意藍資訊 首度發表年輕世代價值觀及意向報告

該報告以 Dcard 社羣平臺的數據爲主要分析內容，共蒐集了近1年來「25萬億字」的發言內容，先進行數據清洗，再以AI大語言模型和分析師協作，探索Z世代及數位原住民的樣貌。

以金錢觀看說，該報告指出「這一代普遍對生活成本感到焦慮，特別是臺北的高伙食費和租金」，但另一方面卻也注重生活品質，熱衷花費在娛樂、運動、學習和旅遊，追求精神和物質的雙重滿足。

年輕世代仍認爲消費是提升幸福感的重要手段。年輕一代發現「再如何開源節流，最終也是買不起車與房」，不如將目標從外界轉向自我內心富足，因此使得部分年輕世代萌生了「精緻窮」的生活習慣，以消費滿足心靈。

針對投資觀念及行爲，年輕世代對高風險投資策略和金融知識，具有強烈的學習意願，但也十分注重風險管理，在財務決策上表現出相對理性的態度，雖然偏好更高回報的理財方式，但也傾向於根據自身情況來選擇合適的金融產品。

職場方面，Z世代相當積極在討論串中交流找工作、換工作的經驗，整體上對職涯變動持開放、互相鼓勵的態度。不少許多年輕人選擇發展副業或利用下班時間提升自我。

有趣的是，新青安房貸政策推出前後，網路輿論有相當大的反差。在新青安政策之前或前期（約2023年1~7月），年輕人普遍認爲房價太過高昂。但政策上路後（2023年8~12月)，Z 世代熱議焦點則轉變爲買房及貸款等。

意藍資訊總經理楊立偉表示，年輕世代逐漸成爲主要消費羣體，企業必須抓住這一趨勢，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。意藍透過「從輿情分析看年輕世代價值觀與意向」報告，提供部分年輕世代金錢觀、工作觀及對公共議題的看法，對企業制定市場策略及產品定位具有重要參考價值。