細耕評論區第二內容戰場，淘秀短視頻助力《加菲貓家族》IP再突破

燈塔專業版數據顯示，截至目前，閤家歡喜劇動畫電影《加菲貓家族》票房達1.82億。該成績超出媒體預測5倍。可喜的票房表現不僅是對經典IP跨時代魅力的再次驗證，其背後，也有賴於淘秀短視頻營銷以電影“官抖”爲陣地的短視頻營銷探索。從定檔到上映，映前宣發期僅5天。面對這樣的挑戰，《加菲貓家族》官方抖音賬號依舊取得了行業新突破。數據顯示，《加菲貓家族》官抖在不到一週的時間裡取得了總點贊數突破1500萬的超預期成績；截至目前，《加菲貓家族》官抖的總點贊數突破2100萬，粉絲數近49萬，爲2024年官抖平均點贊率最高的動畫電影。

高效引爆：從“逐幀級”物料打磨到引發“貓貓海嘯”從定檔開始，《加菲貓家族》官抖就展開多角度埋點測試，進行“海嘯式”物料釋放。以物料釋放量獲取影片曝光量的同時，在最短時間內驗證熱點預判、捕捉用戶關注焦點、追打爆點持續發酵，高效提升電影的映前熱度。“宣傳期很短，我們面臨的挑戰是需要根據輿情反饋和動態數據迅速驗證爆點預判。面對偏差性預判，必須及時調頭。”通過第一輪物料釋放，團隊快速捕捉到本片的流量密碼落在“主人和貓共處”及“小加菲大加菲的反差對比”上。“這兩個爆點與我們的預判吻合；同時，數據及綜合反饋顯示，短視頻場用戶對‘冒險類場景’興趣欠佳。我們迅速調整了後續打法。” 淘秀短視頻營銷相關負責人表示。核心方向確定後，淘秀以獨特的“逐幀級”精細化打磨對短視頻素材進行極限解構和細節化延伸，最大程度挖掘素材的價值。據觀察，團隊僅用近10%的正片素材，就產出了佔據官抖70%內容比例的延展性物料。定檔首日，“喬恩和加菲貓共處場景”的相關物料突出重圍，成爲第一個點贊破百萬視頻；隨後，短視頻團隊對該主題素材進行延展性打磨，接連收穫多個點贊破百萬的短視頻，助力電影熱度迅速攀升。此外，短視頻營銷團隊對加菲貓進行了情感向的本土化打造，以破解潛在的“水土不服”風險。在國內，部分養寵人士將貓戲稱爲 “主子”，以此爲靈感，短視頻團隊重構了加菲貓與喬恩的關係，“叫我聲爹吧喬恩，我把你當兒子哄”等創新性、網感性極強的金句及相關視頻，作爲核心爆點之一在整個宣發週期持續發酵。細耕評論區“第二內容戰場”，探尋評論區互動驅動力作爲行業領先的短視頻營銷公司，淘秀敏銳地感知、應變着短視頻營銷場的變化。一方面，如何在10秒甚至5秒內抓住用戶眼球，考驗着短視頻團隊的內容能力；另一方，現階段評論區已成爲短視頻營銷的第二內容戰場，評論區的話題討論質量已極大影響到了陣地短視頻的流量。以構建“交互共創式”評論區爲目標，在“解構-預埋-反饋-引爆”的精細化運營策略下，淘秀在短視頻內容的創作中，始終關注內容是否具備讓用戶產生評論、轉發等社交互動行爲的驅動力；同時，實時關注評論區反饋，精準洞察評論區網友創作的“原生梗”，並圍繞有效熱梗進行短視頻物料再創，完成評論區影響力的迴流。在《加菲貓家族》官抖的第一個過百萬點贊量視頻中，評論區 “我的好大兒給我賺千層麪都累趴了”收穫了高達26.9萬的點贊數及5400條回覆。基於此，短視頻團隊迅速跟進創作變體物料，視頻點贊量飆升至150萬。從IP粉到年輕的貓寵受衆圈層、再到閤家歡羣體，從海嘯式的物料釋放熱點測試、到“逐幀級”精細化物料打磨，從評論區“金句庫”、到有效熱梗二度創作實現影響力迴流，淘秀短視頻營銷團隊在極限條件下實現了最高效的熱點捕捉、引爆及有效轉化。作爲一家內容創意+數據驅動的新業態公司，淘秀短視頻營銷在對內容創意進行精準把控的同時，兼顧熱度的有效轉化。自成立以來，淘秀不斷突破短視頻營銷的創意邊界，爲《無價之寶》《長空之王》《毒舌律師》《還是覺得你最好》及《入殮師》等多部影片創造了數百餘個創意和數據表現俱佳的短視頻，在港片、動畫片、引進片領域保持多項短視頻營銷紀錄。“即時在宣發週期極短的特殊場景下，我們也把每一條短視頻都當做一條精品視頻作品看待。我們極度珍惜片方提供的素材，極致挖掘素材的價值；我們也極度看重用戶的每一條評論，精細耕耘評論區。” 淘秀短視頻極致化的、精細化的營銷，不僅高效引爆電影《加菲貓家族》熱度，實現從熱度到票房的有效轉化，更爲電影行業如何做好“極致衝刺”這一命題提供了有效的探索性範例。