知名品牌宣佈：閉店，全部退出！河南網友：時代的眼淚

9月30日，

知名面膜品牌美即

在多個電商平臺的線上官方店鋪

顯示產品下架。

美即官方小程序也發佈

落款於當日的閉店公告，

宣佈美即官方商城將於10月30日閉店。

美即小程序閉店公告

記者梳理髮現，目前，美即天貓官方旗艦店、美即抖音護膚旗艦店均已無法搜索，美即京東自營旗艦店內商品已全部下架。美即的官方公衆號，更新時間停留在今年的7月31日，之後再無更新。

據相關電商平臺的店鋪客服介紹，美即品牌的官方銷售渠道於9月30日起停止下單。用戶可以繼續通過線下渠道購買產品。

曾是國內面膜上市第一股

美即面膜創立於2003年，

因開創性地創造了一種

全新的面膜銷售模式

“平價面膜+單片銷售”，

重新定義了面膜產品的快消屬性，

使面膜變身爲充滿時尚的美容快消產品。

而“搭上”屈臣氏，或許是美即線下渠道快速發展的原因之一。公開資料顯示，2005年，美即入駐屈臣氏，2007年，美即成爲屈臣氏面膜品類銷量第一的產品。

圖源：@青眼

2010年，美即登錄香港證券交易所，成爲國內面膜上市第一股。2012年，美即面膜達到歷史巔峰時期，在國內市場份額佔據26.4%，銷售額超過10億元。2013年，美即在屈臣氏渠道內零售額達4.7億元，爲美即面膜總銷售額貢獻了70%。

被歐萊雅收購

近年來線上業績不佳

2013年，風頭正盛的美即被國際美妝巨頭歐萊雅集團看中，後者以65.38億港元（摺合約人民幣54.33億元）全資收購美即，並將其納入大衆化妝品部門，這也是當時外資收購中國日化品牌的最高額度。2014年，美即在港交所退市，正式成爲歐萊雅旗下一員。

不過，被收購的美即卻並未創造盈利，2016年8月，歐萊雅財報披露美即業績，2016年上半財年減值虧損2.13億歐元（約合人民幣16.67億元）。

其實，歐萊雅並不是沒有出手“救”過美即，2014年，歐萊雅中國研發中心大樓設立“美即面膜專研中心”，推出了鮮注膜力面膜，這一舉措促使美即在2017年實現了雙位數的增長迴歸，但美即面膜的市場份額卻跌出前六名。

2018年，美即從屈臣氏全面下架。歐萊雅彼時迴應稱，美即退出屈臣氏是品牌的戰略決定，即把電商作爲品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天貓美白麪膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救紗布面膜，上市即衝進天貓修復類面膜TOP2。

圖源：@青眼

飛瓜數據顯示，2024年上半年，美即抖音GMV（商品交易總額）爲10萬-25萬元，位於抖音美妝排名4176位。過去幾年，其在抖音的表現同樣不盡如人意。2021年-2023年，其抖音GMV分別爲100萬-250萬元、500萬-750萬元、250萬-500萬元，排名均在1000名開外。在當下頭部美妝品牌的明星單品抖音年GMV動輒超1億元、10億元的背景下，美即的銷量略顯低迷。

網友評論：以前是真火啊

在十幾年前，

美即是許多人護膚品中常見的存在，

消息一出，

很多網友稱：以前是真火啊

有河南網友感慨：時代的眼淚

來 源：瀟湘晨報、大衆日報