YiwealthSMI｜招財號、財富號直播流量上演冰與火

本期爲基金社交媒體指數（2024年6月）。

6月，基金“三劍客”席位生變，本期華夏基金不敵華安基金，失去前三寶座。總榜TOP3由中歐基金、富國基金、華安基金攬獲。

抖音爆款流量有所回溫。榜首作品萬家基金演繹王家衛經典電影《賭神》片段，以牌桌賭局借喻把投資當作賭博的行爲，警示投資者理性投資，極具創意的拍攝手法引發了用戶高度認可，不僅收穫了大量點贊，還吸引了衆多用戶在評論區討論劇情。同樣的“小劇場”式作品，TOP3易方達基金《理財答疑鋪，演我本人了！》將當下年輕人遇到的理財問題歸納爲消費衝動症、養老迷茫症、理財糾結症，通過三個劇情人物和答疑鋪店長的對話，用定投、資產配置、風險收益偏好相匹配原則解答了三種理財疑惑，寓教於樂，收穫4萬+點贊。

本期視頻號高贊榜上榜作品以品牌宣傳爲主。TOP1作品富國基金《仲夏圓夢配置計劃》拍攝了主人公作爲藝人統籌、餐廳股東、寵物博主的多面人生，不同的職業角色爲主人公帶來了不同類型的收入，而這三類收入剛好對應三種不同的風險收益類型產品——貨幣基金、債券基金、權益基金，揭示年輕人敢想敢做可以通過合理的選擇和配置一點點接近理想生活的品牌觀點。長信基金“長讀長信”邀用戶共讀《人地之間》，從過去看未來，以城鄉土地改革的轉型發展，分析城市更新之路，從中洞悉投資機會。銀河基金22週年宣傳片採用AI進行畫面、配音製作，致敬科技創新力量。

招財號高流量榜上榜作品八成爲直播題材，覆蓋定投、資源行業、地產、芯片、債基、半導體、紅利投資等多樣化話題。招財號今年以來直播人氣較去年同期有所上升，據Yiwealth研究院數據顯示，2024年1月至6月，招財號直播共計1361場，數量同比減少約7%，但直播平均觀看量從去年同期的4450提升至9734，幾乎翻倍。

然而在另一個基金直播的主要陣地——螞蟻財富號上，卻出現了和招財號截然不同的情形。今年以來，Yiwealth研究院觀察到財富號直播流量持續下滑，尤其是爆款直播較前兩年顯著降溫，基金機構甚至也開始主動降低大型直播的頻次，在選題上更多回歸到日常陪伴。據Yiwealth研究院統計，2024年上半年，財富號共計完成5923場直播，直播平均觀看量7.3萬，總觀看人次4.36億，對比去年同期數據分別爲7517場、16.5萬、12.4億，產需兩端同時大幅下滑。

公衆號關鍵詞“紅包”，上榜作品中六成中標題包含該關鍵詞。

（Yiwealth)