新華社經濟隨筆：從“體驗”裡激發消費新活力

新華社太原8月29日電題：從“體驗”裡激發消費新活力

新華社記者馬曉潔

在山西省太原市鐘樓步行街文化街區，有歌迷圍坐點歌的大合唱，有投影在鐘樓城牆上的歌詞燈光秀，還有商鋪爲歌迷準備的專屬小禮物……這些沉浸式體驗吸引不少遊客前來打卡。

得益於“在演唱會舉辦前3天至後3天期間，演唱會門票持有者可免費遊部分核心景區、坐公共交通”的舉措，不少歌迷延長了在太原的旅遊時間。

爲一場演出奔赴一座城，“跟着演唱會去旅行”正在成爲出遊新體驗。一些地方陸續出臺了支持演藝項目落地的政策。作爲重要“引流”項目，演唱會帶動交通、住宿、餐飲、旅遊等各類消費的同時，也在催生一個個商機：明星手幅等應援物、妝容編髮、DIY貼畫……

“演唱會+”升溫的背後，一個重要因素是“體驗”。

能否抓住人們的情緒需求，讓他們的體驗上一個新臺階，提供優質服務是關鍵。現場氣氛、免費接駁、停車、安保、住宿、物價等各環節，每一處細節都關係到體驗。點亮城市地標、送上地方特產伴手禮、出版歌迷特刊、表演無人機煙花限定款……這些“寵粉”點滴，提供更多情緒價值，“體驗經濟”由此催生。

聚焦體驗，“小城承載大演出”“辦好演唱會，帶火一座城”的經驗做法，在越來越多的城市發展創新。例如，浙江衢州曾承辦2023年全國首場線下大型演唱會，舉全市之力完善各環節服務，吸引大批歌迷涌入，帶來1.24億元旅遊收入。此後，大型演唱會頻頻花落此間。今年“五一”，衢州實現旅遊總收入13.73億元。

伴隨產業細分和服務經濟的發展，從城市到鄉村，圍繞“體驗經濟”開拓的新業態，引來新客流，促進新消費。

在上海鄉村，泥土味的“詩與遠方”是新體驗。咖啡館、陶藝工作室、美學攝影空間、法式西餐廳、烘焙體驗工坊都開進了田間地頭，還有新中式裝修風格、時尚飲食單品、潮流戶外美陳……這些新體驗元素和鄉村場景疊加，爲鄉村經濟添了一把火。

在雲南邊陲的景邁山，當地特色文化體驗是新探索。布朗族小調彈唱、火塘烤茶、茶柬製作等多項體驗活動正在被開發，徒步、採茶、品飲、遊寨、手作、誦歌……當深度人文體驗成爲新的選項，遙遠的地方就會吸引越來越多遊客抵達，爲當地帶來新機遇。

如何讓“體驗經濟”迸發更持久的吸引力？

各地的探索正在給出回答：一方面，要以體驗爲核心加強對當地歷史、文化、旅遊資源的傳播，塑造地方新名片；另一方面，要促進文化、旅遊等各類消費融合，做好地方服務和業態升級。

在更加強調發揮消費主引擎作用的當下，“體驗經濟”無疑具有廣闊前景。打開新思路，更好滿足人們高品質生活需要，持續創新探索，將爲經濟發展帶來更多新的可能。

來源：新華社客戶端