新行標可能導致互聯網電視被“滅門”

導語

隨着廣電總局發佈了有線電視、IPTV和互聯網電視三端業務新行業標準，其中對開機默認進直播、開機時間、付費包、開機廣告等方面做了詳細的規定。

在這些規定中，其中開機看直播以及開機廣告是其重點要求，我國傳統的有線電視和IPTV在這些方面相對容易實施，但對於大量接入了互聯網的互聯網電視來說，其卻面臨着不小的挑戰。

新行標難以執行。

無論是有線電視還是IPTV，都是通過專門的通信網絡將電視信號直接傳輸到用戶的電視終端設備上進行播放，一旦用戶的電視打開就能夠直接連接到播放的信號上。

因此，當用戶在打開電視的時候，一般都會進入播放界面或者是電視節目排序界面，這樣就能夠便捷的觀看電視，而用戶也比較習慣了這樣的打開方式，因此也很容易實現強制執行這樣的標準。

但是互聯網電視就與傳統電視有着比較大的不同，互聯網電視因爲接入了互聯網，並且突破了傳統播放器的限制，可以通過內置的應用商店下載各種各樣的應用，從而將電視變成一部帶有屏幕的大型電腦，可謂是一款非常易操作的智能設備。

而在接入應用商店之後，互聯網電視就多了一種打開方式，即用戶在開機後進入指定的應用，然後在這個應用內進行播放電視以及觀看直播的操作，這種打開方式就是新行標中所規定的“開機看直播”方式。

然而這種打開方式對大多數用戶也是非常陌生的，而且由於用戶觀看的方式從本地電視信號變爲線上直播信號，這也使得對於互聯網電視用戶來說，其觀看電視的過程變得更加冗長，因此也更具挑戰性。

這種狀態就導致新行標中對於互聯網電視的開機時間進行了詳細的規定，其中規定開機時間小於等於3秒的電視將會被認定爲高質量電視，而如果開機時間不小於5秒的話，報告將不會得出對電視的判斷。

可以看出，對於開機時間，無論是有線電視還是IPTV都是35秒，按照這個時間來說，有線電視和IPTV完全都能夠實現，但是互聯網電視的開機時間往往會超過5秒，因此很難進行強制執行。

而對於付費包而言，開機默認進入的是免費頻道或者是付費頻道，但互聯網電視往往是面向全網上網的，因此又需要對付費包進行詳細的規定。

開機看廣告破壞電視體驗。

而另一條新標準就是開機廣告，新標準中的開機廣告是指電視機在開機的時候，用戶首先看到的是哪一套電視節目，而對於電視運營商而言，他們在其中經常會夾雜着各種各樣的廣告，讓用戶在觀看電視的過程中，首先看到的就是廣告。

而對於開機廣告的時間，新標準規定是“開機廣告單條命中率不得低於80%”，而新標準中也對超過80%的廣告時間做出了相對應的懲罰，如果廣告的時間超過了開機廣告命中率的80%，那麼電視就將被認定爲低質量電視，這無疑對互聯網電視平臺造成了一定的困擾。

互聯網電視平臺的一些APP在啓動的時候進行輪播廣告，這樣的好處在於可以將各種廣告進行有機的整合，但是如果隨着互聯網電視平臺的增多，這種廣告性質的廣告就會受到限制，從而影響電視運營商的收入以及利潤，甚至可能導致互聯網電視平臺的“滅門”。

那麼爲什麼互聯網電視平臺會受到影響?

傳統的有線電視以及IPTV上已經非常少放這種啓動廣告，一來由於頻道過多，電視節目的選擇已經非常豐富，受衆也不太需要開機廣告，而是更想直接看節目，或者是更加註重電視節目的體驗。

因此，對於電視運營商來說，開機廣告也就放的比較少，而且廣告的收益也並不是多少，廣告的價值也並沒有太大的利益。

而互聯網電視行業則完全不一樣，互聯網電視平臺由於內容較少，因此開機廣告的時間就會相對變得多很多，而廣告收入就成了電視運營商和平臺的重要來源。

可以說，互聯網電視平臺靠開機廣告賺取的利潤是非常可觀的，而且在不涉及版權問題的情況下，廣告就是電視運營商的一項非常重要的收入來源，而且開機廣告一直是電視運營商們最想要放的廣告，其收入是最高的。

並且，互聯網電視平臺的開機廣告收入一直都是電視運營商們的一項最重要的利潤來源，甚至可以佔據電視運營商們一半的利潤。

而傳統電視廣告收入非常少，幾乎就是電視運營商的辛苦費，甚至有電視運營商會做提價的嘗試，如果提價合理的話電視運營商是可以賺到一部分的錢的。

因此，互聯網電視平臺靠開機廣告收入的力度是非常非常大的，而廣告收入又是佔有非常大一部分的，如果再加上了出租節目，互聯網電視平臺的利潤和收入就會提高到另一個檔次。

因此，互聯網電視平臺靠廣告存活的話收入一定是比傳統電視的要高很多的，因此受到了監管的重視，其商業價值和播放時間就會成爲了互聯網平臺的重要保障。

廣告收入減少如何助力。

但是如果開機廣告時間減少，那麼平臺的收入會不會減少呢?

互聯網電視平臺的收入可以說主要靠廣告賺，他們的收入和廣告時間是非常有關聯的，但是也不管時間多長，在用戶看來都是廣告過多，很影響用戶的使用，甚至會厭煩這些廣告。

如果用戶的體驗度越來越低，會有一部分人訂購了會員，但是更多的人是深惡痛絕，有可能會通過各種渠道反映上去，從而引起國家有關部門的重視，這對互聯網電視平臺的發展是非常不利的。

那麼有沒有更好的辦法呢?

難道就沒有辦法來減少開機廣告的時間，而不讓用戶產生反感麼?

首先，互聯網電視平臺可以找到其他的收入點，開機廣告是電視平臺重要的收入點，但也不是唯一的收入，可以增加訂閱付費業務。

但是其他的收入點就要比開機廣告的收入要低，這就導致了互聯網電視平臺的利潤直接的下降，但是爲了避免互聯網電視平臺受到巨大程度的反感，只能選擇這個辦法。

其次，受到國家有關監管部門的關注，國家對於互聯網電視廣告的監管也會更嚴格，開機廣告的時間一旦太長，就會導致電視運營商被罰款。

這樣電視運營商就會更加嚴格的審覈各種各樣的廣告，同時也會減少廣告的播放時間，從而提高用戶體驗，而且也能確保開機廣告的執行效果。

這個監管的思路是非常好的，但是在目前我國的大環境之下，也是有一些缺陷的。

目前許多的互聯網電視平臺上面都存在一定的風險，網站中存在着大量的非法廣告以及違章等等的違法行爲，中國的監管方面對於廣告的審覈力度非常大，因此，網絡電視平臺在廣告的審覈方面也是非常的嚴格。

而且廣告的審覈也是非常嚴的，有的廣告可能一兩個字就會被判定爲違法違規，因此，開機廣告是非常嚴重的，因此電視運營商也就不太敢放廣告。

結語

電視行業標準的制定和執行，將會影響整個電視行業的發展，如果不嚴格的話，那麼電視運營商就會放很多的廣告，用戶也會反感，如果嚴格的話，用戶的體驗就會提升，電視運營商的收入就會減少，因此也要適當的找到一個平衡點。

而互聯網電視平臺在面臨這種情況下，可以尋找其他的解決方案，在用戶體驗和收入之間找到更好的平衡點，而不是單純的依靠開機廣告來進行盤活。