值得買2023營收14.5億，AIGC內容同比增150.6%，將聚焦出海

4月25日晚間，值得買科技（以下簡稱值得買）正式發佈2023年年度報告。

報告期內，值得買實現營業收入14.52億元，同比增長18.17%；歸屬於上市公司股東的淨利潤7477.53萬元，全年爲電商平臺和品牌商帶去的確認GMV超過280億元。

從財報上看，值得買在過去一年整體表現較爲穩健，在守住"什麼值得買"的基本盤之外，旗下各創新業務也已初具雛形，穩步攀升。

值得一提的是，2023年度，值得買現金分紅2783.97萬元，佔歸屬於上市公司股東淨利潤的37.23%。上市4年來，值得買累計現金分紅近1.6億元。

在回饋股東方面，也稱得上是"良心企業"。

此外，據財報透露，值得買稱2024年將全面擁抱AIGC，並聚焦三大重點領域，除核心產品什麼值得買之外，AIGC以及出海，提到了新的戰略高度。

"什麼值得買"全年收入近10億元，月活達3929萬人

值得買旗下核心產品，爲互聯網上頗具特色的消費內容社區"什麼值得買"。

2023年，該產品貢獻收入9.54億元，同比增長7.55%，在營業收入中佔比65.74%，完成訂單量約1.97億單，爲電商平臺和品牌商帶去的確認GMV增長至209.18億元。

在"內容爲王"的時代，"什麼值得買"內容發佈量進一步提升至2853.23萬篇，同比增長38.79%，月平均活躍用戶數爲3928.97萬人，同比增長1.02%。

值得買在消費內容領域的積累已有十數年，截至2023年底，"什麼值得買"註冊用戶數達2889.68萬，同比增長9.50%；移動端App激活量7180.85萬，同比增長11.53%。

除基本盤外，值得買旗下創新業務包括商品與媒體匹配的全鏈路服務、代運營服務、消費類MCN、品牌營銷等。財報顯示，2023年，值得買創新業務貢獻收入4.97億元，同比大增45.79%，在營業收入中的佔比進一步提升至34.26%。而從2020年到2022年，這個數據分別爲8.61%、25.52%和27.77%，收入佔比持續提升。

其中，商品與媒體匹配的全鏈路服務收錄了來自淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音等平臺的衆多商家資源，通過對接媒體資源，在"商家的高效推廣"和"媒體的高效變現"助力下，實現精準的人貨匹配。

而代運營服務則依託公司在消費領域和內容創作方面的積累，通過將電商代運營和內容代運營兩種能力結合，爲客戶提供一對一制定運營策略，提升品牌全渠道銷售效率。

目前，上述兩大業務也已讓值得買找到了新的盈利增長點。

在堅守基本盤、拓展創新業務之外，2023年初，值得買將AIGC確定爲公司重點戰略項目，併成立了獨立的AI事業部，全面擁抱人工智能，以此開啓變革。

AIGC產出內容同比增150.6%，加大研發與應用

財報顯示，2023年，值得買全年研發投入1.64億元，同比增長14.76%，AIGC研發正是其中重點，投入力度不可謂不大。

在確立發展策略後，值得買基於自主研發的"值得買消費大模型"，實現AIGC的多場景落地，動作頗爲迅速。僅在去年下半年，便在"什麼值得買"App上線"AI評論機器人""AI購買建議""ZDM-copilot創作者工具"等一系列應用。

具體而言，"AI評論機器人"重點在於"自動生成對用戶購買決策有價值的評論"，且具有互動功能；"AI購買建議"更聚焦於爲用戶總結出商品的亮點、買點等購買建議，幫助用戶快速獲取決策支持；而"ZDM-copilot創作者工具"則定位於用戶內容創作的輔助工具。

一系列的舉措，也在財報數據上顯現出來：2023年，"什麼值得買"平臺的AIGC產出內容同比增長150.58%，在整體內容發佈量中佔比高達36.66%。

此外，值得買還對內容搜索進行了全面的改版升級，探索全新的"匹配式+生成式搜索服務"，提升搜索場景的信息獲取效率，並將AI技術引入社區治理，旨在提高社區治理效能。

至此，在AI的加持下，值得買打造出了更豐富多元的消費內容，更高效的結構化信息整理。

今年2月，值得買上線了AI購物助手"小值"，能夠通過對話深度理解用戶需求，並根據用戶需求對全網實時消費經驗、價格信息進行快速總結，生成口碑總結、商品對比、商品推薦、全網比價等信息，"爲存在不同決策難點的消費者提供個性化建議"。

事實上，全面擁抱AIGC的值得買，正在各業務場景下積極探索AI應用。譬如其代運營服務中，便落地了一款自動生成圖片和文本的AI小程序工具"神燈素材助手"。

不斷地投入技術研發與應用落地之後，值得買的"變革之路"將走向何方？答案是："有機會爲公司帶來加速增長"的重點領域。

2024年新增重點計劃：出海

新的一年，值得買在財報中稱，將"科技賦能"和"重點突破"列爲兩大戰略指導方針。前者是指對於AI的研發投入與落地，後者則意味着資源的重點投入。

據官方介紹，2024年值得買重點投入的三個方向分別爲什麼值得買、AIGC、和出海——這三大"經營計劃"，也是公司心目中"有機會爲公司帶來加速增長"的重點領域，在三個重點業務中，出海是2024年新增的業務重點。

具體來看，核心產品"什麼值得買"將在AI技術驅動的基礎上，以"用戶興趣"爲核心對產品進行迭代，重構內容生產與分發體系；AIGC方面則繼續全力投入技術研發，砸入更多資源；出海方面則將通過自營和合作的方式，走出公司全球化拓展的第一步。

當前，全球領域，尤其是一些新興國家，電商以及多元化的新型電商依然處於快速增長階段，以速賣通、SHEIN、TEMU和TikTok Shop電商"四小龍"爲代表的中國電商掀起了一股出海潮，並在全球市場迅速捲起風潮。

對於值得買來說，出海也意味着一個全新的外延式增長的機會，全球諸多新興市場對消費內容和內容營銷服務都存在很大市場需求，而值得買創立的"值得買"模式，在國際市場上開拓了新的電商生態業務類型。

事實上，從2023年初啓動的重點戰略項目AIGC，到在業務場景和管理流程中廣泛落地各種AI應用，值得買的動作都在逐步推進。

在守住核心產品的基本盤外，尋求技術和創新業務的突破，拓展出海，未來變爲了值得買的三大業務驅動。

至於三大"運營計劃"，將在2024年爲值得買帶來怎樣的化學反應，就交給時間來驗證了。