業績快報｜B站2024年Q2廣告收入同比增長30%，毛利潤同比增長49%

8月22日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公佈了截至2024年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。第二季度，B站總營收同比增長16%，達61.3億元人民幣。其中，廣告收入同比增長30%，遊戲收入同比增長13%。

隨着高毛利的廣告和遊戲業務增長，二季度B站毛利潤同比提升49%，毛利率連續8個季度環比提升至29.9%。此外，二季度B站實現17.5億元正向經營現金流，上半年累計實現24億元正向經營現金流。

分業務來看，增值服務、廣告、遊戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻了收入的42%、33%、17%和8%。

廣告業務方面，二季度廣告收入同比增長30%，達20.4億元。上半年，B站廣告主數量同比增長50%，更多新興行業的廣告主加入B站，其中AI廠商覆蓋率超過90%。同時，B站在電商及遊戲廣告等行業依然保持高增速，在網服、AI、教育等新興行業也實現了同比雙位數的增長。交易生態上，B站堅持“大開環”戰略，618期間帶貨交易額同比增長超140%，在母嬰護理、家庭日用領域的新客率超過70%。

遊戲業務方面，二季度遊戲收入同比增長13%，爲10.1億元。其中，長線遊戲收入表現穩健，運營8年之久的《FGO》，在七月重返iOS遊戲暢銷榜前10；《碧藍航線》則在其7週年慶中，活躍用戶數量再創新高。

在二季度，B站發行了首款策略遊戲《三謀》，公測當天空降iOS遊戲暢銷榜第三，並連續一個月保持在榜單前十。在8月3日《三謀》S2賽季開啓當天，重返iOS暢銷榜第三。憑藉職業體系創新和對玩家需求的準確把握，《三謀》不僅吸引了大批SLG愛好者，更成爲了年輕用戶的首選SLG遊戲。

此外，增值服務業務收入也實現了同比11%的穩步增長，達25.7億元。未來，B站將持續加強直播與視頻生態協同，藉助社區多元興趣圈層，不斷豐富直播內容。大會員業務方面，大會員人數保持穩定增長。截至二季度末，有效大會員數量超2,230萬，其中超80%是年度訂閱或自動續費會員。

隨着高毛利業務的增長和經營效率的改善，二季度公司毛利潤同比增長49%，達18億元。毛利率由去年同期23.1% 提升至本季度的29.9%，實現了連續第八個季度的環比提升。二季度經調整後經營虧損和經調整後淨虧損分別同比收窄69%和72%。 此外，公司在二季度實現17.5億元正向運營現金流，上半年共計實現24億正向運營現金流。

截至2024年6月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額爲139億元人民幣。

在用戶增長方面，二季度，B站日均活躍用戶達1.02億，同比增長6%，月均活躍用戶達3.36億，日均使用時長從去年同期的94分鐘增長至99分鐘。

日均視頻播放量超48億次，同比增長18%，月均互動量超165億次。截至二季度末，2.43億用戶通過了入站考試，成爲B站的“正式會員”，第12個月留存率持續穩定在80%左右。

今年6月，B站迎來了15週年慶。B站官方公佈的數據顯示，B站成爲了中國年輕人密度最高的社區，有超七成的90後活躍在B站。去年，1000萬人一年有超過360天登錄Ｂ站。

二季度，B站遊戲、知識等品類內容的視頻播放量均同比保持高速增長；科技品類播放量同比增長近30%。每天有上千萬用戶在B站觀看前沿AI內容。汽車、家居家裝、健身等內容的日均播放量同比增長超四成。伴隨着年輕人購車需求的增長，平均每天有超過1700萬用戶在B站觀看汽車內容。與此同時，女性用戶展現出旺盛的內容消費需求，帶動時尚美妝、母嬰親子等內容的日均播放量高速增長，其中母嬰親子相關內容播放量同比增長超80%。

上半年，有近210萬UP主在B站獲得收入，其中通過廣告和增值服務獲得的總收入同比增長30%；隨着越來越多的用戶願意爲優質內容付費，UP主通過課堂獲得的收入同比增長超40%，通過工房、充電獲得的收入則保持三位數同比增長。