吾齡姑姑石靜文/三足鼎立的中國主流視頻網站

▲近期最受矚目的陸劇《延禧攻略》即是視頻網站奇藝主打星。(圖/翻攝自臺灣愛奇藝)

凡喜歡追劇,或愛從網上電影的人,面對當前應有盡有的「視頻網站」真可謂方便無比,無論上世紀的黑白電影,或近期的科技大片,幾乎都可從視頻網站上一覽無遺!近十幾年間,中國境內先後涌現多家視頻網站,而當前則是由騰訊、優酷和愛奇藝所形成的三足鼎立形勢,互相較勁。

樂視領頭風光一時

中國大陸最早出現的主流視頻網站,應推2004年賈躍亭所創辦的樂視前身「樂視網」,之後,賈躍亭將產業平臺內容產業及智能終端共同結合應用,這套被同業稱做「樂視模式」的完整生態系統,致使樂視於2010年8月12日在中國創業板上市,成爲此行業全球首家的IPO上市公司、亦成爲中國A股最早上市的視頻公司。當時,優酷、愛奇藝各纔剛分別成立了4年及4個月,至於騰訊視頻,則尚未出現。

可惜好景不常,2016年樂視就開始走下坡媒體分析原因系賈躍亭不斷開拓太多不擅長的新領域如電視、手機、汽車等行業,在缺乏核心技術、底層基礎搭建薄弱,以及接連爆出財務造假、資金鍊斷裂等問題後,樂視股價一降再降,終至2018年8月上旬,樂視市值已跌破100億美元,甚至面臨退市危機。有人將樂視比喻成2000多年前的項羽,雖第一個攻下咸陽,過了幾年無比風光的日子,但最終卻只落得烏江自刎的下場。

優酷土豆不敵騰訊

相比於樂視,成立於2005及2006年的土豆網和優酷,呈現的則是另一個不同的命運。優酷比土豆網晚一年成立,但發展後來居上,不過,土豆仍佔資源廣泛的優勢,優酷則擁有極高的人氣,只是,當二者面對愛奇藝和騰訊的相繼入場後,兩者發現想要想單一競逐視頻業務都各有難度。爲緩解競爭者帶來的壓力,2012年8月20日,土豆和優酷決定集中各自優勢進行合併,從此不僅擴大了雙方的版權資源,也提高了與競爭對手的對抗能力

愛奇藝開網劇先河

2010年成立的愛奇藝堪稱是視頻網業的黑馬,愛奇藝以青春時尚爲主要訴求,擅長對有大批粉絲的IP進行深度挖掘和探索,近年又開創了網劇和網路綜藝的先河,2014年愛奇藝以單集500萬投資製作的《盜墓筆記》,點燃網劇爆點。爾後,優酷和2011年成立的騰訊接續入場自制網劇。至2017年全視頻網共推出295部網路劇,其中愛奇藝的160部劇,比率超過50%,一時之間,網劇也成了兵家必爭之地。2017年愛奇藝推出《河神》、《無證之罪》、《你好,舊時光》,騰訊推出《鄉村愛情9》、《雙世寵妃》等,以及優酷推出《大軍師司馬懿》系列、《白夜追兇》等多部網劇,皆成爲當年口碑和播放量雙重豐收的爆款網劇。

百度靠山上市

視頻網劇高流量製作的背後,自然得有高昂的投入和製作成本,對於一個成立沒幾年的視頻網站來說,要獨立承擔所有,幾乎不可能。因此,早在2012年,愛奇藝就投入了互聯網巨頭百度的懷抱,在有了堅實的資金作靠山後,愛奇藝如同有了東風的帆船,一路順風順水的終於在2018年3月29日,正式在美國納斯達克敲鐘上市。

三龍頭模式差異小

做爲前輩的優酷視頻,當然不甘落後,2015年優酷投靠了阿里巴巴,隨後也形成如今放眼優酷、騰訊和愛奇藝之間的三足鼎立,但與其說是視頻網站的較量,其實更是幕後愛奇藝的百度baidu、優酷的阿里巴巴Alibaba、以及騰訊三家互聯網之戰,亦即業界被簡稱爲BAT的互聯網戰場。

目前,優酷、騰訊、愛奇藝發展模式的差異化已越來越小,三方都各自推出會員付費搶先看、電視劇先網路播放再電視播放,以及不斷推出自制綜藝選秀節目、買斷優質內容獨播等策略的經營模式。

砸成本內容定勝負

然而,視頻網站在面對優質內容的版權競爭壓力下,眼前也早從幾年前不到100萬人民幣一集的費用,如今上升到1500萬一集也不在話下的價碼;視頻網站雖得承受日益增高的競爭成本,但對追劇的粉絲羣而言,他們並不在乎是那個平臺播放。如此環境,各視頻網站也只能像兩頭繃緊的橡皮筋,絲毫不敢有所放鬆,以免崩壞。

根據網上數據顯示,看似風光的視頻網站,其實大多仍處於虧損狀態,優酷、騰訊和愛奇藝三家2017年總計虧損達上百億元,其中僅愛奇藝就虧損約37億元人民幣,另有消息稱優酷和騰訊今(2018)年將作出虧損80億元的打算,愛奇藝雖少一些,但也預估虧損30億元。

免費做起皆有虧損

曾有人提議,讓三家提升會員價格來彌補損失,但一份2016年統計數據顯示,優酷、騰訊、愛奇藝的付費會員數分別是3000萬、4300萬、2000萬,過去兩年三家視頻網站總會員數應該不下1億,如果每個月漲1元錢,也可算是一筆不小的收入,但若真要實施,未必如想像中順利,尤其大陸國內的用戶多從收看免費資源開始,付費意識和習慣都還沒有養成,加上前述所言,用戶只跟內容走,對播放平臺缺乏忠誠黏性,只要內容不合,觀衆就極易流失。

當前,視頻網想要在惡劣的情況下生存、欲搶佔更多市場份額,必須先要有雄厚的資本先買斷優質內容,才能阻絕競爭,留住用戶。眼前,三家主流視頻網站都在通過自制網劇和力推綜藝節目的方式,以提升內容創作能力來打破被牽制的局面。不過,在各擁有力後臺的局勢下,未來這三家主流視頻網站將持續三足鼎立?或此消彼長?未來發展仍有待拭目觀察!

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●吾齡姑姑石靜文,現客居上海投身Life’s easy創易平臺,是心懷俠氣的資深媒體人,也是小輩們一貫暱稱的不老姑姑;吾齡亦無齡,人生探索無極限,姑姑當前自許將移兩座山,一爲努力學習新媒體,二爲持續健身不停歇,吾齡不受限,一切在自心

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