耐克：業績下滑市值縮水，在華失寵

【近幾年耐克在中國市場漸涼】前不久，耐克公佈 2025 財年第一季度財報，集團總營收 115.89 億美元，同比減少 10%，淨利潤險些跌破 10 億美元，同比縮水近 3 成。 自 6 月 2024 財年財報公佈後，耐克股價跌跌不休，截至昨日收盤，總市值僅剩 1202 億美元，較 2021 年巔峰時超 2600 億美元已縮水過半。 6 月，耐克被老股東告上法庭，原 CEO 已於 10 月 13 日離任。 耐克在大中華區表現相對沒那麼慘，但營收也減少 4%。 chnbrand 最新數據顯示，耐克在中國顧客運動鞋推薦度指數排名被李寧和鴻星爾克超過。 耐克的高層卻不認爲自身有問題，只覺得銷售方式出了問題。 1964 年，美國青年奈特靠倒賣球鞋一個夏天賺 500 美元，後成立耐克公司。 1980 年，耐克進入中國市場，曾受國人瘋狂追捧。 但如今，耐克因傲慢偏見、惡劣服務態度、炒鞋、裁撤經銷商等，在中國市場走向下坡路。 2021 年“新疆棉”事件，讓耐克形象一落千丈，加上消費降級，其銷售量下滑，市場份額減少。 近年，安踏、李寧、鴻星爾克等國貨崛起。