，星爺又在Web3概念上加入了AI，說“希望做個我的 AI 代替我”。
儘管元宇宙退潮，今年2月份，Nobody NFT一經發售，立刻創造地板價一夜暴漲近500%的行情，也帶動了整個NFT市場回暖。
星爺在Web3領域收益如何，不得而知，但對於比高集團而言，這算是利好消息。
到了4月23日，愛奇藝悅享會上，又宣佈圍繞周星馳相關IP打造《喜劇之王單口季》，首度試水綜藝，而幕後公司，同樣是比高集團。一週後，比高的股價直接拉昇到了1港元以上。
種種跡象顯示，不管是力推“九五二七劇場”微短劇，還是做Web3，抑或搞綜藝，周星馳這兩年在加快利用個人影響力變現的嘗試。
這無可厚非。自己的公司，自己救。
但能看得出來，周星馳所有“變現”動作刻意避開了利用電影本身撈快錢的方式，或者說做出了明顯區隔——既不願參與投資，也不想匆忙上馬新片，因爲他明白，所有的清譽都建立在打上自己烙印的電影品質上，一旦徹底搞砸，也就自毀長城了。
所以，對於周星馳而言，微短劇也好，綜藝也罷，只不過是生意，而電影纔是周星馳的“信仰”和“夢想”。人，總得有點夢想，否則，和鹹魚有什麼分別？