揚帆新電商藍海，“買賣全球”贏未來

□汾軒

電子商務作爲數字經濟與實體經濟的重要組成部分，是推動數字化轉型、構建新發展格局的關鍵力量。近日，第四屆中國新電商大會在吉林長春舉行。本屆大會以“共建新電商 共享新發展”爲主題，通過發佈《中國新電商發展報告2024》（以下簡稱《報告》）等權威文件，全景展示了新電商行業發展的新成果、新趨勢，爲業界的數字化轉型和創新路徑提供了戰略指引。

政策助力打造新電商發展“加速器”。數據顯示，2023年全國網上零售總額達到15.42萬億元，同比增長11%，連續11年穩居全球網絡零售市場領先地位。今年上半年，全國網上零售額達到7.1萬億元，同比增長9.8%，其中，數字消費、服務消費以及以舊換新成爲新的增長點。亮眼數據的背後，離不開“真金白銀”政策的保駕護航。一方面，國家各部委及地方政府針對虛假宣傳、數據安全和消費者權益保護等問題，推出《電子商務法》《網絡交易監督管理辦法》等法律法規；另一方面，行業協會與政府部門積極參與行業標準的制定，包括電商直播、內容製作等多個方面，爲行業提供了可參考的操作規範，推動行業向標準化、專業化發展。

全民觸網聚合新電商發展“大流量”。據統計，截至2024年6月，我國網民規模近11億人，互聯網普及率達78.0%，爲更多人羣接入互聯網、共享數字紅利奠定堅實基礎。這其中，直播電商以其互動性和即時性的特點，成功吸引了大量用戶，打破了傳統購物方式的界限。根據《報告》，2023年中國直播電商市場規模達到4.9萬億元，同比增長35.2%。在此過程中，各類直播電商內容形式不斷涌現，諸如“直播+健身”“直播+探店”“直播+綜藝”等新興形式極大豐富了用戶的消費場景。數字人虛擬主播也漸漸成爲直播電商的標配，不僅突破了傳統主播的限制，還有效提升了內容傳播的效率，成爲推動直播電商全球化的重要技術助力。

全球視野開拓新電商發展“新維度”。全球化浪潮下，經濟版圖重塑，中國企業揚帆出海、築夢海外是提升做大做強的必經之路。2024年上半年，跨境電商進出口額達到1.22萬億元，同比增長10.5%，企業主體超過12萬家。這些發展凸顯了我國跨境電商強大的市場潛力和未來的廣闊前景，正在逐步成爲中國外貿增長的新動能。今年4月，《中國（蘇州）跨境電子商務綜合試驗區高質量發展三年行動計劃（2024—2026年）》發佈，蘇州推出17條硬舉措，力爭跨境電商進出口額每年實現翻番，以更加開放姿態展示“世界工廠”與“世界市場”緊密相連的無限可能。7月，江蘇省推出首個跨境電商全場景業務服務軟件“一鍵出海HUI享跨境數字化綜合服務平臺”，海關備案、報關、退稅等服務“一網打盡”，最大力度方便企業“無憂出海”。同時，南京都市圈成員攜手亞馬遜全球開店佈局網點，進一步推進跨境電商產業集羣航母競發。