小屏時代，還需要專業新聞主播嗎？
文｜胡煒（新京報傳媒研究院）
近年來，隨着移動互聯網的發展，以手機爲代表的 各種小屏信息媒介進入千家萬戶，人們獲取信息的方式發生了巨大變化，隨時隨地可通過手機瀏覽新聞、獲取資訊。
在小屏時代，尤其是在社交媒體平臺， 每個人都有可能成爲新聞的發佈者和傳播者。
在“人人都有麥克風”的現在，還需要專業新聞主播嗎？
01
小屏新聞的變革與挑戰
隨着智能手機的普及和移動互聯網的技術進步，拍攝、製作和上傳視頻變得極爲便捷，人們可以在新聞事件發生的第一時間，用手機記錄下現場情況，經過簡單編輯即可上傳發布到各類社交媒體平臺。
這種傳播方式在極大地提升新聞傳播的效率的同時，也會帶來一定的問題與挑戰。
新聞真假難辨
相對於文字和圖片，視頻常常具有更爲直觀和直接的感染力，使得人們往往對視頻信息給予較高信任。然而，在視頻後期處理技術日益發達的今天，短視頻新聞也開始真假難辨。尤其結合AIGC等人工智能技術後，可以讓虛假視頻達到以假亂真的效果，這給新聞的真實性帶來了極大挑戰。
質量參差不齊
在社交媒體平臺，短視頻和直播的門檻較低，許多自媒體紛紛加入，但由於在新聞 專業素養、技術設備、製作能力等方面存在差異，使得 小屏新聞質量參差不齊。而內容方面則主要以娛樂性、趣味性分享爲主，即使涉及新聞事件相關內容，也更多是從個人觀點出發進行簡單的敘述或評論，往往僅強調個人風格和情感的表達。
社會責任缺失
很多網絡主播，追逐熱點新聞的目的，不是爲了給公衆提供真實、全面、及時的新聞信息，發揮新聞的告知、監督、引導等社會功能，而是爲了吸引流量、增加粉絲，並最終通過廣告、帶貨等方式實現商業變現，在信息傳播過程中難以真正秉持社會責任，做到公正、客觀，可能對公衆造成錯誤引導。
02
專業媒體探索小屏新聞之路
“受衆在哪裡，我們的聲音就在哪裡。”
如今移動新 媒體已成爲 傳播的主戰場 ， 越來 越多的傳統媒體 抓住新媒體傳播環境大發展的機遇， 開始探索媒體融合發展之路， 嘗試從以電視、報紙爲主的大屏傳播，逐步向以手機 爲主的小屏傳播轉變，生產更多輕量化、可視化的產品，適應受衆的需求。
《新京報》近年來就在不斷進行移動端新聞傳播創新實踐，通過整合新聞資源，革新傳播方式，積極拓展新的媒介領域，進行新聞生產的全媒體探索，走上視頻化、移動優先之路。先後啓動了“動新聞”“我們視頻”兩個視頻新聞項目，開設了多個視頻和直播欄目，培養了衆多優秀主播。
小屏新聞打破了傳統新聞媒體傳播內容、傳播形式、傳播渠道、傳播時間等多方面的限制，新聞傳播呈現出新的發展特徵。
這場變革創新的是生產模式，在碎片化、娛樂化、膚淺化等“泛新聞”的新聞環境中，專業媒體始終秉持媒體的社會責任感，堅持爲公衆提供優質內容。
內容方面不僅關注重大時政新聞，還涌現了大量輕鬆、趣味性強的娛樂新聞、社會新聞。這類內容往往更貼近時下大衆的生活日常，更容易激發受衆參與的積極性和互動性，提升影響力和傳播力。
03
小屏新聞主播的創新表達
在推進主流媒體系統性變革的探索中，專業主播的價值和影響力被越來越普遍提及，傳統專業媒體主持人開始從大屏轉戰小屏，頻頻試水“跨屏傳播”。
在今年11月召開的第四屆中國廣電媒體融合發展大會上，抖音宣佈發起“合聲計劃-直播領讀日”活動，旨在助力專業的“大屏”主持人及其精品文化內容，通過“小屏”被更多觀衆看到。
今年9月，重慶廣電開啓主持人個人IP孵化項目，與旗下60餘位簽約主持人共同孵化和運營個人自媒體賬號，實現媒體與主持人價值共享。
《安徽日報》在9月開啓了視頻主播海選招募工作，並將於12月15日進行決賽，安徽日報客戶端全程直播。
媒體機構的專業主播，經過長期專業訓練，通常具有較高的專業素養，能夠敏銳地捕捉新聞線索，深入挖掘新聞背後的故事，對新聞進行全面呈現和專業解讀。 他們往往具有清晰的語言表達能力 、良好的鏡頭感和豐富的綜合文化積累，可以準確 傳達新聞信息。 轉戰小屏新聞後可以 憑藉自身具備的專業優勢和獨特魅力，迅速吸引觀衆的關注。
當然，從大屏到小屏，對新聞主播也提出了新的要求。
新聞主播身份定位由 “傳播者” 轉爲 “引導者”。大屏直播過程中，新聞主播多是信息的傳遞者，相當於 “傳播者”。而在小屏直播中，新聞主播的身份定位和所扮演的角色更爲複雜。他們需要對即將直播的新聞事件有全面的瞭解和認識，準備充足的背景資料，還要具備較強的臨場應變和組織協調能力，綜合來看，身份轉變爲報道活動的 “引導者”。
直播狀態“輕鬆活潑”，更好地貼近受衆。小屏直播面對的受衆主要是手機用戶，這就要求新聞主播將直播狀態從大屏時代的“莊重嚴謹” 變爲 “輕鬆活潑”，根據直播內容與平臺確定受衆定位，匹配適合的形象與着裝、語言風格和肢體表達來進行現場直播，保持積極靈活的狀態，更好地貼近受衆。
語言表達“機動靈活”，抗壓能力強。小屏直播所報道的新聞事件存在很多不可控因素，需要新聞主播在直播前對整個新聞直播過程具有編導意識，儘可能掌握全面的信息資料。新聞主播還需要具有良好的語言表達能力和卓越的抗壓能力，以便在直播過程中遇到突發情況時，可以做到處亂不驚、隨機應變，凸顯 “機動靈活” 的特點。
在媒體融合的大背景下，小屏新聞主播的未來充滿了機遇和挑戰，相信越來越多專業主播將進入小屏領域，繼續發揮自身優勢，不斷創新表達，在新聞傳播中扮演更加重要的角色，爲觀衆帶來更多優質的新聞內容和精彩的視覺體驗。
校對｜劉軍
主編推薦