燕麥奶難賣？OATLY大中華區年度業績下滑7.8%

2月13日，燕麥奶品牌OATLY公佈2024年四季度及全年業績。

2024年四季度，該公司營收同比增長5.0%至2.143億美元；調整後EBITDA虧損607.9萬美元。

分地區來看，北美市場收入增長7.1%至7060萬美元，歐洲和國際市場增長2.7%至1.085億美元。

2024年四季度，大中華區營收同比增長8.2%至3525.8萬美元；調整後EBITDA爲盈利58.9萬美元，上年同期爲虧損515.6萬美元。

公司稱，業績增長主要得益於期內成功拓展了一家新餐飲客戶。

該季度，餐飲渠道在大中華區收入佔比由去年同期的73%上升至76%。

首席執行官Jean-Christophe Flatin在業績會上強調，OATLY與大中華區關鍵客戶和合作夥伴的關係非常穩定，並且富有成效。

2024年5月，瑞幸咖啡旗下10餘款產品新增燕麥奶選項，消費者可使用OATLY燕麥奶替換常規基底。

年內，公司還與星巴克、K COFFEE、COSTA 、Peet's Coffee等品牌合作推出了十餘款新品。

但從全年表現來看，大中華區業績正處於萎縮狀態。

2024年全年，OATLY大中華區收入爲1.15億美元，同比下滑7.8%，較2023年6.7%的降幅進一步擴大。

繼2024年底關閉新加坡工廠後，OATLY近期又叫停了中國第二座工廠的建設計劃。

此外連鎖咖啡價格內卷嚴重，即便是OATLY在瑞幸也難逃9.9元低價。

也因此，公司並未放棄對C端零售市場的拓展計劃。

OATLY大中華區總裁張春曾在2024年7月表示，燕麥奶已從新鮮小衆變成了常見品類，這一變化會影響OATLY在策略、產品、渠道等一系列的佈局。

2024年9月，OATLY推出“香醇燕麥拿鐵”和“黑巧風味燕麥拿鐵”兩款兩款即飲咖啡產品。

2025年初，公司與雀巢旗下膠囊咖啡品牌Nespresso合作，共同推出了限量版膠囊咖啡產品。

OATLY將增加與會員店渠道的合作，目前已進駐Costco開市客，與山姆會員店的合作也在推進中。

2024年全年，OATLY實現營收8.237億美元，同比增長5.1%；調整後EBITDA虧損3532.5萬美元。

OATLY首席執行官表示，過去兩年公司實施了重大戰略重置。OATLY員工人數已減少到大約1500人，過去兩年減少了500人。

其透露，“預計2025年將是我們作爲上市公司實現盈利增長的第一個完整年度。”