烏鎮恢復提振整體業績 中青旅去年扭虧爲盈

本報記者 吳靜 盧志坤 北京報道

隨着去年文旅消費快速復甦，一衆景區類上市公司業績表現亮眼。

近日，中青旅（600138.SH）發佈2023年業績報告，去年公司實現營業收入96.35億元，同比增長50.15%，實現歸屬於上市公司股東淨利潤1.94億元，同比大幅扭虧爲盈。

《中國經營報》記者瞭解到，中青旅所運營的烏鎮、古北水鎮在去年實現客流量大幅增長，其中烏鎮全年接待遊客772萬人次，同比增長568%，對整體業績提振作用突出。

中青旅方面表示，今年公司將會對古北水鎮景區內容做出更新和替換，着重做新的招商，並策劃自有產品，同時對烏鎮部分酒店做提升管理，以此來提升景區客單價。

景區業務恢復良好

在疫情之前，烏鎮、古北水鎮是中青旅利潤貢獻的主要來源，去年隨着疫情因素的消散，兩大景區客流量大幅提升。

其中，烏鎮全年接待遊客772萬人次，同比增長568%，已恢復至2019年的84%，其中東柵接待227萬人次、西柵接待545萬人次。

在此帶動下，烏鎮公司去年實現營收17.84億元，同比增長183.65%，剔除政府補貼及房地產業務影響的景區經營收入已恢復至2019年的98%，實現淨利潤2.84億元，同比扭虧。

與烏鎮的高增長相比，古北水鎮去年復甦程度則不及預期，去年接待遊客152.36萬人次，同比增長34.89%，恢復至2019年的64%。

去年古北水鎮公司實現營收7.35億元，同比增長6.78%，恢復至2019年的77%，同比扭虧爲盈（權益法下確認投資損益113萬元）。

據瞭解，2023年北京暑期旅遊市場火爆，但古北水鎮恢復程度遠不及烏鎮。對此，中青旅方面解釋稱，主要在於兩鎮客流結構的差異。烏鎮是全國型旅遊目的地，在全國範圍內具有較高的知名度，而古北水鎮主要定位在京津冀小範圍近郊市場。

2023年北京旅遊市場火爆，主要是國內其他地區遊客入京，更多聚焦在故宮、頤和園、博物館等傳統歷史文化景點，同時北京本地客流在2023年暑假更傾向於京外目的地，因此定位於全國旅遊目的地的烏鎮景區恢復情況更好。

值得注意的是，去年兩景區的客單價較疫情前的2019年提升明顯，但較2021年、2022年有所下降。其中，烏鎮去年客單價223元，同比下降46%，較2019年增長16%；古北水鎮去年客單價482元，同比下降21%，較2019年增長21%。

據中青旅方面解釋，過夜客人比例對景區業務的人均消費影響較大。2021年、2022年酒店過夜客人比例相對較高，客單價對應較高。而疫情後客流逐步恢復，但酒店客房供給總量有限，尤其在旺季，因此在客流大幅提升的情況下，客單價有所下降。

另外，公司兩景區2023年與2019年相比客單價提升，一方面是近三年來，景區酒店客房供給有所增加，另一方面是受景區不斷更新、創新業態，豐富景區內各種活動，遊客在景區內消費有所提升影響。

旅行社業務恢復緩慢

對於今年兩景區的經營重點，中青旅方面表示將會聚焦內容更新和酒店提升方面。

據其介紹，古北水鎮已經開業接近10年，產品類型未發生大的變動，基本維持了在北京旅遊市場上的優勢。自2023年5月以來，古北水鎮順利完成了管理交接，在人員、服務、營銷等多方面均實現了平穩過渡。

接下來，中青旅將對景區內容做出更新和替換，古北水鎮會進行全面梳理，引進更多創新活動，豐富業態，着重做新的招商，並策劃自有產品。同時將在營銷渠道發力，整體推動古北水鎮產品和市場地位的提升，比如充分利用司馬臺長城品牌，吸引遠端客流。此外，中青旅還將利用國央企股東作用，推動提升古北水鎮在高規格會議市場上的影響力，承接更多高規格會議接待業務。

去年在文旅熱潮帶動下，烏鎮客流量暴增，據瞭解，中青旅目前正在對堤上酒店、稻舍鄉村酒店做提升管理。據其介紹，在定位上，兩家酒店的單價高於烏鎮景區普通酒店，會重點拓展會展市場，充分發揮單體酒店優勢，注重單體酒店特色化的推廣。

而在客單價方面，中青旅方面則表示：“影響因素較多，屬於較爲綜合的指標，變量較大，如客流增加可能就會導致客單價下降，較難預測。”

在旅行社業務方面，財報顯示，去年該項業務實現營收12.98億元，同比增長179.62%，恢復至2019年的26%。

據瞭解，該項業務與疫情前存在較大差距主要是受出境遊市場恢復不及預期影響。據中青旅方面解釋，從國內游來看，供給端較爲分散，2023年年底全國旅行社家數約5.6萬家，比2019年增加了約1.7萬家，在細分領域競爭激烈，大型旅行社難以發揮強大的競爭優勢。

同時，大型旅行社重點目標仍聚焦在出境市場，但受限於資源、目的地國家地區價格上漲、匯率等因素影響，恢復到2019年水平尚需時間。

展望今年出境遊業務，中青旅方面表示：“中青旅在出境遊方面有較大優勢，服務體系完善，目前既是產品供給方，也重視渠道打造，同時內部也進行了資源整合，在整體市場恢復的情況下，中青旅旅行社業務能夠做得更好。”

（編輯：盧志坤 審覈：童海華 校對：顏京寧）