【西街觀察】對MCN無底線營銷必須嚴懲

12月24日，抖音安全中心官方宣佈，對吳柳芳的賬號作出處罰。

不久前，因在抖音賬號發佈性感熱舞涉嫌擦邊，前體操冠軍吳柳芳開始走入公衆視野。抓住體操冠軍的身份，疊加擦邊的性感舞蹈，MCN機構的推波助瀾之下，吳柳芳的行爲陷入極大的爭議。

支持者認爲，運動員退役之後，有權利選擇自己的生活方式和工作種類，不必上綱上線。反對者認爲，哪怕是曾經的冠軍，也自帶影響力和價值導向，刻意"擦邊"博眼球不合適。

流量時代，吳柳芳的故事，不是一個簡單的個人故事。

圍繞運動員身份與行爲的爭鳴，輿論場各說各話。但在整個事件中，MCN所扮演的關鍵角色不能忽略。

在抖音發佈的處置公告中明確指出，MCN機構"大海星辰"操縱吳柳芳的抖音賬號，多次發佈低俗內容吸粉引流，影響惡劣。

作爲網紅孵化機構，MCN機構相當於網紅大V的經紀人。無論吳柳芳本人是否有意擦邊，其賬號運營導向制定和內容設計，都是在MCN機構的精心規劃下完成。

翻看吳柳芳的舞蹈視頻，在傳統內容和禁忌內容之間的灰色地帶遊走，"擦邊"有目共睹。

MCN的運營策略，便是在危險的邊緣反覆試探。每一次擦邊都是試圖對於道德約束的掙脫和衝破。通過操縱主播用低俗內容觸碰法律的邊，爭議越大熱度越高，MCN機構越能坐收漁利。

如果一再容忍擦邊，不對MCN機構作出有效的監管和處罰，道德底線和社會容忍邊際就步步後退，讓向下的力量一直拖拽，全社會的道德底線自然會不斷下移。

無論舞者是誰，都改變不了擦邊的性質。MCN對低俗審美一味投其所好，會縱容網絡上的灰色流量，這些灰色流量的成長，又會助長MCN機構的無底線運營，形成惡性循環。

"潘多拉盒子"一旦被打開，更多的擦邊行爲就會躍躍欲試，逐利的MCN機構會鉚足精神不斷髮力，加劇灰色流量的擴張。

從吳柳芳事件延伸，背後是監管、平臺、MCN與個體之間的多方博弈，也是灰色流量與道德禁忌、法律紅線的反覆糾纏。

數字時代，內容標準的變化和網絡話語權的轉移每時每刻都在發生。越是如此，對MCN無底線擦邊的有效治理，勢在必行。

尊重網絡新經濟與平臺算法推薦規則，並不意味着放任自由，對MCN的治理應該是監管、平臺、大衆廣泛參與的綜合治理。

北京商報評論員陶鳳