蘋果將轉向更便宜頭顯

Vision Pro即將迎來在國內的正式發售，其售價高達近3萬元。但據海外媒體最新消息，蘋果在高端頭戴設備市場上的策略近日出現重大調整，其計劃暫停下一代Vision Pro的研發。外媒援引Vision Pro生產關鍵組件的一個供應商稱，蘋果至少已經告訴一家供應商暫停下一代高端頭顯的工作。取而代之的是，蘋果將在2025年底前發佈功能更少、價格更低的頭顯設備。

Vision Pro是蘋果CEO庫克掌舵以來發布的一款具有劃時代意義的產品，他此前表示，Vision Pro是目前最先進的電子設備，它將是蘋果的一個轉折點，未來十年Vision Pro將會取代iPhone的地位。

但該產品於2月在美國推出後，其高昂的售價以及產品體驗並沒有承接住蘋果想講出新故事的願景。用戶批評其缺乏內容、舒適度差並且使用情況有限。在其最新披露的2024財年第二財季（2024自然年第一季度）的財報中，蘋果並未透露Vision Pro的具體銷量，而是用全球財富100強中有一半的公司已經購買了蘋果Vision Pro產品的表述來爲其站臺。在硬件產品中，除了Mac保持了營收同比正增長之外，iPhone、iPad、可穿戴、智能家居及配件均出現了同比下跌的情況。知名蘋果分析師郭明錤預測，蘋果已經將該產品今年的訂單預期大幅下調，從最初的70萬至80萬臺減少至40萬至45萬臺。

高昂的售價與消費者預期難以匹配，或許是Vision Pro不達預期的重要原因。

有鑑於此，蘋果或將推出更親民的MR頭顯，據The Information報道，蘋果自2022年已經着手研究一種更爲便宜的Vision Pro產品，零售價預計在1600美元左右。對於蘋果在MR上可能的策略轉向，資深產業經濟觀察家樑振鵬對北京商報記者談到，價格高昂固然是Vision Pro難以普及的原因，即便推出廉價版，也不能指望其像iPhone一樣支撐公司業績，這主要因爲VR、MR現階段的定位更多是一種娛樂設備，而手機則是個人生活的中樞，至於MR未來能否取代手機的地位，這並不取決於蘋果一家公司，而是要看整個行業的潮流。

在業內看來，蘋果此時出現這一重大策略變化，或對Vision Pro在國內乃至亞太地區的發售產生負面影響。據瞭解，並非所有國內消費者都能預購Vision Pro。目前，只有蘋果iPhone或者iPad用戶能線上預購。因此，Vision Pro也一度被市場炒高。在京東平臺上，Vision Pro價格最高甚至達到4萬元以上。

銀河證券評價稱，Vision Pro在美國銷量受限主要有三方面原因：其一爲專爲Vision Pro設計的應用程序有限，用戶興趣下滑；其二爲相較Meta Quest2等同類設備，Vision Pro價格過高；其三是Vision Pro面臨電池組續航，以及過重而帶來的佩戴舒適度問題等。該機構認爲，短期來看，Vision Pro的全球發售可能仍面臨與美國區域相似的困境。

至於硬件產品銷量提振能否利好蘋果的估值，專家認爲難以斷言，無論是蘋果還是微軟、英偉達，只要是龍頭科技企業，資本買的顯然不是當前的業績，而是未來的成長空間，雖然三者都持續增長，但哪家企業在增長中顯露疲態，哪家就會被資本拋棄。

隨着蘋果暫停研發下一代Vision Pro，國內MR廠商迎來發展機會。樑振鵬表示，國內MR廠商在本土市場具有價格優勢、技術創新能力和本土化服務優勢等獨特優勢，更低的成本結構，能夠提供更具競爭力的價格，而這些優勢可以幫助廠商在與蘋果的競爭中獲得一席之地。

此外，國內大廠的MR頭顯也已提上日程，例如，OPPO在2023年增強現實世界博覽會（AWE）上展示了一款OPPO MR Glass頭顯；另有消息稱，華爲也將推出Vision頭顯，採用自研芯片，定價在15000元左右。

北京商報記者 陶鳳 王柱力