小楊哥，沒有學會薇婭
這是覺叔說2024年的第10篇原創文章
今年虛歲滿30歲的瘋狂小楊哥，或許有一刻，會開始羨慕起自己的同鄉薇婭。
雖然在公開報道上，二人鮮有交集，然而正是薇婭，做到了小楊哥想做而暫時不能的事情。
事情還要從2021年開始說起。
01.薇婭偷漏稅風波
2021年，是不同尋常的一年。
這一年，疫情進入了第二年。由此帶來的次生影響也在逐步發酵。
百業凋零，唯獨直播行業大火，乘此歷史機遇得到了空前的重視和發展，坐擁千萬粉絲的直播翹楚們，更是做到一場直播上億元的流水。
一個典型的表現，在2021年5月發佈的“新財富500富人榜”中，薇婭和丈夫董海鋒以90億元身家成功登榜，位列第490名，與之並列的，是老乾媽的創始人陶華碧。
新勢力行業，帶來的是名利俱收的雙贏局面。但另一方面，直播行業火熱，那麼千萬勞苦大衆呢？
“不患寡而患不均”，人們對於直播行業的稅收問題討論的越來越激烈。
於是在2021年9月，一場針對直播行業的涉稅風險覈查行動開始了。
11月22日，杭州市稅務局稽查局又對主播雪梨追繳稅款、加收滯納金並擬處1倍罰款共計6555.31萬元，對主播林珊珊追繳稅款、加收滯納金並擬處1倍罰款共計2767.25萬元。
同年12月20日，浙江省杭州市稅務部門公佈了對網絡主播薇婭偷逃稅案件的處理情況：
至此，直播電商行業的所謂“一姐”“二姐”“三姐”全部被罰，相關賬號被封。
頭部女主播紛紛在涉稅業務上折戟，人們自然把目光投向了李佳琦以及瘋狂小楊哥。
網絡輿論甚至一度瘋傳，其他排名前1000名的主播，都被查稅、補稅了，有“李佳琦公司美one補稅17億”的消息，最後也被李佳琦否認了。
倒是瘋狂小楊哥這邊十分淡定，一方面，其三隻羊企業成立之初，便有高人相助，且也得到了合肥市政府的扶持，所以規範是首要條件。
而小楊哥更是坦言，有很多稅務籌劃、合理避稅的電話打來，都被自己拉黑了。
基於此，今年年初，安徽省委書記特意去往三隻羊調研，提到三隻羊要“注重規範健康發展，更好履行社會責任”，這對於瘋狂小楊哥他們而言，既是一種勉勵，也是一種警示。
在2021年的查稅風波過後，薇婭這位“直播一姐”，各平臺賬號被封，算是徹底淡出了人們的視野。
從當時的環境看，我們或許認爲，偷漏稅風波會徹底讓這位大咖“香消玉殞”，然而，“禍兮福所倚，福兮禍所伏”，從現在看來，這未嘗不是一件好事。
02.主播是怎麼偷漏稅的？
說到這裡，有必要普及一下，像薇婭這樣的主播是怎樣偷漏稅的呢？
其實，這跟范冰冰的偷漏稅伎倆是一樣的。
按照正常的邏輯，像薇婭、李佳琦這樣的網紅，一般是要交個人所得稅的。其中以勞務報酬爲主。
勞務報酬所得，主要包括：從事設計、裝潢、安裝、製圖、化驗、測試、醫療、法律、會計、諮詢、講學、翻譯、審稿、書畫、雕刻、影視、錄音、錄像、演出、表演、廣告、展覽、技術服務、介紹服務、經紀服務、代辦服務以及其他勞務取得的所得。
而帶貨直播網紅從事的勞動性質，主要涉及到演出、表演、廣告、技術服務、介紹服務、經紀服務；按李佳琦和薇婭等網紅的收入情況，是適用於邊際效率45%的，也就是說他們每多賺100元，就要給國家交多45元的個人所得稅。
薇婭他們是怎麼做的呢？
其實稅務局的公告提到：2019年至2020年期間，黃薇通過隱匿其從直播平臺取得的佣金收入虛假申報偷逃稅款；通過設立上海蔚賀企業管理諮詢中心、上海獨蘇企業管理諮詢合夥企業等多家個人獨資企業、合夥企業虛構業務，將其個人從事直播帶貨取得的佣金、坑位費等勞務報酬所得轉換爲企業經營所得進行虛假申報偷逃稅款；從事其他生產經營活動取得收入，未依法申報納稅。
也就是說，薇婭通過去設立了一些個人獨資企業與合夥企業，將其個人從事直播帶貨取得的佣金、坑位費等勞務報酬所得轉換爲企業經營所得。
而這家企業設在上海崇明，可以採用10%的核定徵收政策。相當於新疆的霍爾果斯。
如此一來，本來45%的稅率，實際稅負可能只剩下3.5%，如果又在這個基礎上給予一定的返還，最終稅負可能只在3%以下。
但是，根據《國家稅務總局關於印發 <廣告市場個人所得稅徵收管理暫行辦法> 的通知》（國稅發﹝1996﹞148號）第五條規定：納稅人在廣告設計、製作、發佈過程中提供名義、形象而取得的所得，應按勞務報酬所得項目計算納稅。
也就是說，網紅的個人形象只能是個人的，而不是企業的，即便是網紅成立了各類企業，也改變不了需要個人按照勞務報酬所得項目計算納稅。
面對這樣專業的知識，當時就有人辯駁，說薇婭他們並不知情，而是被稅務籌劃機構騙了；但更多的人表示，即使被騙，也存在客觀上的僥倖心理。
03.同時處在風口和浪尖上的主播們
風口和浪尖往往是並存的，這意味着，身處風口的人，就要面臨浪尖的錐刺和時刻跌落的危險。
在薇婭消失的三年裡，直播行業仍如火如荼。
但是頭部主播的日子卻一天比一天難過。
難過的不是收入的減少。而是面臨行業的日趨嚴管和輿論的日夜盯梢，稍有差池，便會被網友罵上熱搜。
2023年9月，李佳琦在帶貨一款花西子79元的眉筆的時候翻車，他說““這麼多年都是這個價格，不要睜着眼睛亂說，國貨品牌很難……差點花西子姓李了……哪裡貴了，有的時候找找自己原因，這麼多年工資漲沒漲，有沒有認真工作……”
此言一出，輿論浪潮裹挾而至，李佳琦被人罵成了篩子。其賬號粉絲掉粉超過100萬，被逼着出來哭着道歉，最後連道歉也被認爲誠意不夠。
與此同時，2023年11月，瘋狂小楊哥名下頗爲有潛力的徒弟“紅綠燈的黃”，被中消協點名成“低俗帶貨”“審醜帶貨”，因而被封殺，可以說小楊哥痛失一員大將。
2024年315晚會，安徽阜陽市的三家預製菜企業被曝光使用未經嚴格處理的槽頭肉製作梅菜扣肉預製菜，該事件同時禍及瘋狂小楊哥。
雖然事件曝光後，三隻羊網絡方面迴應稱已第一時間安排專班覈查，並開始先行墊付退款。小楊哥也在直播中鞠躬道歉。
然而，近日，小楊哥的公司“合肥三隻羊網絡科技有限公司”仍被抖音用戶顧先生告上了法庭，被要求應該按照《中華人民共和國食品安全法》給予十倍支付款的賠償，即我們常說的“退一賠十”。
此前，三隻羊公司多次被職業打假人王海針對，可以說，風波不斷，輿論纏繞。
04.多次想隱退的小楊哥
很顯然，在直播電商時代，依靠具有個人辨識度的網紅帶動企業收入的經營模式，具有天然的缺陷。
這一點，老謀深算的俞敏洪或許早就觀察到這一點。
所以，俞敏洪面對董宇輝與日俱增的人氣，自然也開始有所警惕。將企業的命運壓在一個人的形象上，企業必將走不遠。
無數的事實告訴我們，人設最容易塌房。
所以上演了一出“小作文事件”，經歷一場全民輿論，成功將董宇輝與東方甄選主體剝離，另設立一家子公司運營。
這一舉動，雖然有短暫陣痛，如今看來，無疑是成功的。
小楊哥也想做這樣的事情。
2023年10月，一次直播小楊哥開玩笑的和徒弟紅綠燈的黃說：“我如果宣佈退網，你會支持我嗎？”
此後，小楊哥的直播次數減少，更多的出現在各個徒弟的直播間，進行拉流量吸引人氣。
與此同時，小楊哥掉落抖音直播2月達人帶貨榜TOP20中，應該也是其意料之內。
瘋狂小楊哥從一開始，便不只是單純地想做大網紅，而是做一名企業家。
首先，小楊哥設立一個精妙的三隻羊股權投資結構，先向上來看，三隻羊控股的股東分別是領頭羊文化傳媒、合耀玥誠品品牌管理，兩家分別持股67%和33%，剩下的1%由大小楊哥的父親張峰持有。其中，領頭羊文化傳媒的股東只有小楊哥、大楊哥，分別持股51%、49%。
再向下看，三隻羊控股100%持股了多家業務子公司，包括小楊哥帶貨主體“三隻羊網絡科技有限公司”，以及“三隻羊助農科技”、“安徽博安交通科技司”、“安徽小楊臻選供應鏈管理”等。
這樣做的目的，可以大幅度隔離風險；更好的獲取資金、利用資金；完成家族的財富傳承。
同時，在成立小楊臻選之餘，小楊哥將觸手伸向文娛領域，2023年11月26日，小楊哥斥資3000萬在合肥奧體中心舉辦了一場“小楊臻選羣星演唱會”，這場演唱會不僅不收門票，而且由小楊哥、大楊哥和曾寶儀主持，並在抖音同步直播。
此外，小楊哥及其三隻羊公司，多次出現在各種公益賑災和捐款的名單裡。
2024年2月18日，安徽省舉辦了創建一流營商環境暨推進民營經濟高質量發展大會，會上對100家安徽省優秀民營企業和100名安徽省優秀民營企業家進行了表彰，三隻羊和小楊哥均獲得了這一殊榮。
但是從對315曝光的梅菜扣肉事件來看，小楊哥出面道歉，雖然暫時平息了風波，挽回了輿論。
但到底，還是一名網紅的行爲。卻又是與企業家、公司管理者身份不相稱。
或許，小楊哥仍有難言之隱。
儘管他採取合夥人模式，幫助李炮兒等大網紅成立合夥公司，儘管他也有嘴哥、喬妹等流量相當的徒弟，但就直播數據來看，終究還是差了一着。
有心的人可以發現，沒有小楊哥在直播間，那些徒弟的直播間人數，極少能破10萬加。
05.不如撒手，終究撒手
讓我們再度把時間線拉回2021年，經歷偷漏稅後的薇婭，怎樣了呢？
2021年年底，薇婭通過其投資公司謙尋文化，以1.67億元人民幣認購了鉅子生物0.86%的股份。
2022年11月4日，鉅子生物正式登陸港交所，開盤價即較發行價上漲9.88%，盤中一度漲超25%。最終，鉅子生物以26.7港元/股的價格收盤，總市值達到264.76億港元。
根據測算，薇婭夫婦一夜之間身價暴漲接近6000萬港元。
同時，薇婭夫婦投資了一家專注於小家電領域的企業德爾瑪， 2023年5月德爾瑪於成功登陸創業板，上市首日收盤價爲14.5元/股，較發行價上漲1.69%，市值達到66億元。
2021年，薇婭與謝霆鋒聯手打造了“鋒味派”品牌，在2023年雙11期間，僅“爆汁烤腸”這一單品就售出1.5億根。
在過去三年，薇婭夫婦的謙尋持續在供應鏈、品牌孵化、MCN機構、投資、AI等領域進行佈局，不斷拓展自身的業務版圖。
據投資界不完全統計，截至2024年3月，A股已有超過21家上市公司與薇婭建立了合作關係，涉及食品、珠寶、紡織服飾、醫藥等多個行業。在直播帶貨最爲火爆的幾年裡，許多公司因沾上“直播概念”而股價飆升，可見資本市場對直播電商的巨大看好。
2023年4月，謙尋控股更是以2206萬元的價格競得位於杭州市濱江區的一塊1.6萬平方米的工業用地，並計劃投資3億人民幣打造“新零售電商直播產業基地”。
如今，謙尋控股進軍AI虛擬主播領域，並推出了一站式AI直播綜合服務平臺，成爲了數字人直播技術的領跑者。
擺脫了“盛名”的束縛，薇婭輕裝上陣、另闢蹊徑，將影響力運用到商業佈局中，妥妥的“悶聲發大財”。
如今想來，如果沒有那一年的“偷漏稅風波”，是否有今天的薇婭呢？
一邊揹着盛名帶貨，一邊借勢佈局商業，在如今的道德環境中，是極其危險的。
就像是前些天，董宇輝出行湖北，因爲隨衆甚多，而被人吐槽謾罵。輿論道德環境如此，對網紅個人的言行愈加嚴格，這就是時局。
所以無論如何，今天的薇婭，或許應該感謝那場“偷漏稅風波”。
而作爲同爲安徽人的小楊哥，是否也可以照貓畫虎，借某些負面輿論，抽身而退？
從此出現在人們眼中的，只有三隻羊，而沒有小楊哥。
資料參考：
1.《網傳李佳琦補稅 17 億，美 ONE 公司迴應稱「不實消息」，具體情況如何？》
2.36kr《瘋狂小楊哥，不當大網紅》
3.成都商報《薇婭被全網封禁》