遭央視砲轟賣太貴 星巴克：營運成本完全不同
日前有媒體報導，有關星巴克在中國大陸暴利的新聞，引起了社會的討論。星巴克大陸官方網站，21日對此做出公開聲明，稱「與其他國家和地區相比，星巴克在中國市場的運營成本和市場動因是完全不同的，星巴克在中、美市場的價格差異並不是一個基於同一維度的比較。」
大陸中央電視臺20日上午的報導稱，央視記者採訪並對比了北京、倫敦、紐約、孟買的星巴克同款拿鐵咖啡的價格，北京最貴人民幣27元，孟買的最便宜，只有人民幣14元多。雖然在紐約和倫敦，這樣一杯咖啡也賣到了人民幣20元以上，但星巴克在大陸的高價格，同樣帶來高利潤。
而根據星巴克的報表，大陸及亞太大區的利潤達到32%，美洲大區的利潤爲21.1%，而歐洲中東及非洲大區的利潤率只有1.9%。星巴克CEO在接受媒體採訪時公開表示，中國大陸市場是高利潤率市場，並透露將把當地市場作爲在美國外的第二大市場。
對於在大陸的高利潤，星巴克大陸官方網站發佈了聲明，對於備受爭議的定價問題，迴應稱「星巴克公司對此非常重視，並希望在此和大家溝通。與其他國家和地區相比，星巴克在中國市場的運營成本和市場動因是完全不同的。因此，對比星巴克在中、美市場的價格差異並不是一個基於同一維度的比較。星巴克在全球各個國家的定價策略都是長期的，並且是根據不同產品及不同市場的具體情況，以及各種運營成本的動態變化而綜合考慮、評估和制定的。」
而縱觀中國大陸的洋品牌市場，我們不難發現，一進大陸就身價上漲的現象，絕不止有星巴克，從化妝品、服飾眼鏡，甚至是汽車行業，這樣的漲價現象都屢見不鮮。洋品牌來到大陸以後，紛紛搖身一變成爲大衆難以消費的奢侈品。一項商務部門的調查顯示，手錶、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，國內外的差價明顯。（新聞來源：新華社港臺部）