在線票務重回貓眼娛樂最大營收業務 折射演出與電影行業現狀

本報記者 張靖超 北京報道

8月26日，貓眼娛樂（01896.HK）發佈了2024年中期業績。財報數據顯示，公司上半年總收益爲21.71億元人民幣，與去年同期相比略有下降，幅度爲1.2%；經調整溢利淨額爲3.52億元，較去年同期下降22.8%。

貓眼娛樂的業務主要分爲三部分，分別爲娛樂內容服務、在線娛樂票務業務、廣告服務及其他。其中，在線娛樂票務業務收入同比增長2.98%至10.46億元，時隔兩年後再次成爲貓眼娛樂最大的收入來源；娛樂內容服務收入同比下降6.9%至10.24億元，廣告服務以及其他的收入則同比增長24.3%至1億元。

貓眼娛樂第一大業務的易位，背後也反映出今年上半年，特別是第二季度開始，國內演出市場與電影市場的不同景象。《中國經營報》記者通過拓普數據瞭解到，今年上半年，國內電影市場票房總產值爲237.73億元，同比下降9.5%，觀影人次5.48億，同比下降9.27%。同時，記者從中國演出行業協會了解到，今年上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%，票房收入190.16億元，同比增長13.24%，觀衆人數7910.13萬人次，同比增長27.10%。

貓眼求穩

貓眼娛樂的娛樂內容服務主要是通過參與影片的出品、開發製作、發行等獲得的收入，在線娛樂票務業務則爲消費者提供電影與演出的票務服務。

據貓眼娛樂方面介紹，今年上半年，貓眼娛樂參與發行或出品的國產影片共32部，相比過往同期數量有所提升，其中上半年票房前五名的國產影片當中，貓眼娛樂參與了其中4部的發行或出品。報告期內，貓眼娛樂參與宣發的國產電影共31部，其中主控發行15部，超歷史同期水平。

其中票房最高的爲《飛馳人生2》（33.98億元），爲今年春節檔以及迄今爲止的年度票房亞軍。貓眼娛樂在該片中扮演出品、發行的角色。

即使如此，娛樂內容服務的收入仍出現了6.9%的同比下滑。貓眼方面解釋稱，主要由於2024年上半年公司參與發行、出品的國產影片票房較上年同期有小幅度下降。

不過得益於演出行業的火熱現狀，在線娛樂票務業務呈現出正增長，在一定程度上彌補了娛樂內容服務的下滑。

上半年，貓眼娛樂提供服務的大型演唱會項目超3000場，包括張學友、劉德華、周杰倫等多位頭部藝人，演唱會、音樂節的GMV同比增長約3倍，本地演出覆蓋率超95%。境外地區，除了爲香港地區的各類演出活動提供支持服務外，貓眼娛樂還拓展了包括澳門地區在內的多個新的國家和地區的演出活動業務，並在東南亞、中東、拉美等多個地區積極探索合作場景，加強業務合作。

不過在一減一增之下，雙重佈局的貓眼娛樂在收入上基本實現了對衝，沒有出現大幅的變動。

記者瞭解到，早在貓眼娛樂上市之初，在線娛樂票務業務就是其收入最大的業務。其招股書顯示，2017年，貓眼娛樂的在線娛樂票務業務收入爲14.9億元，佔總收入的比例爲58%。而後，在2018—2021年，在線娛樂票務業務也一直是該公司的第一收入來源。

不過，隨着貓眼娛樂的業務逐漸從票務向電影發行、宣傳、製作、出品等環節深入，娛樂內容服務的收入佔比在2022年達到46.65%，成爲第一大收入來源。不過對於如今兩大業務的易位，多位從業者認爲，這並不意味着娛樂內容服務以及貓眼在電影行業的地位發生了改變，背後更多體現出的是電影行業當前的困境。

演出向上，電影向下

上半年的電影市場與演出市場所呈現的狀態可謂明顯分化。

拓普數據顯示，上半年總票房237.73億元，同比下降9.5%，觀影人次5.48億，同比下降9.27%。特別是在4—6月，全國電影票房同比下降28.7%至74.2億元，僅爲2019年同期的58.5%；觀影人次同比下降31.2%至1.8億，僅爲2019年同期的55.8%。

而演出行業則在去年的高增長基礎上勢頭不減。其中，大型演出市場上半年呈持續上升態勢，演唱會、音樂節票房收入同比增長134.73%，觀演人數同比增長63.35%。其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。以劉德華北京演唱會爲例，總計3萬餘張門票，6月開售時吸引了超過120萬人同時在線搶票。同時，由於2023年演唱會市場火爆，推動演出機構今年擴大了演出規模，部分歌手今年轉而進入可容納觀衆人數更多的場地舉辦演唱會，例如張信哲演唱會由體育館轉爲體育場，黃綺珊演唱會由劇場轉爲體育館。此外，如周杰倫長沙演唱會，相關機構測算，四天演唱會共吸引了近14.9萬觀衆入場，跨城觀演比例達92%，跨省觀演比例達68%，除場內觀衆外，場外人次亦累計超5萬。

除了演唱會，文旅演出亦增長迅猛。中國演出行業協會的數據顯示，2024年上半年，全國大中型旅遊演藝項目演出場次同比增長26.37%。

而這種趨勢在短期內還有延續的趨勢。一位在線旅遊平臺的觀察人士向記者表示，今年暑期，“演出+文旅”的旅遊消費依然火熱。而電影暑期檔則疲態盡顯，在接近尾聲之時，今年暑期檔的累計票房僅有不到120億元，這與2014年的數據相當，並且大幅低於去年同期。

對此，文娛產業時評人張書樂表示，電影行業的整體營收天花板已經十分明顯，且收入大多來自票房，缺少更多探索和衍生，爆款大片不出則收益萎靡；反觀線下演出，在票務之外，其可拓展的消費場景頗多，也符合當下年輕人的文旅需求。同時，舉辦線下演出的場次、頻率和明星邀約都可以更高，容易提高消費頻次。此外，觀衆已經不想受限於在電影院裡單向接收內容，而更樂意在線下演出中獲得更多的互動。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：張國剛）