一場大會背後的千年商都：三大千億級文產集羣成勢，廣州逐浪文化出海
南方財經全媒體記者樑施婷 廣州報道11月20日至22日，2024粵港澳大灣區文化產業投資大會（廣東·廣州）（簡稱：大灣區文投大會）再度舉行，彙集100多家投資機構及頭部企業、40多家上市企業，以及100多家獨角獸、瞪羚和文化科技創新企業等參會。
這場規模超600人的文化產業盛會爲何落地廣州？它將帶來什麼？
廣州是一座有着2200多年曆史的國家歷史文化名城，文化產業增加值從2018年的1370億元增長到2022年的1800億元，年均增速11%，佔GDP的比重超過6%。2023年，廣州市文化及相關產業實現營業收入5582億元，同比增長15.9%。
目前，廣州擁有動漫遊戲、創意設計以及文化裝備及消費終端生產三大千億級產業集羣。
同時，近年廣州打造“1+N”的文化產業政策體系，加快建設動漫遊戲之都、數字音樂之城、全球創意城市、文化裝備製造中心。
11月19日，在大會舉行前夕，11家廣州文化企業與媒體記者進行一次面對面交流。這些企業既有“南下”而來的，也有土生土長的。在這些企業身上，既看到廣州千億文化產業集羣的根基和底蘊，也看到廣州文化產業的下一步趨勢——出海。
廣州易動文化傳播有限公司CEO程海明宣佈了一個好消息，《雄獅少年2》將在11月底定檔，預計12月中上映。電影延續第一部的情節，拿下醒獅冠軍的阿娟去了上海打工，與阿貓、阿狗三兄弟以傳統的武術洪拳對戰泰拳、巴西拳、拳擊等現代武術。
程海明介紹，《雄獅少年2》得到珠江電影、奧飛動漫、凡拓等廣東重點影視企業參與，以及華夏集團、中國動漫集團等央企參與聯合出品，在26家聯合出品方中，就有超過5家A股及港股上市企業。
“行業內的票務平臺和院線都是非常看好《雄獅少年2》，這會是今年下半年最受期待的商業動畫影片。”程海明說。
在動漫領域，廣州年產動畫片超200部，播出時間達26萬分鍾，產量和播出量均居全國首位，2023年實現營收250億元，佔全國市場的五分之一，被稱作中國“動漫之都”。
《雄獅少年》的一炮而紅讓易動文化倍受投資人追捧，中金資本、白鵝潭基金相繼爲企業拋出橄欖枝。“在2023年首屆文投大會吸引了全國的投資人過來參加，我們會後接觸了非常多的金融機構和投資者。”程海明表示，今年9月，近5000萬元的融資已完成交割。
在2024年第二屆文投大會開幕前，易動文化也與安徽文旅投、南海區文投等投資方簽署項目投資合作。以《雄獅少年2》爲例，電影近1/3的資金都來自各個地方政府主導的文旅基金，或者文旅企業相關的專業基金。
廣州的金融機構低調而務實，這是大多數企業的印象。2017年，四開花園從北京南下廣州，成立四開花園網絡科技（廣州）有限公司，隨即拿下粵科、前海母基金的投資。伴隨着廣東省超高清產業的發展，企業也取得了長足的發展。
近年來，包括燈光、音響、新型顯示、數字文旅沉浸式設備等在內的廣州文化裝備產業得到蓬勃發展，培育出一大批知名品牌，擁有1家國家級、3家省級製造業單項冠軍企業，5家國家級專精特新“小巨人”企業，以及62家省級專精特新企業。
四開花園網絡科技（廣州）有限公司執行總裁宋振華表示，企業擁有超過1000小時的8K節目內容，也是國內唯一能夠批量生產VR元宇宙級節目內容的企業。同時，企業也不斷探索超高清的技術服務，面向國內各大電視臺、新媒體互聯網平臺提供超高清的轉播製作、直播，例如CBA、中超聯賽。
“在兩個月前結束的百花電影節獎上，我們也是第一次實現了全國造化8K設備的大型活動直播演出。第十五屆全國運動會明年將在粵港澳三地舉行，屆時也會看到更多國造化設備的應用。”宋振華說。
通過文化作品與科技的融合，廣州創新了文化消費模式，也拓寬了商業的邊界。在當下AIGC的應用層企業中，幫助品牌和企業內容增長的筷子科技成爲當中跑得較快的一家企業。
“有一個數據告訴大家，每天在中國市場的商業視頻，各個品牌分發到不同平臺，比如抖音、快手、小紅書、視頻號，需要1.2億條。”廣州筷子信息科技有限公司CEO陳萬鋒表示，企業通過AI解決商業視頻的產能問題，比如編造場景，用AI做搜索從全網獲取靈感信息，然後通過這些靈感信息進行內容框架的解構。
廣東茉莉數字科技集團股份有限公司同樣致力於以科技服務企業整合營銷服務，成立10年以來，企業業務隨着電商平臺的發展而迭代，從用戶種草到轉化幫助品牌在新的線上渠道實現生意增長。企業董事會秘書鄧夢表示，茉莉數科合作的品牌已經超過4000家，包括60多家全球頭部集團，服務的行業從母嬰客戶到美妝、食品飲料、3C電子，去年全年直播間成交GMV名義超過了50億元。
廣州文化產品和服務出口額一直保持領先優勢，天河區、番禺區國家文化出口基地在全國遊戲、遊藝設備出口中佔據重要地位。
2023年，廣州市遊戲企業出口額約215億元，有7家遊戲企業入選“2023一2024年度國家文化出口重點企業”，美國、德國、英國、日本、韓國、馬來西亞等成爲主要出口市場。遊戲產品把中華優秀傳統文化與遊戲場景有機結合，融入廣彩、廣繡、騎樓、醒獅等嶺南文化元素，不僅活化了傳統文化，也促進了中國文化的海外推廣。
詠聲動漫創作的《豬豬俠》《百變校巴》《超學先鋒》等的原創動漫作品已成功發行至超過50個國家和地區，並在全球超過150個電視及新媒體平臺播出，2023年其《反斗聯盟》和《喵能戰士》等作品在戛納春季電視節上亮相，提升國漫IP的全球競爭力。
廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁閻冰表示，出海是詠聲動漫一直已有的佈局，詠聲動漫的兒童動畫在全球60多個國家和地區上映。今年，《落凡塵》成爲詠聲動漫打造的新IP，已經在全球18個國家和地區進行了放映和發行。
“《落凡塵》作爲一個創新IP，我們會進行持續的運營，包括國內全媒體新媒體平臺的全線上映，它的續作以及網絡聚集和商業化等方面都會有持續的生根，我們也會持續做好首部新秀宇宙IP的擴容和生根。”閻冰說。
一批具有國際影響力的文化企業已在海外打響了聲勢。
今年，茉莉數科集團成立了美國子公司，跨境業務將是未來集團主要增長的業務板塊，也是服務中國品牌出海，幫助中國製造企業。鄧夢也表示，在社交媒體的普及之下，社交電商、直播電商的銷售總量超過8萬億元，已經達到全國網絡零售份額的53%，隨着營銷和電商渠道的轉變，茉莉數科集團成爲電商內容整合營銷的專家。
廣州傑森動漫文化有限公司創始人&CEO林俊介紹說，傑森動漫正在發展自營門店，明年將會有會50家品牌門店，覆蓋10萬家線下終端，形成從生產、研發、設計、銷售以及自有零售的完整閉環。同時傑森動漫今年開始正式出海，利用全球性的IP開拓海外市場，同時也把國內的優秀IP帶出海。
“過去我們一直埋頭苦幹，比較少對外公開亮相，這一次參加文投大會，也是希望能夠接觸到一些非常優質的投資方、資源方，能夠爲我們公司的後續發展助力。”林俊表示。
廣州設計周公關傳播總監表示，在出海正當時的浪潮之下，廣州設計周也立足於中國的設計，將中國的設計師和品牌帶出去，讓中國設計在世界的舞臺上能夠綻放光芒。
“廣州設計周經過了19年的發展，我們也建立了國際化的夥伴聯盟網絡，讓中國設計力量能夠在國際舞臺上發聲。2025年3月，我們會在馬來西亞吉隆坡舉辦吉隆坡當代設計周，這也是廣州設計周主辦機構廣州城博文創展覽的首個海外設計展。”李尹婷表示，希望通過海外設計展，讓更多的中國的高精產品和優秀的原創設計師能夠走向海外。