原來便宜也是蘋果的核心競爭力？

萬萬沒想到，主打便宜的iPhone SE大賣了。業界再一次目睹了“真香”定律依舊有效，似乎有效期還很長。

史上最便宜的iPhone新機SE2一問世便飽受爭議，因爲從配置來看SE2真的擔不起這個“新”字，除了A13處理器和iOS13，其他都是iPhone 8的模具。由此，該機的發售繞不開蘋果的“去庫存”之嫌。

廉價版iPhone讓消費者見識到，神奇的真香定律沒有最香，只有更香！3299元的起售價剛出爐沒多久，拼多多就發起了2899元的券後價，旋即，聚划算2799元的補貼價毫不示弱。電商平臺的促銷比拼帶動iPhone SE2掀起售賣高潮。

● 便宜也是蘋果的核心競爭力？衆所周知，蘋果手機素來走高端溢價路線著稱，以巨大的品牌影響力來鎖定目標消費者心理。但是這些年來，蘋果在中端機型上頻頻發力，原有的固定戰略開始鬆動，甚至時不時打起了價格戰。蘋果手機也不再是高端機的唯一標杆。

機構Loup Ventures 數據顯示，蘋果產品線中，第一代iPhone SE佔iPhone 總銷量的 13%，預計iPhone SE2 將佔iPhone 總銷量的 20%，併成爲僅次於iPhone 11的第二大暢銷iPhone機型。

iPhone SE2 3299元的價格讓安卓陣營有些難堪，SE系列的大賣也多少暗示了蘋果未來的戰略取向，從利潤爲先導向市場份額。但爲什麼蘋果現在纔對份額感興趣？回顧時間軸我們發現幾個關鍵點：

第一，在iPhone 11發售之前，蘋果的高端機型賣得並不好，銷售額反而集中在iPhone XR這樣的中端配置上。而過去兩年裡，華爲、三星在市場的強勢表現給蘋果造成強大壓力，蘋果市值表現也不盡如意。

第二，2019年年中，在蘋果任職27年之久的靈魂設計師喬納森伊夫離開蘋果公司。而在此兩個月前，蘋果二號人物高級副總裁，曾經的奢侈品巨頭巴寶莉的安吉拉阿倫茨也從蘋果公司離職。

喬納森和安吉拉對蘋果產品的影響可謂巨大，分別賦予了蘋果美學與奢侈品的屬性。而兩人離職後，2019年9月蘋果發佈會問世的iPhone 11可以用一個字和四個字來形容：醜！史上最醜！

iPhone 11是蘋果放低姿態之後的第一作，大幅調低了起步價，加之渠道商的進一步降價，引發了銷量奇蹟：消費者並未因醜而拒之，iPhone 11反而成了史上最暢銷的iPhone機型。

現在iPhone SE2的開售大有追趕iPhone 11之勢，越便宜的搶得越兇。作爲曾經的業界風向標，世界頂級的科技巨頭公司，難道便宜也成了蘋果的核心競爭力？

● 什麼纔是蘋果的核心競爭力

從iPhone 11開始蘋果已經毫無美感可言，但11還賣得特別好，可見消費者愈加趨於理性，他們更關注手機的實用、性價而非美觀。iPhone SE2配備了蘋果最新的A13仿生芯片和iOS13系統，因爲後置單攝像頭，被庫克稱爲“史上最強單攝系統”。這稱號顯得頗爲機智。

從出貨角度看，生命週期過長的iPhone 6、7積累了巨大存量，這塊份額消費者要麼對單手小屏情有獨鍾，要麼對價格敏感度大，舊瓶新酒的SE2有望激發他們的換機慾望。畢竟芯片性能和操作系統的躍遷式提升保證了換機後符合該時期同等水平的基礎性能。

也就是說，A13成了SE2的消費剛需，消費者爲什麼衝着便宜去，因爲有A13。而對於蘋果而言，針對硬件配置的系統優化其高效優勢依舊有效。

iOS操作系統的優勢是安卓陣營一直繞不過的坎，並不是說安卓系統不比iOS高明，事實上，安卓系統的細節更新頻率要遠高於iOS，但儘管如此，安卓系統在配置到不同品牌機型之後，其性能已經打了折扣。相對於硬件規格高度統一的iPhone產品線，安卓已經吃虧了太久。

而一個有着巨大生態的現成的操作系統，其生命週期是漫長的，Windows迄今仍雄踞桌面就是最好的例證。可記否2017年的AR大戰，蘋果主導的ARKit針對谷歌ARCore始終棋快一招，憑藉的就是其規格高度統一、基數龐大的iOS存量設備在部署效率上的優勢。

庫克或許已經意識到，守住並擴大iOS份額是致勝的捷徑。蘋果的策略變化不難解釋，降價確實是擴大份額的最直接有效的方法。

便宜不是核心競爭力；能在便宜的賽道致勝，其背後必然有着核心競爭力。但是科技的歷史進程或許不會認同一個“守成的蘋果”能夠長久維繫。

文/水哥 搜狐科技2017年度十大作者，本站科技、鈦媒體2018年度作者。