星巴克短劇《我在古代開星巴克》；瑞幸 × 潦草小狗；美團 × 范志毅，神經的中秋廣告|營銷週報

2024第38周營銷週報

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星巴克短劇《我在古代開星巴克》

9月19日，星巴克的首部短劇《我在古代開星巴克》已經於抖音平臺首播，之前已經見過多次這部短劇的預熱宣傳，該短劇講述了現代星巴克夥伴 11穿越至不知名朝代，還有爲救公主最終用咖啡文化影響歷史的奇幻冒險故事。

抖音商城 × 遊本昌講述「人生滿月時」

抖音商城借用「中秋滿月」寓意，圍繞「人生滿月時」展開話題討論，攜手遊本昌老師推出短片《人生滿月時》。

瑞幸 × 潦草小狗

9 月 16 日，瑞幸咖啡上線與潦草小狗 IP 的秋日限時聯動，並同步迎接在絲絨拿鐵誕生 3 週年迴歸的「青蘋果絲絨拿鐵」。

江南布衣寫了一本「穿在身上」的書

江南布衣出了一本名爲《布盡其用》的書，並杭州天目裡的蔦屋書店落地了一場同主題的小型展覽。「布盡其用」不僅是一本書，也是江南布衣的一個長線文化項目。由江南布衣攜融設計圖書館於 2022 年發起，該項目將在五年時間內，專注研究中國傳統手工藝材料，盡力梳理、總結與布有關的一切。

賈樟柯中秋用汾酒寄相思

青花汾酒邀請到賈樟柯帶來自述短片《我與汾酒》。品牌借賈樟柯的講述，將汾酒賦予「鄉愁」的情感價值，在中秋之際喚起遊子的情感共鳴。

騰訊放飛了“放瘋（風）真（箏）的鵝”

9 月 14 日騰訊於深圳大梅沙海濱公園沙灘區開啓了一場獨特的「2024 中秋長鵝嘉年華」。嘉年華現場不僅有超大超長的「長鵝」風箏，騰訊公司旗下各遊戲、軟件也推出了限定的風箏，共同慶祝一年一度的月圓時刻。

美團 × 范志毅，神經的中秋廣告

借勢范志毅的超高人氣，美團攜手范志毅帶來一支超神經的中秋廣告片，大玩諧音梗。「神金啊」念快點就是「神價」，在消費者一遍遍「神經啊」念成了「神價」之後，引出了美團「每日神價」的優惠賣點。

「喜茶」發內部信稱堅持差異化競爭

9 月18 日消息，近日喜茶向事業合夥人發佈了主題爲《爲用戶創造差異化的品牌和產品》的內部信。喜茶在該內部信中指出，當前行業陷入了同質化競爭，持續消耗着用戶對茶飲產品和品牌的熱情。喜茶表示，接下來將不做同質化產品、不做單純的低價內卷，將推出更多差異化的產品和品牌活動。

同時，喜茶還表示不會追求短期的開店速度與數量，接下來幾個月將會控制門店加密，更注重開店的質量與門店運營品質。

「特百惠」申請破產保護

9 月 17 日，美國家居用品公司特百惠（Tupperware Brands）宣佈該公司及其部分子公司已申請破產保護。據路透社報道，特百惠總裁兼首席執行官勞裡·安·戈德曼當天發表聲明稱，過去幾年，公司的財務狀況受到嚴重影響，其標誌性的食品儲存容器需求下降。特百惠將尋求在破產程序期間繼續運營，並將繼續向員工和供應商支付工資。

「古茗」就“玩梗”視頻致歉

9 月18 日，古茗茶飲官博就此前發佈的“玩梗”視頻發佈致歉聲明，稱其廣東分公司賬號在社交平臺上發佈了一則“玩梗”視頻，該視頻借鑑了平臺熱梗“舔狗罪”加“雙杯杯託手銬”的創意，結合門店工作場景，由分公司員工與門店員工扮演並拍攝。

古茗表示，其自以爲搞笑的“玩梗”，給部分網友帶來了誤會與不適，收到網友反饋後，第一時間下架了視頻。將引以爲戒，在今後的推廣策劃中更加審慎，避免誤會。

美團外賣調整目標，訂單量高於 GMV

9 月19 日消息，有媒體報道，美團外賣於今年二季度調整了經營目標第一優先級，從追求 GMV 轉向訂單量增長。這一目標調整的背景是，美團外賣出現了持續的客單價下滑，這導致其 GMV 下滑 10% - 20%。受到消費環境影響，美團決定轉向提升頻次，以穩住外賣大盤。

微信朋友圈已支持發佈實況照片

9月19日，“微信派”微信公衆號發文稱，微信朋友圈現已支持發佈實況照片。據介紹，打開朋友圈-從手機相冊選擇，即可選中併發布實況照片，照片將包含動態畫面和聲音。發佈時，也可以點擊關閉實況效果，支持靜態照片與實況照片混合發佈。

前市場部主管迴歸耐克擔任 CEO 以應對業績挑戰

9 月 19 日，耐克表示現任 CEO John Donahoe 將於 10 月 13 日退休，前高管 Elliott Hill 將出任 CEO。在一份聲明中，耐克執行董事長 Mark Parker 表示：“考慮到我們未來的需求、過去的業務表現，董事會得出結論，Elliott 的全球專業知識、領導風格以及對我們行業和合作夥伴的深刻理解，加上他對體育、我們的品牌、產品、消費者、運動員和員工的熱情，使他成爲領導耐克下一階段增長的合適人選……就我個人而言，我與 Elliott 合作了 30 多年，我期待着支持他和他的高級管理團隊抓住未來的機遇。”

「MICHAEL KORS」 宣佈演員楊紫爲品牌亞太區代言人

9 月 20 日，「MICHAEL KORS」 宣佈演員楊紫爲品牌亞太區代言人。

「SK-II」宣佈孫千爲中國區品牌大使

9 月 20 日，「SK-II」宣佈孫千爲中國區品牌大使。

「FENDI」宣佈唐嫣成爲品牌代言人

9 月 17 日，「FENDI」宣佈唐嫣成爲品牌代言人。在米蘭時裝週期間，唐嫣將掌管 FENDI 官方微博，分享 FENDI 2025 春夏女裝秀的精彩時刻。

「蘭蔻」官布英國女演員 Nico Parker 成爲全球品牌大使

9 月 16 日，「蘭蔻」宣佈 19 歲的英國女演員 Nico Parker 成爲全球品牌大使，她也是蘭蔻最年輕的品牌大使。

王鶴棣成爲軒尼詩熾夜中國區代言人。

9 月 19 日，王鶴棣成爲軒尼詩熾夜中國區代言人。

三隻羊網絡科技被官方立案調查

9 月 17 日，合肥高新區市場監督管理局通報：近日，三隻羊網絡科技有限公司直播帶貨的“香港美誠月餅”引發關注。對三隻羊網絡科技有限公司在直播中涉嫌“誤導消費者”等行爲，現已立案調查，將根據調查結果依法依規處理。

董宇輝帶貨月餅疑有質量問題

9 月 1 9日，據媒體報道，董宇輝“與輝同行”直播間曾售賣的澳門葡記月餅涉嫌存在質量問題。針對通過多個知名直播渠道銷售的“澳門葡記”月餅其監製商疑似存在經營異常的事件，在國內生產和銷售“澳門葡記”品牌月餅的澳門註冊企業“澳門葡記食品有限公司”向南方+發來聲明表示，於香港註冊的“澳門葡記食品有限公司”並非國內銷售的“澳門葡記”月餅監製商。

上半年上市公司海外業務收入比增長 12.84%

9 月 18 日消息，中國上市公司協會近日發佈的數據顯示，上半年上市公司實現海外業務收入3.83 萬億元，同比增長 12.84%，增長率提升 9.93個百分點；海外業務收入佔比 10.98%，同比提升 1.39 個百分點。

美團去年獲得收入的騎手約 745 萬，獲報酬超過 800 億

9 月 18 日消息，中秋假期期間，美團CEO 王興對內發佈全員信，信中提到，美團自主研發的無人機，已在深圳、上海等城市落地 31 條航線，累計完成訂單超 30 萬單。美團自動配送車已經在北京、深圳等多地進行常態化測試和運營，完成近 400 萬單配送。過去 3 年每年招聘超過 5000 名應屆畢業生，2025 屆計劃招募 6000 名，同時，內部提拔比例高達 69%，爲優秀員工提供了更多的晉升機會。此外，去年在美團平臺獲得收入的騎手約 745 萬，獲報酬超過 800 億，美團將努力提高騎手的保障水平。

蘋果市值一夜蒸發近千億美元

9 月 17 日消息，美國當地時間 16 日美股開盤後，蘋果股價一度跌近 3%。截至收盤，蘋果股價跌 2.78%，報 216.32 美元/股，市值一夜蒸發939 億美元，當前總市值 3.29 萬億美元。天風國際分析師郭明錤表示，iPhone 16 系列在首週末預購銷量預估約 3700 萬部，較去年 iPhone15 系列首週末銷量同比減少約 12.7%，其中關鍵在於 iPhone 16 Pro 系列低於預期。iPhone 16 Plus 和 iPhone 16 首週末銷量有所增長，但對提升 iPhone 整體出貨幫助有限。

中國廣告協會會長張國華：廣告是推動高質量發展的重要抓手

短劇的風還是吹到了星巴克、京東攜手張國立講述中國家電的《門檻》、快手雙11將投入200億流量補貼|營銷日報

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明月千里寄相思，品牌中秋營銷大賞

2025 Cannes Lions和Spikes Asia中國區評委同步徵集啓動https://mp.weixin.qq.com/s/96ew2-xWIFBCGCWo__4v7A

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