中國潮牌乘風出海

德國的汽車、日韓的彩妝、美國的電子產品都曾一度席捲全球市場，受到廣泛追捧。如今，中國潮牌成了那個“最靚的仔”。

近年來，中國潮牌實力“圈粉”海外市場。2024年前兩個月，中國自主品牌產品出口增長14.3%。其中，還有不少“品牌優等生”直接“殺入”海外品牌的傳統優勢領域。比如，花西子、完美日記等彩妝潮牌在日韓市場站穩了腳跟；安踏、鴻星爾克、回力等體育潮牌熱銷歐美；比亞迪、大疆等科技潮牌步入了發達國家的消費高地。

中國潮牌在海外爆火的背後，是在“潮”字上做足了文章。

首先是文化潮流。近年來，隨着年輕人對本土文化更加自信、堅定的心態，民族潮流和民族風熱不僅在國內再次“出圈”，也在世界範圍內成爲一種流行時尚。出海品牌紛紛藉助國潮東風，打造帶有中國印記和東方美學的品牌特色，越來越多帶有中國文化元素的產品闊步走向世界。

《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，以國潮爲設計理念的產品種類擴充231%，生產國潮產品的品牌數量增加223%。

老牌國貨蜂花是其中的佼佼者。其早年推出的檀香皂可能是許多人的“香氛啓蒙”。檀香淡雅，似有若無，一如提倡留白的中式美學，給予人們香氣之外的想象空間。

隨着消費者洗護與香氛使用習慣的變遷，以檀香皂聞名的蜂花如今升級爲“蜂花FLAUHRA”，它從東方園林裡汲取設計和香氣靈感，構建出獨特的東方香氛空間，也展現了“蜂與花息息共生，徜徉在傳統中國園林中”的中式場景，給50餘個國家和地區的消費者帶去獨特產品體驗。

如果說基於東方美學和韻味的“潮”是直接吸引全球消費者眼球的“外功”，那麼順應全球數字化綠色化發展“潮”，加強產品創新、培育核心技術，則是助力中國品牌在海外市場乘風破浪的“內力”。

事實上，早在上個世紀，衆多中國企業便開啓了出海之路。但當時的企業主要爲國際品牌代工，更多是“製造出海”，而非“品牌出海”。隨着科技水平與創新能力不斷提升，中國品牌不再滿足於“物美價廉”的標籤，而是緊緊圍繞全球市場新動向、新需求，憑藉過硬的技術、穩定的質量在海外闖出一片天地。

尤其是近幾年來，科技成爲中國品牌出海的內核。中國企業積極探索全球市場，在以智能硬件、汽車爲代表的製造業，移動互聯網、電子商務、雲計算等爲代表的數字經濟等領域，形成了獨特的競爭優勢。中國在海外熱銷的產品已經悄然從“老三樣”變成了“新三樣”，新能源汽車、鋰電池、光伏產品等中國品牌產品在全球受到讚譽，在全球綠色轉型、數字化轉型進程中發揮了重要作用。

2023年，我國“新三樣”產品合計出口1.06萬億元，首次突破萬億元大關。其中，比亞迪更是成爲2023年全球新能源汽車領域的銷量冠軍，不僅在全球十大車企排名中佔得一席之地，更是獨樹一幟地成爲該榜單中唯一的中國自主品牌。

在練好“內外功”的基礎上，中國品牌也緊追全球化時代的營銷新“潮”。

近年來，藉助磅礴的數字化東風，中國企業利用跨境電商、全球支付和物流體系獲得了觸達全球各大市場的能力，不少中國企業抓住機會，迅速鋪開市場，藉助多元化營銷渠道和本地化精細運營，實現品牌影響力的躍升。

2020年至2022年，亞馬遜上的中國“品牌型賣家”數量增長近3倍，銷售額在2022年實現雙位數增長。其中，Vesync作爲一家自主設計開發小家電和智能家居設備的出海品牌，憑藉優良的產品質量、有序的站內運營和高效的引流策略“出圈”，核心產品空氣淨化器和空氣炸鍋銷量長期位居亞馬遜同類產品前列。

迎合海外網紅營銷的品牌推廣新風向，泡泡瑪特在泰國市場的推廣中，不僅推出了與泰國文化相契合的產品，還與泰國社交媒體、本地有影響力的社交媒體達人合作，提前佈局市場。最終，泰國首店開業當天，吸引超千名粉絲現場排隊，創造了泡泡瑪特全球門店單日銷售額新高峰，並在當地社交媒體引發熱議。

如今，中國品牌出海仍在持續升溫。中國貿促會數據顯示，近八成中國企業有意願繼續開拓國際市場，爲全球消費者提供優質的中國產品。

隨着更多國貨“潮牌”爲世界範圍內的消費者所熟知，中國文化、中國故事也將在全世界“飛入尋常百姓家”，讓更多人感受到中國發展成就，關注、欣賞一個多彩的中國。 （本文來源：經濟日報 作者：林家全）