中經評論：“體育+旅遊”，有“融”乃強

核心觀點：中國經濟網評論員臧夢雅認爲，進一步做好“賽事+”“體育+旅遊”文章，各地區應當以體育賽事爲契機，整合文旅資源、推出特色活動，促使體育賽事的“流量”變成體育旅遊融合發展的“增量”。

如今，越來越多的人熱衷於“體育旅遊”這種休閒新方式。作爲體育產業和旅遊產業融合發展的全新業態，體育旅遊已經成爲推動我國經濟社會高質量發展、展示城市形象新的重要窗口。

“爲一場賽事赴一座城”“跟着賽事去旅行”“一人蔘賽，全家旅遊”……對於遊客來說，在旅遊過程中，既能享受運動的樂趣，又能拓展社交、開闊視野，“體育+旅遊”無疑是一種提升幸福感和獲得感的“多贏”選擇。

而且，相比“文化+旅遊”消費，“體育+旅遊”更加突出強健體魄、磨鍊意志、親近自然等特點。在居民收入水平不斷提升、大衆健康意識持續增強、旅遊消費日趨生活化的背景下，好處多多的“體育+旅遊”自然能收穫除運動愛好者之外的更多消費羣體。

“體旅”結合，有“融”乃強。體育與旅遊“強強聯合”，帶動了賽事舉辦地周邊的住宿、餐飲等消費，催生了火熱的體育旅遊經濟。以江蘇省蘇州市爲例，近年來，蘇州積極承辦重要賽事，2023年舉辦了蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，吸引近10萬觀衆現場觀賽，票房總收入3400萬元，帶來直接經濟效益3.79億元、間接經濟效益8.85億元。可以說，“體育+旅遊”已成爲當下拉動城市經濟發展的新引擎。

在廣袤的鄉村，體育賽事和文旅的融合，同樣釋放着巨大的經濟效益，賦能產業和鄉村振興。其中，最“出圈”的當屬貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣、榕江縣舉辦的“村BA”“村超”賽事。這兩項賽事不僅成功地塑造了新型縣域文化品牌，還讓當地經濟實現了趕超突圍。

進一步做好“賽事+”“體育+旅遊”文章，各地區應當以體育賽事爲契機，整合文旅資源、推出特色活動，促使體育賽事的“流量”變成體育旅遊融合發展的“增量”。

要注重立足地區實際，結合區位特徵或地方體育產業特色，培育賽事活動品牌，着力提升體育旅遊產品供給。在進行體育旅遊產品設計時，不妨圍繞參與人羣的偏好和需求，量身定製相匹配的旅遊路線、消費產品。比如，針對各類運動愛好者，要突出相關產品的健身性、運動性；而針對青少年羣體，則可以開發體育訓練營、戶外研學遊等項目。同時，還可以藉助其他新型業態，營造更具刺激性、觀賞性、參與性、體驗性的體育旅遊消費新場景。

值得注意的是，國外經驗表明，山地戶外運動、水上運動、冰雪運動等體育休閒市場上的主要產業類型，在發展過程中多依賴於高質量、高水準的軟硬件配套服務。因此，還要注重完善配套設施、加強安全管理，從提升服務質量的角度來增強體育休閒旅遊產業整體的發展水平。

某種意義上，體育旅遊不斷“升溫”，是全民健身、健康中國戰略推進到新階段的表現，它正在重塑全民休閒生活方式。這項工作，值得付出更多的汗水，激發體育旅遊綜合效應，從而點燃新一輪消費激情。（中國經濟網評論員 臧夢雅）

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（責任編輯：李焱）