中國手機在俄羅斯“賣爆了”！
來源：證券時報
中國手機已經佔據了俄羅斯近8成市場，份額還在持續增加。2024年，已經成爲中國品牌智能手機的“出海大年”。
據海外網援引俄羅斯Rambler.ru網站報道，今年上半年，中國智能手機對俄出口大幅增長。1月至7月期間，中國對俄智能手機供應量同比增長20%，出口總值達14.7億美元。
除了俄羅斯，二季度中國品牌智能手機在印度、非洲、東南亞等多個地區的銷量增速都遠超海外手機品牌。有業內人士向記者表示，中國手機在這些地區提供了更好的性價比、更豐富的產品線、更快的更新迭代速度，以及更完善的售後服務，在全球手機消費復甦的情況下，實現了手機出海的“爆發”。
中國手機熱銷俄羅斯，佔據近8成市場
據中新網援引《新聞報》報道，2023年中國品牌智能手機在俄羅斯進口智能手機中的佔比達到79%，比2022年高4個百分點，比2021年高29個百分點。其中，小米是俄羅斯進口數量最多的智能手機品牌，佔總進口量的近30%（910萬部）。而傳音旗下的TECNO和Infinix分別以450萬部和300萬部的供應量排第二位和第四位，其佔比各爲13.8%和9.6%。
到了2024年，中國手機依然在俄羅斯熱銷。據海外網援引俄羅斯3DNewsDailyDigitalDigest網站報道，2024年上半年，俄羅斯智能手機銷量爲1430萬部，其中大部分銷量由中國手機品牌帶動，銷量前四名分別爲紅米、傳音Tecno、Realme（真我）及傳音Infinix。
爲何中國手機在俄羅斯持續熱銷，出口量大幅增長？天使投資人、資深人工智能專家郭濤接受證券時報記者採訪時表示，由於地緣政治等原因，西方品牌在俄羅斯市場撤退或減少供應，給中國品牌留下了市場空間。
此前在2022年3月，美國科技巨頭蘋果宣佈暫停在俄羅斯境內的所有產品銷售業務。隨後，三星也宣佈停止向俄羅斯提供從芯片到智能手機等消費電子產品。此後，中國手機成爲了俄羅斯的銷量主力。據記者瞭解，在2016年中國品牌手機僅佔俄羅斯3成左右市場份額，2021年佔據了5成左右市場份額，到了2023年已經激增至8成左右。
除了外因驅動之外，“內因”同樣關鍵。北京社科院副研究員王鵬接受證券時報記者採訪時表示：“中國手機品牌深入調研了俄羅斯市場，推出符合當地需求的產品，如大屏幕、長續航、高像素手機。如紅米、傳音旗下的Tecno等，憑藉高性價比吸引俄羅斯消費者，成本控制和供應鏈管理優勢顯著。”
家電行業分析師樑振鵬接受證券時報記者採訪時表示，中國手機具有低價格優勢，能夠與俄羅斯消費者的經濟水平相匹配。中國手機的技術創新和用戶體驗也得到了俄羅斯消費者的認可。
走向亞非拉，2024成中國手機“出海大年”
手機在俄羅斯的熱銷，只是中國手機走向全球市場的縮影。2024年，中國手機銷量在多個海外市場都實現了強勁增長。
據Canalys數據，2024年二季度，非洲智能手機市場小幅增長，同比增長6%，達到1780萬臺。其中傳音憑藉920萬臺手機出貨量拿下了51%市場份額，位列非洲第一。該季度，在三星手機出貨量同比下滑25%的情況下，小米、Realme和OPPO在非洲市場手機出貨量分別增長45%、137%和39%，非洲手機市場的“中國化”趨勢明顯。
在印度市場，小米重奪“銷冠”寶座。據Canalys數據，2024年二季度，小米在印度手機市場憑藉670萬臺出貨量及18%的市場份額重奪榜首，這是它丟掉“銷冠”寶座6個季度之後的首次迴歸。三星出貨量同比下滑8%，而vivo、realme和OPPO出貨量均實現上漲。
在東南亞市場，2024年二季度，三星憑440萬臺出貨量排名第一，出貨量同比增長5%。而排名第二的OPPO出貨量達420萬臺，同比增長24%。排名第三和第四的小米、vivo出貨量均同比增長37%，傳音出貨量同比增長12%。
在拉丁美洲市場，2024年二季度小米出貨量達620萬臺，同比增長35%，創下歷史新高，排名第二。傳音和榮耀排名躍升至前五名，出貨量分別增長52%和47%。與中國品牌形成明顯對比的是，在二季度拉美整體手機出貨量達到3350萬臺同比增長20%的情況下，三星手機出貨量同比僅增長9%，摩托羅拉手機出貨量爲同比下滑1%。
整體來看，中國品牌手機在全球的銷量增速都跑贏了海外同行。王鵬認爲，非洲、南美、東南亞等新興市場在全球智能手機市場地位日益重要，中國手機品牌正抓住增長機遇。這得益於高性價比、技術創新以及成功的本地化運營與營銷策略。樑振鵬表示，中國手機在海外市場主要的競爭“護城河”是品牌口碑、用戶粘性、供應鏈優勢以及持續的技術創新。
放眼全球市場，目前手機行業正迎來銷量復甦。市場分析機構TechInsights數據顯示，2024年第二季度全球智能手機出貨量約2.9億部，同比增長7.6%。中國品牌手機也實現“霸榜”，除了排名前二的三星和蘋果之外，中國品牌手機“承包”了出貨量前十的八個席位，對應的手機品牌包括小米、vivo、傳音、OPPO（一加）、榮耀、聯想-摩托羅拉、華爲。
不過郭濤認爲，目前國際市場競爭激烈，地緣政治風險可能影響中國手機品牌在海外市場的准入和銷售，中國手機品牌仍需不斷提升品牌影響力、提升本地化水平，以滿足文化差異和消費者偏好的多樣性要求。