紙本書陷「低量高價」循環 電子書成解方？出版人這樣說

紙本書陷「低量高價」循環，電子書成解方？出版人這樣說。（示意圖：shutterstock／達志）

紙本書愈賣愈貴，也愈賣愈少！這樣的惡性循環是否能由低價電子書解決困境？近日電子書是否能「拯救」紙本書話題炎上，儘管業界看好電子書佔比確實會持續上升，但距離能有盈餘甚至只是不虧錢，都還有一段距離。

親子天下副總林彥傑日前在臉書分享指出，現在紙書因首印低、收入低，就沒有預算做行銷，以致於更少人看得到這本書，他指出目前恐怕有超過50％的新書連1500的首印量都賣不完，已然成爲書業的循環，因此可以預見的明年，新書出版量和改版新書量也會再下降，而書籍首印量愈少，定價也會再往上修。

面對出版業未來可能「首刷即末刷」，書量少、書價高的循環，作者李柏鋒認爲應打破紙本思維，以經濟學的供需法則來看，價格上漲，銷量下降，當紙的成本漲價，每一刷的印量又少，書的定價勢必愈來愈貴。然而電子書可把紙的成本、運輸成本、倉儲成本拿掉，便能讓價格下跌、銷量上升，建議電子書可學線上課程，一開始只賣99元，有銷量之後纔有口碑和長尾，再逐漸調漲價格，未來還能把營收的20％拿來行銷，把書的銷售期拉長。

林彥傑則指出，大部份出版社在今時今日，能出電子書就會出，不出的情況，要不就是作者或原出版社不授權，要不就是要另付相當高額的電子書預付版稅。且電子書的市場目前只佔整體書市的5％至10％，因此出版社除了極少數書，不可能放棄紙本書，未來的趨勢也不會完全只出電子書。另外，電子書雖沒有印製成本，但實務上電子書的定價約爲紙本書的75折，已是反應印製成本，而電子書也不是可以一直賣下去，電子書的很多合約是隨着紙本合約終止，電子書合約也終止。因此出版業者很難放棄現有90％的紙本書市場，主攻10％的市場。

董福興在10年前曾嘗試以低定價銷售純電子書《華氏451度》，但認爲成效並不理想。（董福興提供／李怡芸臺北傳真）

汪達數位出版創辦人董福興以10年前自己推出Ray Bradbury《華氏451度》電子書爲例，版權費用約9萬臺幣，再加上翻譯、封面及內文插畫、題字、字體授權費等，這本純電子書的編輯費用也要14萬臺幣。董福興表示自己當初希望讓更多人讀到此作品，定了180元的低價，但自2013年到2021年，統計下來8年間這本電子書還虧2、3萬，以此例可知要單靠網路而非通書陳設而炒起一本書的熱度，很貴且很難，而低價更不會因此讓讀者購買，反而若定價提高，可能還能靠打平成本，養活更多作品。