行動網路改變大陸生活樣貌

大陸能夠在此波全球互聯網浪潮中逆襲，原因有4：一是後發優勢。不少大陸民衆第一臺上網設備就是智慧手機，直接接入行動網路。二是政策環境。經歷過封閉、動盪歲月，大陸社會整體和個人創造力被極大釋放，當下「雙創」（創新創業）政策又激勵了社會創新。三是大陸本就巨大的消費潛力因行動網路普及被激活。四是市場充分競爭。大陸互聯網巨頭（BAT+京東）爭相推出新的服務模式，一些中小型互聯網創業公司乃至個人也在「夾縫」中求新求變，推動了市場整體發展。

行動網路幾乎在一夜之間改變了大陸民衆生活狀態。一隻手機在手，衣食住行輕鬆搞定。除此之外，2016年「網紅」橫空出世，攪活了資本和娛樂市場，吸睛和吸金能力媲美明星。

「網紅」可分3類。一是微商，盈利模式是美貌+商品+營銷。雪梨、張大奕、林珊珊等網紅們靠着穿衣打扮就能獲得萬千粉絲，再通過粉絲售賣相關產品，年收入有的已達7位數。

二是網路直播。這是當下大陸最潮的休閒方式。直播的內容生產門檻較低，只要一臺手機或電腦，人人都是主播。直播內容包括旅行、脫口秀、技能展示、聊天以及日常生活。網路直播契合了個性化時代個體自我選擇、自我表現的需求。對年輕用戶來說，直播提供了打發無聊時間的一種解決方案。

網路直播的勃興，爲風投市場注入了一劑強心劑。歡聚時代花10億人民幣砸向直播平臺虎牙和ME直播，斥資1億簽下主播MISS；騰訊4億投資鬥魚網；新成立的直播平臺映客獲得崑崙萬維、複賽等8000萬人民幣投資。

直播平臺的興起也爲個人影響力變現提供了渠道。主播和粉絲親密互動，粉絲通過「打賞」來反饋主播，一場活動下來，知名主播的打賞費已超過普通工薪階層月薪。

三是內容原創網紅。Papi醬圈粉千萬，成功獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本1200萬的聯合注資，估值3億元人民幣。

但網紅的發展亦出現瓶頸，首先是內容高度同質化，目前大陸的直播平臺，直播界面、盈利模式都趨於一致，內容多以美女元素爲主。第二是富有生命力的專業、有趣的內容生產更加困難。除了Papi醬、同道大叔、羅振宇幾枝獨秀外，網紅的持續內容創作能力已被質疑。第三是行業發展良莠不齊，色情、暴力等亦存在。熱度之後，如何提高內容質量，是大陸網紅及投資者的挑戰。

相較大陸，臺灣網紅業的發展雖然在規模上沒有形成排山倒海之勢，但內容原創力已有標杆出現。

因拍攝「鬼島那些事」短片，臺灣青年侯漢廷成爲網紅。侯漢廷用Papi醬的視頻形式嘲諷臺灣時政，把當今臺灣一些亂象通俗表達出來，被稱爲男版「papi醬」。

侯漢廷給我們的啓發是，臺灣青年的鬼馬、創新氣質天生是網紅，做到兩岸通吃，需要借鏡大陸網紅的營銷模式，但在內容創造上可以堅持「走自己的路」，將更多有趣的臺灣故事或者兩岸故事創作出來，相信會得到大陸網民的追捧和打賞。（作者爲大陸媒體人）