“Cityride”走紅 百年品牌上海鳳凰乘風而上

自從2020年以來，戶外運動風潮熱度的不斷攀升，“騎行風”在年輕人之間迅速風靡。據《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》數據，截至2021年，我國戶外運動參與人數已超過4億人，疫情後，戶外參與率上升至28%以上。2023年，自行車中高端化趨勢明顯，千元以上自行車產量1215萬輛，同比增長15.1%，千元車佔比已達24.9%，同比提高4.3%。

百年自行車品牌上海鳳凰（600679.SH）10月26日發佈的2024年三季報業績喜人，報告期內公司實現營業總收入18.33億元，同比增長42.96%，歸母淨利潤5016.43萬，同比增長52.15%。主營業務的快速增長，爲上海鳳凰帶來了充沛的現金流，截至三季度末，公司經營活動產生的現金流量淨額爲1.63億元，同比增長達778.42%。

騎行風靡，鳳凰“乘風起”

騎行，過去作爲一種穿梭於城市喧囂之中的便捷代步方式，隨着時代的變遷，蛻變成爲了一種新興的休閒運動。如今，騎行不再侷限於通勤的狹窄空間，更是全面融入了年輕人的生活與娛樂，並逐漸延伸出社交屬性，成爲年輕人追求健康、享受自然、交流情感的重要方式，一種全新的騎行文化正得到越來越多年輕人的認同。

隨着騎行文化的興起，自行車及其周邊產業也迎來了前所未有的發展機遇。從整裝自行車到各式各樣的裝備，再到俱樂部等社羣組織，騎行熱已經帶動了整條產業鏈的升級與發展。

近年來，自行車市場規模在全球範圍內呈現出持續擴大的趨勢，預計在2024年至2029年間仍將保持4.20%的複合年增長率，從561.6億美元增長到690億美元。這主要得益於低碳全球化的普及和推動，特別是在歐洲、東南亞、非洲、北美等地，自行車正逐漸成爲人們出行的新選擇。

國內自行車市場規模亦欣欣向榮。據艾媒諮詢數據顯示，2021年中國自行車市場規模已達到1940.7億元人民幣。預計到2022年，這一數字將突破2000億元大關。市場預計在接下來的幾年內將保持穩定的增長速度，到2027年，市場規模有望增長至2656.7億元人民幣。

2024年上半年，騎行熱促進了公路車、山地車等中高端自行車需求的不斷上升。其中一線城市對高端自行車的消費需求趨勢保持穩定，二三線城市對中高端自行車消費需求進一步提升，國內市場的消費重心正快速向中高端方向轉移，爲緊跟消費趨勢，上海鳳凰未來的研發方向將着力於中高端產品。

爲積極響應市場需求，上海鳳凰推出了多款新型自行車，以滿足消費者對於健康、環保出行方式的追求，旗下中高端型號XM160和X660銷售火爆，此外，“FNIX”還推出瞭如XR200、XR300等中高端輕量化公路自行車，證明了鳳凰的“厚積薄發”絕非空談。

緊跟年輕人步伐，百年品牌不“守舊”

十年磨一劍，從產品規劃、生產線、流動資金到組織架構，上海鳳凰做了萬全準備，並於2023年推出全新子品牌“FNIX（菲尼仕）”，意爲“Find New Idea X”——尋找新的理念和想法。與主品牌“鳳凰”的定位不同，“FNIX”是一個錨定高端產品線的品牌，在經營模式上，也更接近於新消費品牌的思路：率先在電商渠道開店，快速冷啓動，並以線上線下結合的方式來打造完整的品牌心智、觸達用戶。

“FNIX”旗下產品類型廣泛，明星車型涵蓋全尺寸的公路車、山地車、鋰電自行車，品牌遵循“ALL IN”的產品研發理念，致力於成爲引領大衆運動出行、健康生活的高端自行車品牌。出色的品質是“FNIX”通往高端之路的基石，團隊從產品設計、生產工藝和供應鏈都以高標準約束，也正是對品質的這份追求，讓“FINX”在今年5月的2024中國（上海）國際自行車展上大放異彩。

“FNIX”通過與李佳琦、蜜蜂驚喜社、陳潔kiki等主播的合作，進一步提升了品牌在年輕人中的影響力。通過與“英雄聯盟”IP 聯名、線上地區達人宣發和建設數字化銷售體系等運營方式，“FNIX”品牌“出圈”開啓加速度。“英雄聯盟”IP 聯名款產品在線下展會上靠實力出圈，引得不少觀衆駐足體驗。

今年9月，“FNIX”官方贊助了環上海·新城自行車賽，從學生族到上班族，再到專業騎行愛好者，紛紛參與其中，感受騎行樂趣。現場不乏多位騎行達人、博主打卡並體驗了“FNIX”旗下熱門車型，爲“FNIX”在高端騎行圈的破圈打下堅實基礎。

從民用通勤起步，上海鳳凰自下而上踏足高端騎行圈，阻力和爭議並不影響新一代鳳凰人勇於突破、敢拼敢闖的精神。新時代下，不守舊，思進取，才能讓“老”鳳凰煥發“新”光彩。上海鳳凰將把握好自己的節奏，一步一個腳印，用工匠精神和實際行動去回報市場，用實際行動證明自己的“與時俱進”。

值得一提的是，上海鳳凰亦得到了股東的支持。基於對公司未來發展前景的信心和對公司長期投資價值的認可，今年8月公司持股5%以上股東江蘇美樂投資的一致行動人WANG LUCY以自有資金增持上海鳳凰B股（鳳凰B股）5152882股，佔公司總股份的比例爲1.00%。自9月初到11月初，公司股價已經上漲近三成。