直播銷售助力好茶賣得好（消費萬花筒）

“大家好，歡迎來到雙江縣‘中國雙江冰島茶薈’，我給大家推薦幾款雙江的好茶……”從晚上8點到12點，雲南臨滄市雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣茶葉銷售直播間內，多個茶葉品牌依次亮相，身着少數民族服飾的主播一邊泡茶，一邊和網友熱情互動。

普洱茶是雲南的一張名片，但普洱茶品牌衆多，品質參差不齊。雙江縣爲打造普洱茶品牌，組織茶商開通電商直播間集中推介本地優質茶葉。2023年4月，雙江縣成立茶葉直播運營中心“中國雙江冰島茶薈”，同步入駐抖音平臺。截至今年7月26日，中心累計完成直播200多場次，選品覆蓋當地110家茶企與合作社，訂單超過12.7萬單，銷售額突破4412萬餘元。

“雙江縣是中國茶葉百強縣，全縣共有茶園34.08萬畝，其中百年以上栽培型古茶樹高達3.69萬畝，是普洱茶原料的重要產區。我們有好茶，更要讓消費者買得放心，喝得安心。”雲南省茶葉流通協會駐會副會長、雙江縣“三茶統籌”研究院執行院長徐亞和說。

“平臺首先會面向全縣的茶葉種植合作社和茶企發佈選品公告，參選的產品首先要經過縣市場監管局的標籤標識審查，對原料進行真實性溯源和安全性把關。”平臺運營負責人兼主播周琦介紹，每款茶葉都要經過嚴格的選品流程，由縣“三茶統籌”研究院組織業內專家盲測，依據茶葉的外形、湯色、香氣、滋味、葉底等指標評價打分，再經歷兩次詢價，最終篩選出滋味純正、價格公道的茶產品。

“同化村兩次進入抖音直播間銷售，共計銷售茶葉2035公斤，收入23.1萬元。”中國東航派駐雙江縣勐勐鎮同化村第一書記李安維說，同化村有茶園4000多畝，幾乎家家都種茶。雖然茶的品質好，但由於品牌知名度低，銷售渠道少，過去都是茶農自產自銷。現在利用直播平臺，同化茶品牌知名度大大提升了。

“直播間在茶企、茶農和愛茶人之間搭建橋樑，推廣雙江茶品牌、茶文化，讓消費者買得放心、喝得安心。”雙江縣委副書記沈修順說。

（彭文倩參與採寫）

《 人民日報 》（ 2024年09月18日 19 版）