新型“中藥奢侈品”，正在收割一大批中老年人，760元一粒仍賣爆

引言：成分價比黃金、配方被國家特許自保留，片仔癀正在成爲專屬於中老年人的“奢侈品”，一款主打消炎的藥，到底爲什麼火爆？

能引得大家爭相排隊購買的藥，在疫情過去之後已經很少見了。

沒想到一顆片仔癀，悄然接替了大家“花錢買健康”的觀念，成爲了新一代被炒起來的中藥。

各種花式吹捧、加價購買層出不窮，一顆藥，能承擔的起大家的期待嗎？

“中藥奢侈品”，新型奢侈品

正在被大批中產追捧

片仔癀線下門店人山人海。

現場一眼望過去，排隊的隊伍“山路十八彎”，拐了一圈又一圈。這麼火爆的現場，不知道的以爲是蘋果出新機型。結果大家是爲一顆藥而來。

一粒片仔癀，成爲了許多中產心中的“家庭必備良藥”，不管現在能不能用上，備上總是好的，而且從經濟的角度看，這顆藥還能升值。

與它相比，上海的什麼瑞士捲、輕食沙拉都甘拜下風。

在線下門店購買時除了要出具身份證之外，還需要把藥片切割，以防黃牛倒賣。

據片仔癀門店的工作人員稱，“開店十分鐘基本上片仔癀就告罄了，後面再來排隊的買不到了。”

圖源：齊魯壹點

門店的貨量如此緊俏，與茅臺的銷售都是有幾分相似，都是限量，吊足了大家的胃口。

再看線上的官方渠道，幾千條評論幾乎都是好評，有說買來治扭傷的、有說用來養肝護肝的，還有人說用來治痘痘的……五花八門的評論，敢情這760元一片的藥成了“無病不治”的靈丹妙藥。

能讓曾經“避醫不談”的中國人如此瘋狂，片仔癀是有什麼魔力。

看片仔癀說明書上標註的療效，“清熱解毒，涼血化淤，慢性病毒性肝炎”等，大多是消炎而已。

對於一些常年喝酒的人來說，幾十塊錢的護肝片已經成爲不了自己的“安心劑”，得要近千元的片仔癀才認爲有效。

但事實是真的如此嗎？

據醫藥人士稱，片仔癀屬於處方藥，需要在醫生的指導下服用，不能作爲萬能藥、保健藥來收藏。但恰恰就是許多人把片仔癀當做是“看門口”的藥，認爲它有奇效，片仔癀才得以如此火爆。

讓大家覺得它不一般的是它其中含有多種名貴藥材，例如麝香、牛黃等，特別是麝香。近年來麝香的價格大幅度提升，片仔癀的身價於是也跟着水漲船高。從原本的560元上漲爲760元，這個振幅還是挺大的。

正如傳播學中“沉默的螺旋”理論，當大多數的人們都接受“片仔癀是有效的”這個觀念時，另外一端的“反對”聲音就會越來越小。

但又是誰在背後助推這個聲音呢？答案是片仔癀自己。

據片仔癀公佈的財報顯示，2023年，片仔癀的銷售費用達到7.83億元，漲幅達到61.95%，而所謂的銷售費用，其中佔大頭的是宣傳費用。

圖源：百度股市通

使用天價營銷的手段來提升銷量，這一點和藍月亮、蒙牛等沒有什麼區別。大把的錢花下去，效果是一定有的，畢竟“鈔能力萬歲”。

但對一些營銷過程中產生的謠言視而不見，任其發展，那這家企業在社會責任方面就沒有做好。

想當初在疫情放開時黃桃罐頭遭到瘋搶，產商急忙站出來澄清“黃桃罐頭沒有治療的效果”；還有鴻星爾克，老總親自出動呼籲大家“理智購物”。這纔是企業面對輿論的正確處理例子。

哪怕這些錯誤的輿論對於銷量有利，但是放任不管的話，遲早有一天也會反噬到自己身上。“後真相”的時代，只會晚來，不會不來。

被炒上天的“神藥”，不止片仔癀

治病救人的藥被商業化，真的有可能讓藥物“變質”。

當一種藥品有了銷售指標，廠商就等着靠藥品發財，那麼落在宣傳層面就危險了。

這一點讓我想到了從前的“鴻茅藥酒”。

從上個世紀八十年代開始，鴻茅藥酒就開啓了它的“名牌藥酒”生涯。據說當時的鴻茅藥酒就已經能夠遠銷蒙古國、新加坡、馬來西亞等國家，一度成爲藥酒裡面風頭無兩的存在。

它號稱自己擁有“祛風除溼，補氣通絡，舒筋活血，健脾溫腎”等一連串的效果，並且對於“婦女氣虛血虧”也有作用，可謂是百病可消。

圖源：鴻茅藥酒官網

但是如此“全面”的療效，細究下來不太能看，這不是命中每一個潛在消費者嗎？廣告主打一個能沾邊就沾邊，電視廣告上鋪天蓋地的都是鴻茅藥酒的廣告利用大家不同程度的“疑病”心理，把自家藥酒的潛在消費羣體無限擴大。

但如果真的如它的宣傳這樣，就不會從2013年到2018年，每年都有關於廣告違法的處罰落在鴻茅藥酒的東家內蒙古鴻茅藥業有限責任公司上。

值得一提的是，鴻茅藥酒的銷量轉折點在2017年，由廣州醫生譚秦東發佈的一篇文章《中國神酒“鴻茅藥酒”，來自天堂的毒藥》，事件沸沸揚揚的鬧到了2018年，由譚秦東醫生道歉爲結局。

此後鴻茅藥酒再也不見當年的盛況。孰對孰錯，公衆有自己的判斷。

產品宣傳固然重要，但是落在藥品上的宣傳，應該慎之又慎纔是。迷失了邊界，這對於患者來說是一件天大的事。

圖源：百度百科

除了片仔癀，還有許多被炒成神藥的藥物，安宮牛黃丸、左歸丸、還少丹等。

這些中醫製成藥物並非是無效，相反一張古方留存至今，其中肯定凝結了不少前人的心血。

但最怕的就是爲了擴大消費羣體，進行一些突破邊界的虛假宣傳，抱着“無功無過就萬事大吉”的僥倖念頭，很有可能會闖下大禍。

但不少中老年羣體過度吹噓藥丸的作用，反而有可能耽誤治療。

炒藥、炒樓、炒股，下一步該炒什麼，我們不得而知。

把一種藥品炒的如此火熱，會引發連帶效應，讓更多一知半解的人投身到買藥的大潮中，過度神話這種藥物，最終帶來的是無序的哄擡。

捧殺，是對中醫最大的傷害

看待中醫與中醫藥丸，還是要回歸科學的角度，客觀評價。

而且當前中醫在輿論場上，評價非常割裂，有極端的好評，有極端的差評，更有許多謠言、引戰的事件。

在一些平臺上，各種“大師”“老中醫”打着振興中醫的名號，毫無資質便敢到處問診，給偏方。

這些人的唯一目的便是賺錢， 所以他們肆無忌憚的把手伸向老年人，從前的“科技納米枕”已經脫離了時代，現在流行的割老年人韭菜的是各種中醫偏方，甚至連網絡彈窗這種早八百年都用過了的騙局還是有人相信。

這可是2024年的新聞，上海浦東警方破獲了一起“醫托案”，通過老套的醫托專門對老年人下手，忽悠他們買大量沒有療效的中藥，並且設了一環又一環的騙局，讓分辨力沒那麼強的老年人被套的牢牢的。到破案時，涉案金額達到了450萬元。

圖源：上海浦東警方

除此之外，還有“銀髮變青絲”、“調理男性功能”這些最常見的騙局，很多都是打着中醫的旗號。

中醫對於普通人來說的確入門的門檻很高，在一般人看來高深莫測，但高深莫測不是藏污納垢的代名詞。

正是這些人，把真正的中醫架在了火上。

對於中醫的討論，有些人的出發點已經脫離了功能，而是漸漸摻雜了對本國文化的質疑，最典型的例子便是“中醫黑”。有這麼一羣人，他們認爲中醫已經完全落後於現代科學，甚至是“僞科學”，應該加以抵制。

所以在各種社交平臺上，他們不遺餘力的抹黑、造謠中醫。

但事物都有兩級，與“中醫黑”相反的便是過度吹捧中醫的另一羣人。

他們對於中醫發展的阻礙主要體現在過分迷信中醫，完全不相信西醫，甚至有人頑固到在病情危急時拒絕輸液，最終失去了自己的生命。

兩種都是非常極端的看待中醫的情形。

大家都在高呼保護中醫文化，但最好的方法其實是相信科學。

同時也有“外國人大批收購中醫藥材”的傳言，保護髮展中醫還是有許多阻力。

雖然片仔癀是投了大筆資金在宣傳上，但正是因爲大家存在着“花錢買健康”的幻想，片仔癀的營銷才能產生如此奇效，硬生生把藥品變成了稀缺奢侈品，將適用範圍從對症的患者擴大到了更廣泛的中老年羣體。

很多時候，我們需要做的是“減法”而不是“加法”。希望護肝養肝，最好的方法是少熬夜、少喝酒，不是熬夜喝酒之後再花大價錢排長隊買片仔癀。

真正的健康不是靠一片小小的藥片就能換來的，再貴价、再稀缺的藥物也不可能做到“一顆保平安”，就算藥企敢宣傳，你敢信嗎？

健康更多的是靠長期的生活狀態，一味把希望寄託於“貴价藥”，無疑是把自己放在火上烤，決定權還在別人手裡。

從現在開始改變不良生活作息，纔是最穩妥的方法。歡迎評論區留言討論，發表您的意見或者看法，謝謝。