迎合“新世代”消費者，海瀾之家去年研發費用超2億元

新京報貝殼財經訊（記者王真真）4月30日，海瀾之家發佈2023年年度報告。2023年，海瀾之家實現營業收入215.28億元，同比增長15.98%；淨利潤29.52億元，同比增長36.96%；扣非淨利潤27.1億元，同比增長30.61%。

目前，海瀾之家擁有主品牌海瀾之家、海瀾團購定製、海瀾優選、黑鯨等品牌。具體來看，2023年，海瀾之家系列實現主營業務收入164.58億元，同比增長19.66%；海瀾團購定製業務實現主營業務收入22.81億元，同比增長1.48%；其他品牌實現主營業務收入20.16億元，同比增長5.85%。

截至2023年，海瀾之家旗下各品牌共計門店數量6877家，其中，主品牌海瀾之家門店5976家，直營門店1252家，佔比突破20%。2023年，海瀾之家的線下銷售營收爲174.96億元，同比增長16%，在營業收入中的佔比爲84.3%。

除了在“新千店計劃”下加速佈局地標性商業綜合體，海瀾之家的線上渠道佈局也並未落下。2023年，海瀾之家的線上銷售營收爲32.57億元，同比增長14.06%，在營業收入中的佔比提升至15.7%。

新京報貝殼財經記者瞭解到，2023年，海瀾之家的線下門店覆蓋80%以上的縣、市，並進一步拓展到東南亞海外市場。去年10月，海瀾之家正式進軍菲律賓市場，在馬尼拉的兩大商場開設了門店。2023年，海瀾之家海外地區實現營業收入2.72億元，同比增長23.98%。

在“新世代”消費者成爲消費主力軍的當下，海瀾之家從產品研發到營銷都加大了年輕化力度。一方面，公司通過市場調研以及年輕羣體的消費趨勢着手，把時尚流行元素帶入到產品中；另一方面，通過自創和聯名相結合的方式，把文化融入產品，比如夏天的“中華大地系列”和秋季的“四時之美系列”等。去年，海瀾之家宣佈曾舜晞成爲品牌青春代言人，同時旗下OVV品牌邀請青年演員周雨彤擔任品牌代言人。2023年，海瀾之家的廣告宣傳費同比增長16%至4.57億元。

在產品創新方面，海瀾之家注重從季節特性出發，抓住消費者季節痛點，先後在夏季開發“幸運能量衫”、冬季開發“極光鵝絨服”等產品。報告期內，海瀾之家在研發方面的費用投入突破2億元，同比提升3.25%。