閱文CEO侯曉楠：上半年卡牌GMV約一億，下半年儲備充足將全球化發行

8月12日，閱文集團發佈2024年中期業績報告；財報顯示，2024年上半年閱文營收41.9億元，同比大增27.7%，其中版權運營及其他業務收入增73.3%創三年內最大增幅；Non-IFRS歸母淨利潤達7億元，同比增長16.4%。

在8月12日晚間舉行的財報電話會上，閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠對財報進行了解讀，並回答分析師提問。侯曉楠表示，“2024年上半年，閱文集團堅持精品戰略，於全產業鏈IP建設取得重要突破，交出了一份令人振奮的成績單。”

侯曉楠稱，“影視業務尤爲亮眼，電影《熱辣滾燙》是目前2024年的全國票房冠軍，而隨後播出的電視劇《與鳳行》《慶餘年第二季》和《玫瑰的故事》亦取得傑出成就，爲閱文創造了‘爆款年’的好開局。今年上半年，我們的總收入實現了27.7%的同比增長，版權運營收入更是同比大幅增長75.7%。同時，我們的盈利能力顯著提升，經營利潤率由去年同期的9.5%提升至10.8%，Non-IFRS本公司權益持有人應占淨利潤亦同比增長16.4%。”

侯曉楠表示，“對於優質IP的孵化和長線系列化開發的能力，是我們保有長期競爭力的核心。”作爲文娛產業“爆款製造機”，上半年閱文除了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶餘年第二季》《玫瑰的故事》四部影視爆款作品，還在卡牌、短劇等業態上邁上新臺階。

對此侯曉楠提出，“《慶餘年第二季》是單體影視項目的成功，更是閱文跨部門、跨產業上下游建立機制，聯動協同運營策略的成功。”“慶餘年模式”這種多端協同、一體開發的IP全產業鏈聯動，不僅給閱文帶來了單個IP爆款成績或階段性的財務表現，更讓爆款內容的批量可複製成爲可能，驗證了閱文的商業模式和優質IP的巨大潛力。

閱文方面表示，上半年，在侯曉楠的主導下，閱文早在劇集播出前就成立了公司歷史上最大規模的IP專項組，以實現從文學到影視、遊戲、衍生品、卡牌等全產業鏈的聯動。《慶餘年第二季》上線後，收視率與熱度值雙爆，刷新騰訊視頻多個歷史紀錄，同時在CCTV-8上實現連續18天全國全部頻道實時收視率TOP1，位列各大專業數據排行榜的首位。承接劇集熱度，閱文在起點讀書App上線《慶餘年》活動專區推動平臺DAU創下年度新高，同時推出了11款《慶餘年》盲盒和軟周邊，以及包含308個卡面設計的高端收藏卡牌，其中，盲盒銷量超過20萬隻，影視卡牌在該劇播出之前的GMV就高達2000萬，銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。

據閱文在電話會上公佈的影視儲備，接下來還有十餘部待播作品。其中《大奉打更人》《啞舍》等電視劇有望於下半年播出。此外還有《掃毒風暴》《獨身女人》《刑警時刻》《年少有爲》《除惡》《贅婿2》《千里江山圖》《塵埃落定》《月都花落》等電視劇，以及電影《中國神探》《熱情似火》等有望於明後年播出。

在電話會上，侯曉楠特別點贊“卡牌取得重點突破”。上半年，閱文IP卡牌的GMV合計約爲1億元人民幣。其中在影視卡牌系列中，《與鳳行》《慶餘年》卡牌取得優異表現，接下來將推出《大奉打更人》等影視及《全職高手》《狐妖小紅娘》等動漫卡牌產品。

在商業模式方面，侯曉楠透露，“當前衍生品市場還是非常火熱。我們目前採用的是授權和自研並進的模式，發揮各方優勢。對於一些複雜的供應鏈和重成本、長週期的品類，我們會授權給優勢的品牌方；對於一些成熟的、短平快的、輕型的品類，會考慮以自研爲主、授權爲輔的方式進行並進開發，共同做大規模。”

侯曉楠首次披露卡牌全球化發行計劃，稱閱文已具備全球化發行卡牌的能力，“《全職高手》《鬥破蒼穹》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等知名IP也均計劃在今年下半年於海內外市場推出產品。”

在國際化進展上，AI機翻加速推動網文規模化出海。侯曉楠稱，在AI助力下，上半年WebNovel新增超過1200本AI翻譯作品，覆蓋英語、西班牙語、葡萄牙語、德語、法語、印度尼西亞語等多種語言版本。在WebNovel暢銷榜前100的作品中，AI翻譯作品佔比約40%。