優化體驗感延續觀影熱

隨着經濟社會不斷髮展，除了基本的吃穿住用行之外，人們對具有儀式感、氛圍感、共鳴感的文化消費活動更爲熱衷，反映出生活質量和節假日消費品質的升級趨勢。燈塔專業版數據顯示，截至7月10日，2024年度院線電影大盤票房（含預售）突破250億元。當前，作爲文化娛樂活動的重要組成部分，大衆觀影熱度不減，日益成爲新的消費增長點。

大衆觀影需求的有效釋放，使得電影市場呈現出穩中有升的趨勢，表現出一些新特點。首先，大衆消費快速發展，年輕羣體迸發活力，三四線城市市場增長較快。其次，人們整體觀影意願被激活，家庭觀影所佔票房份額增長明顯。同時，電影票價普遍下調，“百元電影票”現象持續減少，不同規模等級城市電影票價均有一定幅度的回落，更有利於促進觀影消費。再次，“定製影片”紛紛登場，更加契合節假日文化氛圍，洞悉大衆情感，疊加餐飲、娛樂等活動，能夠更好刺激節假日消費，增強人民羣衆幸福感、獲得感。

大衆觀影火熱，得益於宏觀政策支持力度的不斷加大。近年來施行的《中華人民共和國電影產業促進法》《關於促進科幻電影發展的若干意見》等，有效促進了電影產業的規範和深度發展，構建了以企業爲主體、市場爲導向、產學研相結合的電影技術創新體系。各地方爲活躍節假日電影市場，採用消費惠民補貼、院線“票補”等方式，送出觀影大禮包，持續增強了觀影消費意願。

觀影已成爲人們美好生活的重要組成部分。但是，觀影消費過程中仍存在一些不容忽視的問題。比如，隨着居民旅遊休閒、文娛消費需求得到集中釋放，多種多樣的文娛消費新場景、異彩紛呈的文旅消費活動、五彩斑斕的夜遊體驗項目層出不窮，受出行時間約束和線上娛樂衝擊，或對觀影消費產生擠出效應。又如，大體量影片扎堆上映的現象比較突出，既存在一些質量不錯的腰部影片在節假日檔期內被頭部影片擠壓的現象，導致排片和票房無法充分釋放，也存在高品質電影佳作供給不足的情況。電影院線“冰火兩重天”，部分院線硬件陳舊且缺乏活力，排片結構不均衡，在沉浸式、主題式、定製式觀影與院線空間互動等方面還不充分，電影與文化消費的協同度還有待加強。

接下來，更好地延續觀影熱情，帶動品質生活消費，應增加優質內容供給，深入挖掘中華優秀傳統文化底蘊，深刻洞悉人們觀影消費需求，創作更多類型、更高品質的電影，引導和培養大衆觀影習慣。增強消費場景供給，與文商體旅相融合，通過數字化科技手段賦能，延長觀影產業鏈，探索形成更多觀影體驗場景，不斷增加二次消費。增添行業政策供給，加大對電影製作、運營、上映、定價等環節的調節力度，完善老舊院線基礎設施和配套服務，結合不同層級的消費惠民措施和活動等，持續優化電影市場和觀影消費生態。 （作者：劉 敏 來源：經濟日報）