虛擬偶像不宅了

虛擬偶像不宅了圖╱中新社

陸虛擬偶像市場規模

近期大陸真人偶像負面消息頻傳，使得品牌和粉絲對真人偶像的期望與信任度不斷降低。與此同時，虛擬偶像們正擺脫「宅文化」的標籤走進大衆視野，逐漸成爲一種新興文化。

大陸演藝圈近來相當不平靜，包括加拿大裔巨星吳亦凡、歌手霍尊、演員張哲瀚，接連因負面新聞遭到官方封殺，波及合作代言企業、綜藝節目等。使得企業開始將目光投向無負面新聞纏身、深受Z世代（約1997年至2012年出生者）青睞的虛擬偶像。

財聯社報導，最早的虛擬偶像概念，源於2007年誕生的日本虛擬偶像鼻祖「初音未來」。而虛擬偶像隨着擴增實境（AR），3D全息投影等科技進步，逐步形成目前市場所關注的「虛擬宇宙」（Metaverse）元素之一。

近年來，大陸虛擬偶像產業正處於持續高速增長趨勢。市場研究機構艾媒諮詢日前發表報告指出，2020年大陸虛擬偶像核心市場規模爲人民幣（下同）34.6億元，帶動周邊市場規模爲645.6億元。預計2021年核心市場規模將達62.2億元，帶動周邊市場規模1,074.9億元。

在大陸與「初音未來」齊名的當地虛擬歌姬「洛天依」，於2021年春晚登上大陸央視舞臺，成功走進大衆視野，各種廣告代言、直播帶貨、品牌合作不斷，不僅擁有與真人偶像相同的品牌價值，也被資本市場視爲是能夠盈利的虛擬偶像。

針對直播帶貨市場，「洛天依」所屬的Vsinger品牌市場負責人黃環淼表示，虛擬偶像的本質是在搶佔用戶的時間，而目前虛擬主播直播帶貨已經是紅海，「洛天依」之前也嘗試過直播帶貨，但是對「洛天依」本身而言，在直播時如何與網友互動，如何發揮優勢，爲使用者輸出什麼內容是很重要的。

虛擬部落客變網紅

另外，基於Unreal引擎技術基礎打造而成、社交平臺小紅書的虛擬美妝部落客AYAYI，也在小紅書上掀起熱潮。僅憑藉一張大頭證件照，這位面容潔白、神情冷峻、沒有瞳孔的銀髮少女，5月20日在小紅書上傳第一則貼文就爆紅。

對於AYAYI所引發的熱潮，萬像文化執行長夏冰表示，現在大家喜歡的偶像是很垂直的，例如有些漢服KOL（意見領袖）可能有很多人沒聽過，但是在漢服圈內卻很有名。因此也希望把這樣的垂直類虛擬偶像帶到現場，讓他們在線下情境接觸更多圈外人。

目前，在大陸虛擬偶像產業中，例如大衆熟知的「洛天依」這類純技術打造的虛擬偶像，多數仍按照真人偶像IP授權、商務代言等模式來變現。虛擬偶像的另一模式是以真人明星作爲參照，將其人格賦予「數位人」或虛擬形象中，形成IP進行數位化運作，其所衍生的虛擬偶像形式受到關注。

真人偶像也二次元化

參照真人偶像所打造而成的虛擬IP形象，透過挖掘每位真人偶像的獨特性，進行大數據分析後塑造出每位偶像特有的虛擬形象IP背景（包括故事、形象、服飾等）和虛擬世界觀，爲虛擬形象隨故事情節展開結構與脈絡製作成漫畫、音樂等一系列產品投放市場。

分享時代副總裁李穎認爲，隨着社會發展，大衆對於產品的購買需求已從一開始的功能需求，升級到審美，到現在已進入到人格化需求階段，而未來的虛擬偶像產業，也一定會走入「人、貨、場」階段。「這將是一個非常大的場域，我們也纔剛邁出第一步而已。」